【CPP114】訊：什么是廣告設(shè)計創(chuàng)意,。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長,、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級,、商戰(zhàn)已開始進入＂智＂戰(zhàn)時期,，廣告設(shè)計也從以前的所謂＂媒體大戰(zhàn)＂、＂投入大戰(zhàn)＂上升到廣告設(shè)計創(chuàng)意的競爭,，＂包裝設(shè)計創(chuàng)意＂一詞成為我國廣告設(shè)計界最流行的常用詞,。＂Ｃｒｅａｔｉｖｅ＂在英語中表示＂創(chuàng)意＂,，包裝設(shè)計其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建,、造成,。＂創(chuàng)意＂從字面上理解是＂創(chuàng)造意象之意＂，從這一層面進行挖掘,，則廣告設(shè)計創(chuàng)意是介于廣告設(shè)計策劃與廣告設(shè)計表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動,。即根據(jù)廣告設(shè)計主題，經(jīng)過精心思考和策劃,，運用藝術(shù)手段,，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程,。簡而言之,，即廣告設(shè)計主題意念的意象化。

　　可以說,，沒有及時了解,、正確認識新時期人才群體所表現(xiàn)出的新特點，缺乏相互溝通與互動,，是金融危機后,，中國服裝企業(yè)再現(xiàn)人才缺口的重要原因。

　　然而,，這是造成企業(yè)與人才錯位的唯一因素嗎,？

　　國內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、ＵＴＡ?xí)r尚管理集團總裁楊大筠認為,，東臺人才網(wǎng)造成目前服裝企業(yè)人才缺位主要是兩個方面,，一方面是因為現(xiàn)行教育體制與市場需求的錯位；另一方面是專業(yè)教育資源的短缺,。有關(guān)教育體制的話題已是老生常談,，服裝專業(yè)是一門應(yīng)用性非常強的學(xué)科，大學(xué)所進行的人才素質(zhì)教育在缺乏大量有效訓(xùn)練的情況下,，就變成了紙上談兵,，學(xué)設(shè)計的被分配到企業(yè)，但實際能夠運用的技能又能有多少呢,？

　　在很多人才招聘會上,，企業(yè)不愿招聘應(yīng)屆畢業(yè)生，正反映出了這樣的問題,。很多大學(xué)生在走向工作崗位后,，企業(yè)需要用２－３年的時間，才能培養(yǎng)出應(yīng)用型的實用人才。在此基礎(chǔ)上,，又有多少企業(yè)有能力培養(yǎng)出適合自己實際需求的專業(yè)人才,？答案是非常困難的。僅有理論而沒有實際經(jīng)驗的人,，令企業(yè)感到頭痛,；而僅有經(jīng)驗沒有理論基礎(chǔ)的人，又令企業(yè)心痛,。因為一個企業(yè)發(fā)展到一定階段,，就會迫切需要具有戰(zhàn)略眼光的領(lǐng)導(dǎo)型人才和具有專業(yè)素質(zhì)的各類專業(yè)技術(shù)性人才。由此可見,，專業(yè)人才的匱乏已經(jīng)成為阻礙中國服裝企業(yè)再次騰飛的瓶頸,。

　　無論品牌,、產(chǎn)品,、還是店鋪運作，最終都離不開＂人＂來操作,，大豐人才網(wǎng)只有加強專業(yè)人才在實際工作中的應(yīng)用,，才能形成企業(yè)的核心競爭力，進而拉近我國企業(yè)與國際品牌的差距,。

　　關(guān)于專業(yè)教育資源,，我們知道，歐美發(fā)達國家專業(yè)教育已經(jīng)歷了上百年歷史,，無論是服裝設(shè)計,、市場營銷還是視覺藝術(shù)等方面，都經(jīng)歷了多年的市場考驗,。同時,，針對企業(yè)的實際需求延伸出了許多應(yīng)用性很強的邊緣學(xué)科，比如,，商品企劃學(xué),、采購學(xué)等，這些專業(yè)教育也為企業(yè)提供了更多可應(yīng)用型的專業(yè)人才,。

　　但是在國內(nèi),，專業(yè)教育卻比較薄弱，我們知道,，推動一個行業(yè)的發(fā)展,，專業(yè)人才是必不可少的重要因素。例如,，ＺＡＲＡ在進入亞洲市場選擇辦事處的時候,，除了把法律、政策、稅收等列為重要參考條件外,，還把人才作為主要參考項目,。其中的原因很簡單：作為一個以營銷著稱的服裝企業(yè)，當(dāng)?shù)厥欠衲軌蛘械胶线m的人才事關(guān)投資成功與否,。所以,，ＺＡＲＡ最終選擇了香港，因為那時在香港尋找到具有國際專業(yè)經(jīng)驗的高素質(zhì)人才相對內(nèi)地而言要容易得多,。這也是繼ＺＡＲＡ之后,，其他很多國際頂級品牌雖然把發(fā)展的眼光投向中國大陸，但在進軍亞洲市場時,，卻未將總部設(shè)在大陸的原因之一,。

　　現(xiàn)階段，包括設(shè)計師,、陳列師等在內(nèi)的人才,，比如商品企劃師、視覺推廣師,、陳列師,、培訓(xùn)師，以及有理論基礎(chǔ),、實際工作經(jīng)驗的營銷人員,，都是中國服裝企業(yè)急需的。



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