【CPP114】訊：平面設(shè)計，印刷設(shè)計及包裝裝潢設(shè)計基本原理

　　包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設(shè)計,，是包裝外表上的視覺形象,，包括了文字、攝影,、插圖,、圖案等要素的構(gòu)成。有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個整體,，然而作為一個紙盒的六個面而言,，它又是局部的形象。同樣容器標貼的設(shè)計,，不僅注重于一個標貼設(shè)計,，還要關(guān)心標貼與容器的形狀，標貼與標貼之間的相互關(guān)系,。所以說包裝裝演的設(shè)計在某些方面和廣告設(shè)計很相似．然而它還要注意到其它的方方面面．使整個包裝形成一個整體,。

　　一、主展面的設(shè)計

　　假如一個紙盒有六個面．通常需要裝潢五個面（底面不需裝潢）,。一個容器有一到三個標貼．最多的達五,、六個之多。它們之間也不是同等對待．隨著展銷面積的不同．為了能吸弓收費者的視線．而決定其中的主要展面設(shè)計,。主要展面總是出現(xiàn)面對消費者的一邊．以其定位的方法·推敲商標品名,、商品形象,、生產(chǎn)廠家等排放位置．讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較�,。�同時本身就是商品形象．裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者．采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來,。在同類商品中首先跳入消費者的眼里主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標；出現(xiàn)幾個新鮮可口的水果．一杯誘人的飲料,、一縷隨風(fēng)飄動的長發(fā),。甚至采用開天窗的方法．直接展示商品的形象．增加其宣傳作用。在包裝裝潢設(shè)計中,。主要展面起著廣告的龍頭作用,。

　　二、整體設(shè)計

　　然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的．在包裝的整體上．它仍然是一個局部．一個重要的局部,。包裝是立體物．人們看到的包裝是多角度的．在考慮主要展面的同時．要考慮和其它面的相互關(guān)系,。考慮到整個包裝物的整體形象,。通過文字,、圖形和色彩之間連貫、重復(fù),、呼應(yīng)和分割等手法．形成構(gòu)圖的整體,。

　　1．一個紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面,。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等,，也有時采用相同設(shè)計．成為完全一樣的“主展面”．不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。

　　2．以正反面為主．側(cè)面展現(xiàn)商品的成份,、功能,、重量和使用說明、保存期限,、各主管部門的批號等說明性的文字,。從形式要素和構(gòu)成方人上．要有所聯(lián)系又有所區(qū)別．產(chǎn)生節(jié)奏性的變化．并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。

　　3,。以文字,、攝影、插圖和圖案跨面排列,，把幾個面聯(lián)系為一個主體．一個大的“主展面”．而每個面的畫面也是完整的,。這種設(shè)計在商店的陳列時．利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面,，達到強烈的視覺效果,，發(fā)揮POP的宣傳作用。

　　4．容器的標貼一般分為身標,、胸標,、肩標,、腹標、頸標,、頂標和蓋馬標等。一件容器上貼一至三個,。標貼的形狀多種多樣,，身標、胸標,、腹標有扁形的,、橢圓形的、長方形的．有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀．也有圍繞著容器貼一圈的,。肩標,、頸標大都是長方形、扇形,、橢圓形,、圓形等。標貼選用的多少,、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系,。容器主要標貼一般指身標，胸標,、腹標,，三者按設(shè)計需要采用，因為相對言其面積最大,。有的容器就用此標,，與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器,，（主要指酒瓶）,，加上裝飾肩標和頸標，還有的把頂標,、頸標,、肩標連為一起，沒有胸標,、腹標,、形成主要標貼，形式多樣,。

　　5．標貼的色彩設(shè)計也離不開與容器的關(guān)系,，離不開標貼之間的關(guān)系，離不開與瓶蓋的關(guān)系,。追求標貼底色與容器色彩的一致性,，突出牌名和圖形,。女性化妝品白色的容器，配上白色的標貼,，以精致的線條邊框,，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅,；而黑色的白蘭地酒,，配上黑色的標貼，金色的古羅馬體,、花體,，給人以莊重高貴感。強調(diào)標貼和容器的色彩對比,，標貼底色運用黑,、白、金,、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比,，造成強烈、活潑的效果,。直接把商標,、牌名印在容器上，也是一種方法,。

　　6．包裝的整體設(shè)計,，還被運用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上；盒包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計,，只是構(gòu)圖少許變動,，兩者大的色調(diào)形成對比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng),；盒包裝上出現(xiàn)容器的形象,，而容器標貼上又重復(fù)紙盒的部分設(shè)計�,？偠�言��,，包裝裝潢的設(shè)計，要圍繞一個主題思想,，從整體入手,，從大處著想，符合簡練,、個性,、美觀的準則，符合商品的特性和消費。

平面設(shè)計常用制作尺寸

正度紙張：787×1092mm

開數(shù)(正度)尺寸單位（mm）

全開781×1086

2開530×7603開362×781

4開390×5436開362×390

8開271×390

16開195×271

注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸大度紙張：850＊1168mm

開數(shù)(正度)尺寸單位（mm）

全開844×1162

2開581×8443開387×844

4開422×5816開387×422

8開290×422

注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

常見開本尺寸(單位：mm)

開本尺寸：787x1092

對開：736x520

4開：520x368

8開：368x260

16開：260x184

32開：184x130

開本尺寸(大度)：850x1168

對開：570x840

4開：420x570

8開：285x420

16開：210x285

32開：203x140

正度紙張：787×1092mm

開數(shù)(正度)尺寸單位（mm）

全開781×1086

2開530×760

3開362×781

4開390×543

6開362×390

8開271×390

16開195×271

注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

大度紙張：850＊1168mm

開數(shù)(正度)尺寸單位（mm）

全開844×1162

2開581×844

3開387×844