
- 2019年7月10日-12日,,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國(guó)際標(biāo)簽展,、包裝展...[詳情]
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玩具書:潛力巨大的新興印刷領(lǐng)域
2010-09-09 08:35 來(lái)源:中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編:喻小嘜
- 摘要:
- 從這些產(chǎn)品中可以看出,,我國(guó)的立體書增加了更多的中國(guó)文化元素,而外單大戶對(duì)國(guó)內(nèi)玩具書市場(chǎng)的重視程度更彰顯了這一市場(chǎng)可觀的前景,。同時(shí),,值得關(guān)注的是,對(duì)于剛剛起步的玩具書市場(chǎng),,精細(xì)的圖書設(shè)計(jì)和市場(chǎng)培育等問題不容忽視,。
【CPP114】訊:圖博會(huì)上,,中華商務(wù)聯(lián)合印刷(香港)有限公司、鴻興印刷(中國(guó))有限公司,、廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司,、深圳市星嘉藝紙藝有限公司、東莞新豐印刷有限公司等印刷企業(yè)展出了眾多形式多樣,、制作精良的玩具書產(chǎn)品,,成為圖博會(huì)上一道亮麗的風(fēng)景。從這些產(chǎn)品中可以看出,,我國(guó)的立體書增加了更多的中國(guó)文化元素,,而外單大戶對(duì)國(guó)內(nèi)玩具書市場(chǎng)的重視程度更彰顯了這一市場(chǎng)可觀的前景。同時(shí),,值得關(guān)注的是,,對(duì)于剛剛起步的玩具書市場(chǎng),,精細(xì)的圖書設(shè)計(jì)和市場(chǎng)培育等問題不容忽視。
中國(guó)元素注入立體書
與往年的圖博會(huì)相似,,展位上的立體兒童書引來(lái)了很多參觀者。但是,,令人關(guān)注的是,,在今年的立體書展示中,一些帶有中國(guó)文化特色的立體書紛紛在展場(chǎng)內(nèi)“彈起”,。據(jù)了解,,目前市場(chǎng)上銷售的立體書大多是從國(guó)外引進(jìn)的品種,多是以外國(guó)童話為背景的童書,,缺乏中國(guó)文化特色,。這些有中國(guó)元素的立體書打破了“立體書都是兒童書”的慣性思維,把中國(guó)元素滲入其中,,并可面向各個(gè)年齡階層的讀者群體,,給我國(guó)的立體書市場(chǎng)開辟了新的思路。
在中華商務(wù)聯(lián)合印刷(香港)有限公司的展臺(tái)上,,一本首次通過(guò)紙雕建筑講述中國(guó)歷史文化發(fā)展以及新中國(guó)全新風(fēng)貌的立體書——《中國(guó)彈起》頗引人注目,。該書的6個(gè)紙雕分別選取了長(zhǎng)城、兵馬俑,、渾天儀,、敦煌石窟、故宮及鳥巢六大場(chǎng)景為主要內(nèi)容,;每一個(gè)紙雕均由手工粘制完成,;每幅建筑立體圖雕塑展開,均附有兩冊(cè)彩頁(yè)插畫“迷你書”,。據(jù)介紹,,該書的出版單位三聯(lián)書店還將推出中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日方面的立體書籍,利用立體書來(lái)推廣中華文化,。
廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司也展出了由其自主開發(fā)設(shè)計(jì)的2010年上海世博會(huì)紀(jì)念郵冊(cè)《集珍》,,把世博會(huì)主題館、中國(guó)館,、世博演藝中心等場(chǎng)館模型立體地展現(xiàn)在了郵冊(cè)中,。該公司國(guó)內(nèi)銷售總監(jiān)李召銀告訴記者,中國(guó)有很多有特色的傳統(tǒng)文化,,如《西游記》,、《三國(guó)演義》等經(jīng)典文學(xué)名著,這些都是立體書制作可延伸的領(lǐng)域,。據(jù)介紹,,在明年建黨90周年之際,該公司還將設(shè)計(jì)生產(chǎn)一本名為《紅色之旅》的立體書。
外單大戶拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
在本次圖博會(huì)上,,展出玩具書與立體書的企業(yè)都是外單大戶,。鴻興印刷(中國(guó))有限公司95%以上的業(yè)務(wù)都是外單,東莞新豐印刷有限公司內(nèi)外單的比例為1∶9,,而把目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司和深圳市星嘉藝紙藝有限公司原本都是100%的外單加工,。
