主次分明,，循序漸進(jìn)

　　對于出版行業(yè)來說，主業(yè)仍然是“出版”,，在實(shí)施多元經(jīng)營戰(zhàn)略的同時應(yīng)該對自身的發(fā)展有較為明確的規(guī)劃,，做好主次劃分，這也是諸多廣電行業(yè)和報刊媒體在相關(guān)操作中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),。成立于2000年的湖南出版集團(tuán),，最早提出了“一主兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，“堅(jiān)持以圖書,、報刊出版為主,，同時加快向相關(guān)邊緣產(chǎn)業(yè)的滲透和擴(kuò)張,，構(gòu)建以出版產(chǎn)業(yè)為主體、具有多元經(jīng)濟(jì)成分的現(xiàn)代立體出版產(chǎn)業(yè)體系,。”該集團(tuán)的業(yè)務(wù)一度橫跨出版,、物流、光電,、生物技術(shù),、材料、旅游等多個行業(yè),。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)對于房產(chǎn),、金融等領(lǐng)域的介入在獲得巨大成功的同時也有效地促進(jìn)了出版主業(yè)的成長和拓展，這些都是值得借鑒的典型案例,。
 

　　謹(jǐn)慎選擇,，逐步拓展

　　多元經(jīng)營戰(zhàn)略另一需要注意的問題在于對這種“行業(yè)”的選擇。上文已經(jīng)提到,，目前的拓展既可以是出版行業(yè)內(nèi)部的,，也可以是大傳媒行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的，也可以是其他產(chǎn)業(yè),。每個出版單位和企業(yè)需要審視自身的發(fā)展資源和所在地區(qū)的市場空間，量力而為,，先在出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)做好延伸和完善不失為一條介入多元經(jīng)營的穩(wěn)妥途徑,。在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的延伸和完善中，上海世紀(jì)出版集團(tuán)和山東出版集團(tuán)都是比較典型的案例,。上海世紀(jì)出版集團(tuán)規(guī)劃了自己基本的產(chǎn)品領(lǐng)域,，包括基礎(chǔ)教育、高等教育,、工具書,、大眾讀書、專業(yè)叢書等6個板塊,，每條產(chǎn)品線的品牌都有自己的特色,。山東出版集團(tuán)確定自己是齊魯文化品牌，另外還有農(nóng)家書品牌,、醫(yī)學(xué)經(jīng)典和養(yǎng)生保健,、老照片等品牌。
 

　　續(xù)航力：走出去戰(zhàn)略

　　近年來,，中國出版“走出去”戰(zhàn)略已經(jīng)取得了長足進(jìn)展,，“走出去”的方式涉及圖書出口、版權(quán)輸出,、國際出版項(xiàng)目合作等方面,。隨著中國出版實(shí)力的不斷壯大,，目前，一些中央和地方出版單位又開始以資本輸出為手段,，以在國外直接獨(dú)資,、合資設(shè)立出版社為形式，以外國本土化生存和發(fā)展為目標(biāo),，參與國際競爭,，做強(qiáng)出版產(chǎn)業(yè)。這是中國出版行業(yè)逐漸強(qiáng)大的重要表現(xiàn),，也是中國出版業(yè)國際化的必經(jīng)步驟,。
 

　　也有前人曾經(jīng)總結(jié)過我國出版行業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略的主要特點(diǎn)。第一是在國外設(shè)立出版社或子公司,，2007年中青社國際有限責(zé)任公司在英國倫敦的注冊,，成為中國青年出版總社的海外子公司;第二是國外本土化戰(zhàn)略，中國國際出版集團(tuán)是這一操作方法的典型代表;第三是使用對象國語言進(jìn)行出版;第四是中外文化共存的裝幀編排風(fēng)格;第五是使用原住民員工;第六則是在國外的跨行業(yè)經(jīng)營,。
 

　　目前,，中國的出版行業(yè)發(fā)展與國際大型出版集團(tuán)相比，還有很大的差距,，這種走出去的做法在為我國出版業(yè)參與國際競爭,、觀摩與學(xué)習(xí)方面提供了很大的益處，也有效地促進(jìn)了自身的發(fā)展,。2008年7月8日,，人民衛(wèi)生出版社投資500萬美元的人民衛(wèi)生出版社美國有限責(zé)任公司正式宣告成立，同時,，人衛(wèi)社還收購了加拿大b c戴克出版公司的全部醫(yī)學(xué)圖書資產(chǎn),。人衛(wèi)社購買b c戴克出版公司是我國出版業(yè)首次通過“買船出海”進(jìn)入北美地區(qū)，成為我國在國外投資成立的第一家醫(yī)學(xué)專業(yè)出版機(jī)構(gòu),。從2008年8月到10月,，該社所購圖書在國際市場上的銷售回款已達(dá)30.3萬美元，此外,，還有18.5萬美元即將入賬,。年底之前還有已發(fā)出的86萬美元訂單等待入賬。人民衛(wèi)生出版社社長胡國臣表示,，這次收購所帶來的效應(yīng)將人衛(wèi)社的國際化發(fā)展提前了近20年,。



　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

　　相關(guān)新聞: