【CPP114】訊：在很多商品包裝的品位上不去，使消費(fèi)者感到不滿意，甚至厭煩,，直接影響著商品的銷(xiāo)售,。對(duì)目前殘酷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，不能不說(shuō)是對(duì)商家或廠家的一種遏制,。自然，也就影響著商家或廠家的經(jīng)濟(jì)效益,。這主要是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)和設(shè)計(jì)水平上不去,，從而導(dǎo)至包裝設(shè)計(jì)的品位上不去。而包裝設(shè)計(jì)的品位主要是包裝設(shè)計(jì)的技巧把握,，如果技巧把握住了,，也就不存在品位上去和上不去的問(wèn)題了。

　　那么,，掌握包裝設(shè)計(jì)的技巧應(yīng)該從哪些方面入手呢,？這里主要有三點(diǎn)：一是色彩技巧的把握；二是構(gòu)圖技巧的把握,；三是文化內(nèi)涵的把握,。

　　一、色彩技巧的把握

　　色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系,；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系,。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。

　�,。ㄒ唬�,、色彩與包裝物的照應(yīng)

　　那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢,？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品,。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,，筆者曾多次在過(guò)去的文章中提到過(guò),，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系,。使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物,。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售發(fā)揮不了積極的促銷(xiāo)作用,。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn),；

　　（１）從行業(yè)上進(jìn),，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃,、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然,，其中茶,，用綠色不少,，飲料，用綠色和蘭色的不少,，酒類,、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少,，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色,、粉白色、淡綠色,、淺蘭色,、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致,，服裝鞋帽類多以深綠色,、深蘭色、咖啡色或灰色為多,，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感,。

　　從性能特征上，單就食品而言,，蛋糕點(diǎn)心類多用金色,、＊、淺＊給人以香味襲人之印象,；茶,、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香,；蕃茄汁,、蘋(píng)果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性,。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色,，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下，那么,，在它的外包裝的畫(huà)面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊,、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容,。這應(yīng)該是大家們的得意之作,。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子,。