【CPP114】訊：在不久前結(jié)束的第十七屆北京國際圖書博覽會上,，首次設(shè)立的面積達(dá)2000平方米的數(shù)字出版展區(qū)，成為本次北京圖博會最大的看點(diǎn)之一,。不少國內(nèi)參展商推出了工具書在線,、百科在線等數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，手機(jī)報(bào),、漫畫報(bào)等移動出版產(chǎn)品,，手持閱讀器,、聽書等移動終端產(chǎn)品以及印刷數(shù)字設(shè)備等，集中展示了數(shù)字技術(shù)方面的最新成果以及在出版方面的應(yīng)用,，昭示出版業(yè)未來的發(fā)展方向,，給觀眾以全新的體驗(yàn)。
   

　　但是,，在數(shù)字出版展區(qū)一片熱鬧的情景下,，很多業(yè)內(nèi)人士卻對目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的問題表現(xiàn)出很多憂慮，最突出的是當(dāng)很多出版機(jī)構(gòu)從傳統(tǒng)出版形式逐漸向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中面臨著兩大難題：一是內(nèi)容如何更好地應(yīng)用,，二是版權(quán)保護(hù),。
  

　　  越來越多硬件及平臺 需要海量閱讀內(nèi)容
   

　　在此次北京圖博會上，中國出版集團(tuán)展示了一款數(shù)字化印刷設(shè)備,，這種設(shè)備通過數(shù)字形式處理印刷文檔,，在極短的時(shí)間內(nèi)印刷出客戶需要的產(chǎn)品，一本350頁的書,，從印刷到裝訂完畢僅需數(shù)分鐘,。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)設(shè)立了數(shù)字出版體驗(yàn)區(qū)，推出了電子書和電子點(diǎn)讀筆等產(chǎn)品,。中國國際出版集團(tuán)和中國科學(xué)出版集團(tuán)則帶來了中國多語種圖書數(shù)據(jù)庫,、中國圖片數(shù)據(jù)庫和《科學(xué)文庫》，讓觀眾了解他們近年來在數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)成果,。
   

　　電子閱讀器成為這次北京圖博會上的一個(gè)熱點(diǎn),，漢王、盛大等企業(yè)競相展示其電子閱讀器的新性能,。方正集團(tuán)推出的番薯網(wǎng)云閱讀平臺,，擁有電子書電子商務(wù)平臺、全文搜索引擎和電子書閱讀終端功能,，可為用戶提供搜索,、閱讀,、購買等綜合性服務(wù),。中國知網(wǎng)推出了數(shù)字農(nóng)家書屋，以個(gè)性化知識服務(wù)為農(nóng)村地區(qū)提供科技服務(wù)和優(yōu)秀文化資源,，幫助農(nóng)民解決在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的實(shí)際問題,。
   

　　參觀北京圖博會的部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著這些電子閱讀器以及各種手持終端或者數(shù)字出版平臺的興起,，內(nèi)容被推向了相當(dāng)?shù)母叨�,，需要海量的閱讀內(nèi)容。未來的終端市場是一個(gè)以內(nèi)容服務(wù)為主導(dǎo)的市場,，內(nèi)容的資源和質(zhì)量將決定著品牌的生死存亡,。
   

　　細(xì)分市場 才是數(shù)字出版的主戰(zhàn)場
   

　　在北京圖博會上，幾位傳統(tǒng)出版社的有關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國新聞出版報(bào)》記者表示，此前曾有意識地與移動運(yùn)營商溝通過,，卻感覺不得要領(lǐng),。其實(shí)，同行中也有做得比較好的,。他們承認(rèn),，自身存在的問題主要在于知識結(jié)構(gòu)的老化、技術(shù)條件跟不上,、缺乏溝通要素和共同語言,。這一次參加圖博會，主要目的就是多了解,、多溝通,。
   

　　 在一些傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)人士看來，內(nèi)容為王雖可期待,，卻存在先天缺陷,。一是內(nèi)容的制造是否精彩，二是內(nèi)容的應(yīng)用是否充分,，而就現(xiàn)階段而言,，后者更甚于前者。
   

　　事實(shí)上,，就目前的市場狀況來看,，我國出版業(yè)經(jīng)過不斷地競爭和發(fā)展，特別是眾多商業(yè)資本投入到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)后,，大眾化閱讀市場已經(jīng)進(jìn)入白熱化競爭的格局,，而專業(yè)細(xì)分市場的知識服務(wù)產(chǎn)品非常匱乏，很多企事業(yè)單位,、政府部門,、學(xué)校目前急需細(xì)分市場的知識服務(wù)產(chǎn)品，在沒有這些產(chǎn)品的情況下,，大部分機(jī)構(gòu)都在構(gòu)建自身的學(xué)習(xí)型組織,，由專人來負(fù)責(zé)相關(guān)資料的收集、匯總和傳播,。從這一層面上講,，細(xì)分市場才是數(shù)字出版的主戰(zhàn)場，而顯然,，在這一領(lǐng)域中,，內(nèi)容價(jià)值也能得到充分體現(xiàn)，內(nèi)容為王在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中仍有可為,。
   