問及參展目的,他們的答案如出一轍,,那就是要開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。鴻興印刷(中國(guó))有限公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示,本次展出以展示形象為主,,并試探一下國(guó)內(nèi)對(duì)兒童玩具書的接受程度,。在其展位上,記者看到,,不少觀眾現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買了該公司的產(chǎn)品,。年輕母親們的購(gòu)買對(duì)象主要是一些兒童益智類玩具書。一位中學(xué)生看上了以《超智能足球》等熱播卡通動(dòng)漫為封皮的練習(xí)本,,滿心歡喜地買了兩本,。
東莞新豐印刷有限公司的銷售經(jīng)理宋小彥也表示,國(guó)外印制市場(chǎng)趨于飽和,,同時(shí)電子書也對(duì)傳統(tǒng)出版印刷市場(chǎng)造成了影響,,但是兒童立體書是電子書所不能替代的領(lǐng)域之一,因此他們將會(huì)加大對(duì)國(guó)內(nèi)這一市場(chǎng)的開發(fā),。
深圳市星嘉藝紙藝有限公司的營(yíng)業(yè)董事羅喜龍說(shuō),,他們有很多來(lái)自歐、美,、日,、韓等地的國(guó)外客戶都在做益智類圖書,但在國(guó)內(nèi)這種圖書仍是新興領(lǐng)域,,交易量多的區(qū)域主要集中在北京,、上海、廣州等一線城市,,二線城市則要少很多,。該公司認(rèn)為,國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)也會(huì)朝著這個(gè)方向走,,他們就是要通過(guò)參展把這類圖書和技術(shù)介紹給觀眾和出版社,。
記者看到,在各公司的展位上,,不時(shí)有出版社前去詢問印刷報(bào)價(jià)等事項(xiàng),,現(xiàn)場(chǎng)洽談氣氛熱烈,。李召銀告訴記者,此前,,已有四五家國(guó)內(nèi)出版社與他們開始了立體書的業(yè)務(wù)合作,。可見國(guó)內(nèi)出版社已經(jīng)開始意識(shí)到立體書巨大的市場(chǎng)潛力,。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)為玩具書插上翅膀
相關(guān)印刷企業(yè)在玩具書和立體書的設(shè)計(jì)開發(fā)上也下足了工夫,。一些企業(yè)成立了專門的設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì),轉(zhuǎn)變自身業(yè)務(wù)模式,,不只是單純地接受訂單,按照客戶提供的設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行加工服務(wù),,還增強(qiáng)了設(shè)計(jì)能力,,為客戶提供從設(shè)計(jì)到制作的整體解決方案。
李召銀表示,,該公司從去年開始加大了在自主設(shè)計(jì)研發(fā)方面的投入,,成立了內(nèi)部設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì),專門做創(chuàng)意策劃,,針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)品,,而以前他們只是單純地給客戶生產(chǎn)加工,不涉足設(shè)計(jì)領(lǐng)域,。
“國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)環(huán)境也越來(lái)越成熟,,非常有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)的培育。”李召銀說(shuō),。如那套由上海市集郵總公司發(fā)行的2010年上海世博會(huì)紀(jì)念郵冊(cè)《集珍》具有較高的收藏價(jià)值,,每套售價(jià)300多元,至今已賣出10萬(wàn)多套,,市場(chǎng)反響很好,。
深圳市星嘉藝紙藝有限公司也在兩年前建立了自己的設(shè)計(jì)開發(fā)部門,據(jù)羅喜龍介紹,,只要客戶提供平面圖片和文字說(shuō)明,,該公司就可以為客戶設(shè)計(jì)開發(fā),制作成立體書刊,。
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