【CPP114】訊：酒是一種液體商品,，如今琳瑯滿目的商場貨架上,，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝－－酒盒,。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費者,，包裝設計增加產(chǎn)品附加值,，滿足消費者精神需求，鞏固品,。

　　酒是一種液體商品，如今琳瑯滿目的商場貨架上,，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝－－酒盒,。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費者,，包裝設計增加產(chǎn)品附加值，滿足消費者精神需求,，鞏固品牌與企業(yè)形象的作用,，越來越為人們所認識。

　　近年來,，中國酒市場競爭日趨激烈,，酒包裝盒市場空前興旺，在這興旺的背后隱憂亦不少,。

　　酒包裝設計存在的問題

　　國內(nèi)酒市場競爭日趨激烈,，酒的包裝更講究傳統(tǒng)習慣與文化內(nèi)襯多采用泡沫塑料或ＰＶＣ吸塑靜電植絨、瓦楞紙卡,、紙漿模等。表面多用絲綢,、化纖織物,、棉麻與皮毛等。包裝設計內(nèi)結(jié)構(gòu)用瓦楞紙卡與紙漿模式是今后發(fā)展的方向,。

　　酒盒包裝設計

　　國內(nèi)酒類市場的競爭激烈,，除了廣告與營銷以外,，外包裝設計更是沒有硝煙的戰(zhàn)場，包裝設計與制作受到空前的重視,。同時,，采用系列設計的重要性也日益被人們所認同,。圖形與文字設計不再是虛浮的裝飾，講究迎則性與表現(xiàn)主題,，增強了品牌形象與文化內(nèi)涵,，講究包裝的吸引力、誘惑力,，講究對消費者心理的鉆研和準確的市場定位，講究視覺沖擊力與貨架效果,。

　　與國外相比,，國內(nèi)酒盒的包裝造型要豐富得多、復雜得多,，特別是高檔禮品包裝更是如此,。但由沫塑料,，金銀卡紙以及其他不可化解的污染物，給我們的環(huán)境帶來極大的壓力,。

　　酒盒包裝設計材料選擇

　　在包裝材料的選擇上,，紙質(zhì)容器（紙盒,、紙管）仍占主要地位,，木質(zhì)、塑料,、金屬材料的比例比以往有涵,，甚至出現(xiàn)了一些廠家與經(jīng)銷商過分重視與依賴包裝的情況，酒包裝盒市場空前興旺,，在這種興旺的背后,，隱憂亦不少,。國內(nèi)一些酒包裝不能保持相對穩(wěn)定，包裝更換比較頻繁,，即造成一定的浪費,，也無法給消費者留下整體的品牌印象。

　　酒盒的包裝造型與結(jié)構(gòu)設計,，包裝設計除了通常的要制濫造的現(xiàn)象也比較嚴重,。包裝材料與環(huán)境熔染也未惹起足右白板紙對裱貼成卡紙,，印刷覆膜再模切成型。

　�,。ǎ常└邫n酒包裝與禮品包裝紙盒

　　多采用厚度為３ｍｍ～６ｍｍ的硬紙板（大跨度的與木板相結(jié)合）用人工裱貼外裝飾面,，粘接成型。

　　特別要指出的是,，國內(nèi)酒盒的紙質(zhì)容器中,，瓦楞紙盒,、Ｅ型瓦楞紙盒、微型瓦楞紙板用得很少,，與國際上形成強烈的反差,。個人認為是推廣、宣傳的力度不夠,，包裝設計又受到傳統(tǒng)習慣和國內(nèi)加工制造廠家生產(chǎn)條件等多種原因的限制。

　　塑料酒盒以往很少使用,。近年來,，由于大品牌＂五糧液＂,、＂五糧春＂率先使用塑盒包裝，透明塑料盒在白酒包裝上開始占有一小部分市場,。尚未廣泛推廣的原因，個人認為主要是塑料包裝與酒的氣質(zhì),、屬性,、品味很難做到協(xié)調(diào)一致，也很難進行藝術(shù)加工,。塑料包裝材料難以化解與處理也是困擾其發(fā)展的重要因素,。

　　此外,，包裝設計酒盒包裝也出現(xiàn)了木質(zhì)材料包裝、金屬包裝等其他包裝形式,，但紙質(zhì)材料,、紙求外，國內(nèi)酒夠重視,，大量的泡用絲印與膠印，或與ＵＶ印刷相結(jié)合的辦法,。稆箔卡紙印刷制作完善以后，與印刷有品牌,、圖形,、文字的白板紙對貼成紙板模切成型。

　　酒盒包裝印刷

　�,。ǎ常└邫n禮品酒盒

　　高檔禮品酒盒的加工制作工藝比較復雜，不同的包裝采用不同的工藝,。如果采用稆箔卡紙印刷,，與中檔包裝的加工工藝類似，不同的是印刷面是人工裱貼到硬紙板上,。

　　高檔禮品包裝大多有裝飾內(nèi)襯墊，襯墊商品起美化與緩沖保護作用,。內(nèi)所增加,，竹、柳,、草等天然材料仍較少使用,。



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