　　數(shù)字出版技術(shù)廠商 正在為版權(quán)保護(hù)而努力
   

　　據(jù)記者了解,，如今,，很少有出版社愿意將新書上網(wǎng)，目前的數(shù)字圖書多為舊書,。這也導(dǎo)致數(shù)字圖書遠(yuǎn)不如新書令人關(guān)注,。
   

　　“問題還是在版權(quán)保護(hù)上。別說是數(shù)字圖書,，就是一般市場上的暢銷書,，反盜版的任務(wù)依然十分艱巨，這就是我國知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)狀,�,？梢哉f，版權(quán)被盜是圖書產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)的痛,。”一位參加北京圖博會的出版社人士在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)如是說,。他認(rèn)為，數(shù)字出版無論有何種創(chuàng)新形態(tài),，只要版權(quán)得不到保護(hù),，一切都是空談。
   

　　 這位出版社人士的觀點(diǎn)顯然可以代表大多數(shù)出版界人士的看法,，在傳統(tǒng)出版仍受害于盜版的情況下,，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)問題就更加茫然無措。
   

　　實(shí)際上,，已經(jīng)有一些高科技公司開始研究解決方案�,，F(xiàn)場參展的方正阿帕比公司的一位人士表示，傳統(tǒng)出版中的盜版已成為潛規(guī)則,，這需要有關(guān)部門的重視,，需要靠嚴(yán)格地管理和法制來約束。而數(shù)字出版卻不同,，它的價(jià)值鏈和規(guī)則與傳統(tǒng)出版完全不一樣,，盜版者無法從中獲利，而對于閱讀者的約束會相對較少,。
   

　　比如,，方正阿帕比公司有一種叫做DRM（數(shù)字版權(quán)保護(hù)）的技術(shù)，這種技術(shù)采用國際通用的定義權(quán)利和條件的標(biāo)準(zhǔn)語言,，以一定的計(jì)算方法,，實(shí)現(xiàn)對數(shù)字內(nèi)容的保護(hù),，防止數(shù)字內(nèi)容的非授權(quán)復(fù)制,，最終用戶必須得到授權(quán)后才能使用數(shù)字內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的可控二次傳播,，使數(shù)字內(nèi)容使用過程可控,、可跟蹤,，這對于數(shù)字出版中非傳統(tǒng)類型數(shù)字圖書的版權(quán)保護(hù)效果十分顯著。
   

　　目前,，有實(shí)力的數(shù)字出版技術(shù)廠商都在數(shù)字出版技術(shù)研究方面投入了巨大力量,。
   

　　創(chuàng)新商業(yè)模式 難題才能迎刃而解
   

　　“面對數(shù)字出版，我們應(yīng)如何開始,？”方正阿帕比公司執(zhí)行總經(jīng)理赫思佳認(rèn)為,，數(shù)字出版是出版的創(chuàng)新方向，而數(shù)字出版必須要有創(chuàng)新的商業(yè)模式并根據(jù)商業(yè)模式選擇合適的技術(shù),，對于出版的未來,，由創(chuàng)新的商業(yè)模式引導(dǎo)相應(yīng)的技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)作將是未來的趨勢。
   

　　針對目前全球新聞出版業(yè)所面臨的嚴(yán)峻形勢,，方正阿帕比公司在去年推出了一站式服務(wù)解決方案,，旨在幫助出版社與新應(yīng)用、新商業(yè)模式的對接,。
   

　　赫思佳認(rèn)為,，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容應(yīng)用并不是兩個(gè)獨(dú)立的問題,，它們之間有著很深的聯(lián)系,。她說：“版權(quán)和內(nèi)容在數(shù)字出版領(lǐng)域說到底就是模式的問題，只要有了創(chuàng)新的商業(yè)模式,，數(shù)字出版的版權(quán)和內(nèi)容問題自然迎刃而解,。”
   

　　伴隨著出版機(jī)構(gòu)對數(shù)字出版理解的深入，業(yè)界對于專業(yè)資源服務(wù)意識逐漸加強(qiáng),，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)紛紛結(jié)合自身資源優(yōu)勢涉足專業(yè)知識服務(wù)平臺的建設(shè),，并且已取得了一定的成績。內(nèi)容為王在專業(yè)資源服務(wù)體系中發(fā)揮著重要作用,，這也成為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中最具商業(yè)價(jià)值的模式之一,。
   

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，目前隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,，整個(gè)出版業(yè)向服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型工作變得更加重要和急迫,，因此，需要更多為出版機(jī)構(gòu)提供服務(wù)的企業(yè),，使中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在全球占據(jù)領(lǐng)先地位,。

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