【CPP114】訊：英文《中國日報》9月1日報道：8月2日,，美國商業(yè)巨頭西德尼 哈曼以1美元的象征價格從《華盛頓郵報》集團手中收購了有著77年歷史的《新聞周刊》，并承擔該刊物的全部債務(wù),。據(jù)報道,，《新聞周刊》自2007年以來已經(jīng)虧損了4400萬美元，一度面臨�,？�,。

　　受金融危機和新媒體的沖擊，全世界的媒體大亨紛紛收緊對傳統(tǒng)媒體的投資,，而中國近兩年來每年還有新的雜志創(chuàng)刊,。

　　朱學(xué)東于去年5月推出了全新改版的《中國周刊》。根據(jù)多年的媒體從業(yè)經(jīng)驗以及對市場的觀察,，他認為中國的新聞期刊市場與英美等國不同,，仍然具有發(fā)展?jié)摿�,，而且競爭不是很激烈�?br />
　　他認為,，從某種意義上來說,，雜志傳播的是價值觀�,，F(xiàn)在中國人正走到需要閱讀這些東西的階段,。

　　“人的知識水平、社會經(jīng)濟發(fā)展水平到了一定階段以后,，會產(chǎn)生閱讀深度報道的需求,。雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，這個需求不會被打斷,，因為中國有足夠龐大的群體,。即使有人被iPad和互聯(lián)網(wǎng)吸引了，還是會有人喜歡雜志,。”

　　他希望做一本“有尊嚴,，有思想，有價值,，有盈利”的雜志,。這也是很多媒體從業(yè)人員的一個心結(jié)。

　　過去5至10年里,，市場化程度較高的雜志在中國發(fā)展速度較快,，出現(xiàn)了一批銷量不錯的主流刊物�,！度���(lián)生活周刊》從2005年起每年發(fā)行和廣告各增長15%-20%,；《中國國家地理》近年來的業(yè)績保持了每年大約30%-40%的增長,；國內(nèi)發(fā)行量最大的新聞文摘類期刊《看天下》經(jīng)美國BPA認證,，發(fā)行量從去年下半年的49萬份漲到了今年上半年的65萬份,。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,，雜志市場的形成與2003年開始的中國經(jīng)濟發(fā)展周期有很大的關(guān)聯(lián)度。經(jīng)濟的快速增長使讀者能夠接受相對較貴的雜志消費,，老百姓的閱讀需求也隨之擴大,。

　　根據(jù)市場研究公司CTR發(fā)布的數(shù)字，今年上半年刊例廣告花費達2770億元人民幣,，其中雜志廣告花費市場價值總額為70.89億元,，同比增長21%。但是在所有類別媒體的廣告花費中,，雜志的份額只有2%。

　　財新傳媒有限公司執(zhí)行總裁兼總經(jīng)理吳傳暉表示,，雜志在中國起步晚,、份額少。大約12年前,，財經(jīng)類雜志還不為人所知,。當時連這個概念都沒有，也沒人會告訴別人自己在一家財經(jīng)類雜志工作,。直到過去十年間才形成了財經(jīng)類雜志的群體，而市場格局的形成大概是近五六年的事,。

　　“雜志的前景和GDP的發(fā)展,、消費者的消費能力息息相關(guān)，”她說,。“從這個意義上講,，雜志的發(fā)展大有可為。”

　　法國樺榭菲力柏契出版集團大中華,、東南亞及澳洲地區(qū)行政總裁維可偉表示,，與世界其他國家相比，中國的期刊市場還很年輕,，有待進一步成熟，因此還有發(fā)展空間,。與此同時,，它的發(fā)展也有賴于近年來中國經(jīng)濟的持續(xù)增長,。

　　據(jù)《南風窗》雜志社社長兼總編陳中介紹,，近10年來發(fā)展較快的中國新聞期刊市場還處于上升階段，遠遠沒有達到飽和,。他告訴記者：“中國9000多種期刊,，時政新聞類屬于一小撮，10個手指頭數(shù)不過去,。”

　　新聞出版總署的數(shù)據(jù)顯示,，2009年我國共出版期刊9851種，總印數(shù)31.5億冊,，營業(yè)收入146億元,，利潤12.4億元。

　　這個數(shù)字與1978年相比有了很大的變化,。那時我國期刊總印數(shù)只有5.58億冊,，到了1985年才達到25.6億冊,。但是從1985到2007這20多年間,，我國經(jīng)濟,、社會發(fā)生了翻天覆地的變化,，期刊業(yè)改革的步伐卻跟不上,，總印數(shù)始終在25億到30億冊之間徘徊,。

　　據(jù)中國期刊協(xié)會會長石峰介紹,，在現(xiàn)有的近萬種期刊里,，消費類期刊只有1000種左右,。相比之下,，美國有1.2萬種雜志,，其中消費類雜志有8000多種,。

　　在石峰看來，期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是新聞出版體制改革能不能到位,。他說：“體制問題是雜志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。這個問題不解決,，所有問題都解決不了,。”

　　就拿刊號來說，目前在我國新刊號很難批下來,，而期刊淘汰機制還沒有建立起來,。除非出現(xiàn)政治錯誤或嚴重違規(guī)，新聞出版總署可以吊銷刊號以外,，一個期刊即便已經(jīng)休刊,，一般也不會把刊號讓出來,，而是通過出租,、轉(zhuǎn)讓等國家政策不允許的方式獲利。

　　“期刊應(yīng)該是流動的,，不斷有新的出來,，舊的死掉，但是現(xiàn)在做不到,。一潭活水變成了一潭死水,。”石峰說。

　　從消費能力和閱讀習(xí)慣來看,，分析人士認為,，對于剛剛形成的城市中產(chǎn)階級來說,，新媒體還沒有形成顯著影響,，雜志有機會形成相對穩(wěn)定的讀者群,。

　　朱學(xué)東表示,，“中國是后發(fā)新興市場國家,，比美國節(jié)奏慢,，美國走過的路我們肯定會走,，但是一定會比它滯后一些,。這一過程對我們來說就是某種機會,。”

　　他認為,，隨著移動無線媒體的增長,，中國期刊市場在可以預(yù)見的將來仍有一定的發(fā)展空間,，但是這個空間與五年前相比已經(jīng)變得有限了,。

　　讓一些傳媒人感到不安的是，中國雜志在市場還沒有發(fā)育成熟的時候就遭遇新媒體的沖擊,，受到的影響可能會比較大,。

　　為了適應(yīng)新的發(fā)展趨勢，《看天下》執(zhí)行發(fā)行人李紅平正準備把雜志內(nèi)容搬上iPhone移動終端。據(jù)他判斷,，新媒體對雜志行業(yè)可能會產(chǎn)生巨大的影響，所有紙媒都必須考慮三五年之后怎么辦,。

　　其他一些業(yè)內(nèi)人士則認為,，新技術(shù)不一定意味著傳統(tǒng)媒體的終結(jié)。維可偉表示,，紙媒和數(shù)字媒體應(yīng)該互為補充，而不是相互競爭的關(guān)系,。他說：“中國有悠久的印刷史,。除非在媒體市場的個別領(lǐng)域，我不認為中國會放棄傳統(tǒng)出版,。”