【CPP114】訊：當侯小強遇到劉迎建,，當電子書產(chǎn)業(yè)知名內(nèi)容商面對前沿技術終端商，將會發(fā)生什么,？9月2日,，OPOB（一人一書）電子書高峰論壇在京舉辦。論壇話題鋪墊許久,，媒體關注熱度不減：電子書產(chǎn)業(yè)應該如何發(fā)展,？硬件方、內(nèi)容方,，誰將成為產(chǎn)業(yè)的主導？產(chǎn)業(yè)鏈各方如何合作,？論壇現(xiàn)場,，談笑風生,，但業(yè)界新一輪的競爭似乎已經(jīng)拉開大幕。

　　數(shù)字出版面臨節(jié)點

　　據(jù)統(tǒng)計,，到目前為止,，中國電子閱讀器銷量已達到46萬部，隨著硬件降價的風潮以及更多品牌的介入,，有數(shù)據(jù)預計今年電子閱讀器銷量將達到130萬部,。但百萬級的數(shù)字還遠遠不夠，用清科分析師張亞男的研究報告形容,，這只是一個“小面包”,，還不能稱之為“蛋糕”。

　　但同時,，電子閱讀器市場也有驚喜浮現(xiàn),。據(jù)電子閱讀器上游廠商臺灣元太科技E-ink亞太區(qū)代表朱麟介紹，亞馬遜做過的一項用戶體驗調(diào)查顯示,，有48%的人使用了電子閱讀器之后閱讀時間比以前有所增加,，50%的人覺得沒有太大的改變，只有2%~5%的人覺得閱讀的時間減少,，從這一點上來說,，電子閱讀器的使用體驗相當不錯，前景值得看好,。
　　另一個問題隨之出現(xiàn),，當電子閱讀器被產(chǎn)業(yè)鏈各方都看好時，誰將成為產(chǎn)業(yè)主導,？一段時間以來,，亞馬遜一直是產(chǎn)業(yè)當之無愧的成功者，它采用終端主導內(nèi)容的方式,，用內(nèi)容補貼終端的方式促使Kindle一舉成名,。Kindle引發(fā)了電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的革命，也使得其他廠商看到了這樣一個潛在的電子閱讀市場,。但隨著iPad的強勢進入,，隨著巴諾成為競爭對手，Kindle的終端領導地位受到了挑戰(zhàn),。

　　國內(nèi)更是如此,，漢王科技自兩年前加入電子閱讀器產(chǎn)業(yè)，投入巨額資金做廣告,，將電紙書的概念普及到了幾乎每一個人,，但隨著盛大文學Bambook的到來，漢王也感受了終端領導地位的危機。

　　而內(nèi)容方更是困境重重,。國內(nèi)沒有任何一家內(nèi)容方能像亞馬遜一樣引領產(chǎn)業(yè)革命,。盡管內(nèi)容為王的口號一直被業(yè)界所認可和呼喊，但是在數(shù)字出版領域,，擁有海量內(nèi)容的出版社等內(nèi)容方遠遠落后于其他非內(nèi)容方,。當自身已經(jīng)落后許久時，又如何能被稱為王,？

　　當內(nèi)容無法有效融合,、平臺尚未搭建成功、終端閱讀器又將要陷入競爭之時,，數(shù)字出版進入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)點,。面對節(jié)點，電子閱讀器何去何從,？而處于產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的企業(yè),，他們又將做些什么？

　　盛大文學“攪局”

　　盛大Bambook橫空出世,，吹皺電子閱讀器市場一池春水,。

　　在之前，盡管前有Kindle后有iPad,，但對于大多數(shù)國人來說,，這些尚未正式引進的硬件仍屬于可望而不可即的事物。Bambook則不然,，其以999元的低價,，相對簡便的直銷模式，令電子閱讀器從禮品市場一下進入了實用階段,。電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇現(xiàn)場,，不斷有人表示想要購買Bambook來進行閱讀，甚至有一家分析公司正在準備團購Bambook,。

　　無論是漢王科技還是其他電子閱讀器硬件廠商,，都不得不正視Bambook。999元的售價,，遠低于目前市場上主流的2000元以上的電子閱讀器價格,，受到挑戰(zhàn)的同行甚至有人指責盛大不正當競爭。

　　盛大卻不以為然,，盛大文學首席執(zhí)行官侯小強在電子書高峰論壇與漢王科技董事長劉迎建現(xiàn)場PK,，侯小強說：“送禮的話就買漢王電紙書，要是自己看就買我們的Bambook,。”在侯小強看來,，Bambook定位于個人閱讀,，其直銷的銷售方式也與其他電子閱讀器不同，因此可以省下很多錢,。“電子閱讀器未來的市場很大,，我愿意去賭。”侯小強這樣說道,。

　　“從長遠來看，肯定是內(nèi)容為王,。這個長遠的時間取決于電子閱讀器的市場到底有多大,，我自己覺得應該到千萬臺以上的量級，現(xiàn)在才百萬臺,。我認為在幾年之內(nèi)達到千萬臺的可能性比較大,，到千萬量級的時候肯定是內(nèi)容為王。”侯小強手握大量原創(chuàng)內(nèi)容,，有實力用內(nèi)容去促銷硬件,，也因此有魄力去進行豪賭。

　　盛大文學的布局不僅僅如此,，從網(wǎng)絡文學到云中書城再到Bambook,，從內(nèi)容到平臺再到終端，盛大文學已布下一網(wǎng)打盡的棋,。在侯小強的構想中,，云中書城并不僅僅是盛大文學一個人的書城，而是將其定位為一個開放的平臺,，未來各個出版商可以自由接入云中書城,，自有品牌，自主定價,，自由銷售,。從理論上說，云中書城是一個蘋果商店的模式,，即只要內(nèi)容方有內(nèi)容,，就可以自由接入云中書城，再由這個平臺運送到電腦,、手機以及電子閱讀器上,。

　　但現(xiàn)狀讓硬件廠商感到不安。據(jù)了解,，目前云中書城僅對Bambook用戶開放,，盛大文學大量的原創(chuàng)網(wǎng)絡文學曾引來無數(shù)硬件廠商的“求婚”，最終卻無一成功,。

　　對此,，侯小強曾經(jīng)這樣回應說：“云中書城現(xiàn)在還在建設中,，正在陸續(xù)把旗下各個網(wǎng)站接入。在建設完成之前,，我們不可能跟別人合作,，現(xiàn)在我們主動跟廠商聯(lián)系比較少，只跟少數(shù)有接觸,。”此外,，侯小強透露，盛大文學正在花費資金采購傳統(tǒng)圖書版權,，費用每年有2000萬元,，采購目標主要為暢銷書。

　　可以看到的是,，盛大文學正竭力打造包括原創(chuàng)網(wǎng)絡文學及暢銷書在內(nèi)的內(nèi)容平臺,，再加上Bambook和大量版權，盛大文學在一網(wǎng)打盡數(shù)字出版所有環(huán)節(jié)的路上漸行漸遠,。

　　漢王科技“突圍”

　　2010年的漢王科技,，強敵環(huán)繞。iPad,、Kindle,、Bambook，沒有一個是“省油的燈”,。面對這樣的競爭局面,，領先國內(nèi)電子閱讀器市場兩年之久的劉迎建動作頻頻。

　　漢王的廣告一向是無孔不入的,。繼許晴之后,，漢王又簽下了俞敏洪作為代言人，這似乎預示著漢王在向往已久的教育電子市場方面已經(jīng)開始了部署,。