【CPP114】訊：如今,，電子閱讀正在被越來越多的人所接受。然而,，相比于硬件的不斷推陳出新,，內(nèi)容服務(wù)的跟進(jìn)卻相對(duì)緩慢。

　　為何被稱為“電子閱讀發(fā)展雙引擎”的硬件與內(nèi)容會(huì)強(qiáng)弱不等,？對(duì)此讀者有什么期待,，商家又有什么做法？值得我們關(guān)注,。

　　用戶期盼“多快好省”獲得內(nèi)容

　　小伙兒亞杰喜歡看電子書,，無論是《明朝那些事兒》《極品家丁》等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，還是《亮劍》《金婚》《達(dá)芬奇密碼》等影視原著,，他都第一時(shí)間下載了電子文本閱讀,。“2008年以前，主要下載到MP4或者手機(jī)上,，上下班時(shí)在公交車和地鐵上閱讀,。”他說，“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)需要‘持續(xù)跟進(jìn)’,，不斷復(fù)制粘貼在文本文檔上,，再拷到MP4和手機(jī)里。有時(shí)候小說的更新速度慢,，不得不幾部小說‘穿插’閱讀,。那些完整版小說的TXT文本就比較難找了，比如看完電影《達(dá)芬奇密碼》,，特別想找電子小說看看,，可就是找不到，直到兩三個(gè)月后才實(shí)現(xiàn),。”

　　步入2008年,，專業(yè)的電子閱讀器開始面世，亞杰第一時(shí)間購買了,，“這比MP4和手機(jī)先進(jìn)多了,，屏幕大,，字體清晰，更重要的是閱讀器自帶了很多內(nèi)容,，簡(jiǎn)直讓人擁有了書庫,。”亞杰說。

　　沒錯(cuò),，自面世伊始,，預(yù)裝內(nèi)容一直是廠商的重點(diǎn)戰(zhàn)略。今年上半年,，中國出版集團(tuán)第一款自有品牌移動(dòng)閱讀器大佳,它不但擁有時(shí)尚外觀,、精湛工藝，還預(yù)裝來自中版集團(tuán)旗下16家出版社的108種暢銷,、常銷精品圖書,。憑借豐富的內(nèi)容資源，這款閱讀器很快在市場(chǎng)上占領(lǐng)了一席之地,。

　　今年的第三屆中國數(shù)字出版年會(huì)上,，與會(huì)者也把目光從關(guān)注閱讀器本身轉(zhuǎn)向到了閱讀器內(nèi)容支撐能力。中文在線手持閱讀器事業(yè)部總經(jīng)理伍王分析認(rèn)為,，廠商競(jìng)相進(jìn)入手持閱讀器市場(chǎng)讓廠商不得不扎堆搶內(nèi)容,。就在此次大會(huì)前后，中文在線抓住時(shí)機(jī),，斬獲頗豐,，在一個(gè)月左右簽約近20家閱讀器廠商。“電子閱讀器里預(yù)裝的大量書籍,，讓我每天都沉浸在書的海洋中,，好過癮啊。”亞杰說,。

　　可是過了把癮的亞杰最近又不滿足了：“讀到的書都是過去的,，我現(xiàn)在想看最新的暢銷書，可是書庫里沒有,，也不知道去哪里找,。比如我就找不到電影《唐山大地震》的原作《余震》，書庫,、廠商、互聯(lián)網(wǎng)上都沒有這本書,。”

　　包括亞杰在內(nèi)的電子閱讀器擁有者正在發(fā)問：如何能便捷,、經(jīng)濟(jì)地獲得最新內(nèi)容呢？

　　終端廠商內(nèi)容戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)局限

　　手持閱讀器行業(yè)發(fā)展到今日,，競(jìng)爭(zhēng)著實(shí)激烈,，而取勝的要素也很明確,，就是將“終端與內(nèi)容提供”結(jié)合在一起，比如亞馬遜就憑借本身有著無可比擬的圖書資源,，為用戶提供資源支持的超強(qiáng)能力讓它勢(shì)不可擋,。

　　曾有人這樣分析，中國消費(fèi)者與歐美消費(fèi)者的消費(fèi)心理不太一樣,，歐美消費(fèi)者往往愿意為服務(wù)買單,，中國消費(fèi)者更傾向于產(chǎn)品化，所以,，這也就是為什么會(huì)選擇預(yù)裝上千冊(cè)圖書的主要原因之一,。應(yīng)該說，預(yù)裝上千冊(cè)圖書的方式,，曾經(jīng)讓消費(fèi)者得到了滿足,，但今天的問題是，讀者期盼“多快好省”地獲得新內(nèi)容,。

　　“這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問題,，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須有硬件,、通道,、內(nèi)容、消費(fèi)者自身閱讀習(xí)慣四個(gè)因素的無縫結(jié)合才能達(dá)到,。”中文在線李明濤在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)說,。

