
- 2019年7月10日-12日,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國(guó)際標(biāo)簽展,、包裝展...[詳情]
2019年藍(lán)鯨標(biāo)簽展_藍(lán)鯨軟包裝展_藍(lán)鯨


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中美電子書市場(chǎng):商業(yè)模式制勝數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)
2010-08-26 00:00 來源:中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編:龜山隱真
【CPP114】訊:在電子圖書市場(chǎng)迅速發(fā)展的同時(shí),我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)感受到從未有過的挑戰(zhàn),。國(guó)內(nèi)圖書出版行業(yè)已經(jīng)跨入數(shù)字出版時(shí)代,,而對(duì)傳統(tǒng)出版人提出的挑戰(zhàn)是:市場(chǎng)上缺乏一個(gè)真正有說服力且利于整體出版產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的商業(yè)模式。是“終端整合內(nèi)容資源”還是“內(nèi)容為王”,?是各自為政,,還
是多方聯(lián)合?中國(guó)出版人該如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn),?
零售還是代理,?
美國(guó)電子書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化
筆者在今年的美國(guó)圖書博覽會(huì)上觀察到,與往屆相比,,本屆有著濃烈的數(shù)字出版特色,。大會(huì)組委會(huì)在第一天舉辦了數(shù)字出版專題大會(huì),并在展會(huì)期間特別開辟了數(shù)字出版主題展區(qū),。本屆數(shù)字出版專題大會(huì)由國(guó)際數(shù)字出版論壇,、全球兩大電子書平臺(tái)企業(yè)美國(guó)出版商英格拉姆集團(tuán)和Over Drive聯(lián)合主辦,集中了包括培生教育出版集團(tuán),、企鵝出版集團(tuán),、麥克米倫出版集團(tuán)、谷歌,、亞馬遜在線,、巴諾書店、日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT等大型出版集團(tuán),、電信運(yùn)營(yíng)商,、硬件設(shè)備廠商和技術(shù)服務(wù)商的各路英雄。此次大會(huì)引發(fā)了我們對(duì)兩個(gè)問題的深刻思考:一個(gè)是由麥克米倫出版集團(tuán)所有圖書從亞馬遜全線下架引發(fā)的電子圖書商業(yè)模式的熱點(diǎn)討論,,另一個(gè)是從技術(shù)上討論的數(shù)字出版格式標(biāo)準(zhǔn)與終端廠商的支持,。
自2010年3月開始,出版巨頭麥克米倫率先發(fā)難,,質(zhì)疑亞馬遜合作模式,,從而引發(fā)了對(duì)電子圖書商業(yè)模式的激戰(zhàn)。最后,,麥克米倫決定停止與亞馬遜合作,,將其所有圖書產(chǎn)品下架。那么,,作為全球圖書零售的巨人,,亞馬遜的合作模式為何受到質(zhì)疑呢?這還得從零售模式和代理模式說起。這兩個(gè)模式的關(guān)鍵差異在于對(duì)圖書產(chǎn)品的定價(jià)權(quán),。如我們大家所了解的,,亞馬遜自推出第一代Kindle閱讀器以來,一直為出版商制定的是零售模式,,即出版商對(duì)亞馬遜提供圖書和產(chǎn)品銷售授權(quán),,亞馬遜制作成自有格式后在亞馬遜網(wǎng)站上銷售,并享有絕對(duì)定價(jià)權(quán),。這個(gè)模式是以亞馬遜為主導(dǎo),,強(qiáng)勢(shì)捆綁出版機(jī)構(gòu)以亞馬遜自有格式、在其自有平臺(tái)和Kindle設(shè)備上進(jìn)行零售,。短期來看,,出版單位無(wú)需投入而能直接獲益;長(zhǎng)期來看,,亞馬遜的低價(jià)策略(9.99美元)勢(shì)必會(huì)影響上游出版商的健康發(fā)展,。特別是在美國(guó),民營(yíng)企業(yè)可以自由進(jìn)入圖書出版發(fā)行市場(chǎng),,亞馬遜這種打通全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略勢(shì)必會(huì)在不久的將來徹底改變現(xiàn)有歐美圖書出版的格局,。在亞馬遜集數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行和終端銷售于一體的平臺(tái)上,,Kindle平臺(tái)能給予作者遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版商的版稅,,從而會(huì)吸引越來越多的作者與之直接合作。這個(gè)捆綁型的零售模式目標(biāo)在于顛覆整個(gè)圖書出版行業(yè),,壓縮產(chǎn)業(yè)鏈而達(dá)到利潤(rùn)最大化,,然而這對(duì)傳統(tǒng)出版商提出了一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
在今年的美國(guó)圖書博覽會(huì)上,,六大出版商在電子圖書商業(yè)模式上熱捧代理模式,,并從產(chǎn)品和技術(shù)兩方面聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游其他服務(wù)商,聯(lián)合阻擊亞馬遜,。代理模式可以簡(jiǎn)單解釋為出版社掌控定價(jià)和版權(quán),,分銷商提成。蘋果公司借iPad產(chǎn)品,,在其電子圖書平臺(tái)iBook Store上率先聯(lián)合出版社推出14.99美元的定價(jià)策略,并自2009年以來快速集結(jié)了上百家知名出版集團(tuán)和數(shù)十萬(wàn)冊(cè)圖書,;緊跟其后的是谷歌2010年第四季度在全球市場(chǎng)籌備的電子圖書分銷平臺(tái)Google Edition,,不僅勇敢跨越了飽受爭(zhēng)議的谷歌圖書館帶來的負(fù)面影響,也與眾多出版社簽約銷售,。代理模式之所以能取代零售模式而受到出版集團(tuán)的熱捧,,關(guān)鍵是其在定價(jià)和上架選擇上給了出版集團(tuán)更多的主導(dǎo)權(quán),而出版集團(tuán)為了助推這一模式,也給予加盟的電子圖書分銷商以價(jià)格優(yōu)勢(shì)及電子書實(shí)體書同期發(fā)布原則,。以麥克米倫為例,,電子圖書價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯,精裝圖書紙書定價(jià)在25美元左右,,電子圖書定價(jià)為紙書定價(jià)的一半或更低,。不同于亞馬遜的定價(jià)原則,在代理模式下出版社對(duì)電子圖書都一一定價(jià),。代理模式不僅僅對(duì)亞馬遜單一平臺(tái)模式提出挑戰(zhàn),,也對(duì)美國(guó)電子圖書批發(fā)商英格拉姆數(shù)字集團(tuán)和Over Drive的現(xiàn)有模式形成了沖擊。
而從電子圖書格式上,,各大出版集團(tuán)也紛紛加入國(guó)際數(shù)字出版聯(lián)盟推薦的EPUB格式,,以抗衡亞馬遜在線在Kindle平臺(tái)和移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)中力主的自有格式(包括收購(gòu)法國(guó)技術(shù)商MobiPocket的Mobi格式)。
以可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言(XML)描述為基礎(chǔ)的EPUB標(biāo)準(zhǔn)支持電子圖書在不同尺寸的閱讀器設(shè)備上自動(dòng)優(yōu)化顯示模式(Reflowable),,這樣讀者能夠在4英寸屏,、7英寸屏或10英寸屏的電子墨水閱讀器、平板電腦,、手機(jī)上閱讀EPUB格式的電子圖書而不用另外下載不同版本的電子圖書,。當(dāng)然,目前EPUB標(biāo)準(zhǔn)的缺陷也很突出,,如對(duì)中文字體的支持還不夠,,而且對(duì)插圖、圖表和科學(xué)公式的支持還未至完美,。在美國(guó)圖書博覽會(huì)上,,我們的幾位“新鄰居”是來自印度、美國(guó)和英國(guó)的圖書數(shù)字化制作外包公司,,他們也代表著國(guó)際上最先進(jìn)的圖書數(shù)字化制作技術(shù),。那么,最先進(jìn)的圖書數(shù)字化工程能實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化嗎,?對(duì)此問題,,美國(guó)圖書博覽會(huì)數(shù)字出版和制作技術(shù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人的答案極其相似:完美的圖書數(shù)字化制作是結(jié)合一定的技術(shù)平臺(tái)和大量的人力資源,有些時(shí)候還需要手工描繪,,就算是實(shí)體書掃描加OCR(光學(xué)字符識(shí)別技術(shù))識(shí)別也無(wú)法跨越手工操作,、描繪和人工校驗(yàn)這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以亞馬遜在線的制作服務(wù)為例,,一本英文圖書數(shù)字化需要24小時(shí)~48小時(shí),,而其他語(yǔ)種的圖書則需要48小時(shí)~72小時(shí),對(duì)于插圖較多的圖書,,有時(shí)候數(shù)字化過程會(huì)需要更長(zhǎng)時(shí)間,。
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