　　首先是良好的硬件支持，包括：用戶的使用體驗(yàn)是否良好,，硬件的價(jià)格市場(chǎng)是否接受,；通道的問題也是瓶頸之一，要真正達(dá)到通過網(wǎng)絡(luò)便捷獲取內(nèi)容也還需要假以時(shí)日,；而內(nèi)容方面,，消費(fèi)群體會(huì)逐漸年輕化、廣泛化,。電子書消費(fèi)格局期待發(fā)生大變化,；消費(fèi)者自身的閱讀、消費(fèi)習(xí)慣也是需要一定時(shí)間的教育與培養(yǎng),，到今天為止,，手持閱讀市場(chǎng)還是沒有達(dá)到普及化的程度，公眾對(duì)手持閱讀這一閱讀方式還是需要時(shí)間來進(jìn)一步消化,、吸收和接受,。

　　“付費(fèi)閱讀的消費(fèi)理念在國內(nèi)還沒有完全養(yǎng)成，消費(fèi)者還停留在互聯(lián)網(wǎng)資源免費(fèi)的階段,，內(nèi)容廠商如果想依托消費(fèi)者購買電子圖書實(shí)現(xiàn)盈利,，起碼兩年內(nèi)還不太現(xiàn)實(shí),。內(nèi)容廠商無法獲取收入，沒有收入就不能引進(jìn)更好點(diǎn)的內(nèi)容資源,，沒有好的資源就更不容易讓消費(fèi)者買單消費(fèi),，這似乎是一個(gè)雞與蛋的關(guān)系，大家都還是處在摸索階段,。”李明濤說,，“我們更多是需要耐心去等待前三個(gè)條件的成熟，只有如此,，市場(chǎng)才能培養(yǎng)出有價(jià)值的消費(fèi)群體,。”

　　也就是說，只有在有價(jià)值的消費(fèi)群體(即一定規(guī)模的愿意為內(nèi)容買單的消費(fèi)數(shù)量)出現(xiàn)之后,，商家才會(huì)有動(dòng)力在內(nèi)容提供方面做出巨大的突破,。

　　版權(quán)流通引領(lǐng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)新藍(lán)海

　　隨著市場(chǎng)的融合與溝通，電子閱讀器市場(chǎng)必將呈現(xiàn)這樣一個(gè)態(tài)勢(shì),，沒有哪款產(chǎn)品將擁有獨(dú)一無二,、不可復(fù)制的技術(shù)。主流廠商的產(chǎn)品技術(shù)之間,，將呈現(xiàn)交替上升,、共同進(jìn)步的狀態(tài)。“如果說誰要想做國內(nèi)的亞馬遜,，‘通吃’產(chǎn)業(yè)鏈,，那就必須能在硬件或者在內(nèi)容上占有絕對(duì)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，但到現(xiàn)在為止,，我們沒有發(fā)現(xiàn)這樣的潛在‘領(lǐng)袖’,。”李明濤接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)說。

　　既然技術(shù)上不可獨(dú)大,，那么,，內(nèi)容必將成為永遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，誰能提供服務(wù)最好的內(nèi)容服務(wù),，誰就能在市場(chǎng)上獲得優(yōu)勢(shì),。電子閱讀器市場(chǎng)新藍(lán)海在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。

　　而內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng),，其實(shí)就是版權(quán)爭(zhēng)奪,。北京東方雍和國際版權(quán)交易中心研究發(fā)展部經(jīng)理陳登偉介紹說，隨著消費(fèi)者需求的特殊化和對(duì)產(chǎn)品數(shù)字化消費(fèi)理念進(jìn)一步加深,，數(shù)字內(nèi)容已然成為人們生活中不可或缺的商品,，數(shù)字版權(quán)交易的意識(shí)也不斷得到提高。越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息資源，數(shù)字版權(quán)交易已經(jīng)滲透到當(dāng)代人的生活和工作當(dāng) 中,。

　　數(shù)據(jù)顯示，2009年,，中國數(shù)字內(nèi)容交易市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5368億元,，隨著數(shù)字內(nèi)容在各地的深入建設(shè)，據(jù)《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2010》預(yù)計(jì),，2010年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到6350億元而再創(chuàng)新高,。

　　“數(shù)字版權(quán)交易目前存在的核心問題是如何促進(jìn)版權(quán)的有序流動(dòng),。數(shù)字版權(quán)交易是傳統(tǒng)電子商務(wù)的新變革,，其交易的內(nèi)容已經(jīng)不僅僅局限在物質(zhì)實(shí)體，而是由著作權(quán),、專利權(quán)等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)構(gòu)成的知識(shí)實(shí)體,。”陳登偉向科技日?qǐng)?bào)記者介紹說，“而在目前的市場(chǎng)中,，購買書籍電子版權(quán)的既有終端廠商,，也有獨(dú)立的數(shù)字內(nèi)容提供商。但占大頭的還是獨(dú)立的數(shù)字內(nèi)容提供商以及移動(dòng)運(yùn)營商,像浙江移動(dòng)閱讀基地,、盛大文學(xué),、中文在線等等。與此同時(shí),，隨著電子閱讀器市場(chǎng)的變革,，一些終端廠商也加入了購買書籍電子版權(quán)的行列，像國內(nèi)的漢王,、錦書,，國外的Kindle、iPad等等,。”

　　一面在精心培育有價(jià)值的消費(fèi)群體,，一面通過版權(quán)交易為未來競(jìng)爭(zhēng)蓄勢(shì)，中國電子閱讀器生產(chǎn)者的前進(jìn)步伐堅(jiān)定而扎實(shí),。

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