然而，盛極必衰,。美國報刊的“黃金期”結束了,。

　　與15年前互聯網剛進入大眾生活時相比，美國零售日報的總發(fā)行量目前已從6200萬份降至4900萬份,。而各大報紙電子版的讀者,，卻從零激增至7500萬人。美國發(fā)行量稽查局2010年4月26日公布的數據顯示,，從去年10月至今年3月,，美國主要報紙的日均發(fā)行量，同比減少了8.7%,。美國皮尤研究中心的報告則顯示,，2009年，美國報業(yè)的廣告收入同比下降了26%,。與此相反,，在2009年全美廣告總支出減少6.7%的情況下,，視頻游戲廣告、移動廣告及互聯網廣告分別同比增長20%,、15%和2.7%。

　　在這一背景下,，2009年3月18日,，具有146年歷史的美國《西雅圖郵報》停止出版印刷版，改為網絡版,；同年8月17日,，美國發(fā)行量最大的《讀者文摘》申請破產保護；2010年8月3日,，在全球190多個國家出版的《新聞周刊》被以1美元賤賣……這都折射出整個美國傳統報刊業(yè)的衰落,。有人因此說，那些花花綠綠的報亭,、叫賣聲清脆的報童,、在地鐵里舉著報紙偷看對面女生的鏡頭，將來都可能成為“爺爺講給孫子聽,、無法再效仿的軼事”,。

　　《華爾街日報》的啟示

　　面對報刊業(yè)的生存困境，有人高喊：“難道是讀者都死了嗎,？”當然不是,。讀者只是看網絡、智能手機和電子閱讀器去了,。

　　互聯網,、智能手機和電子閱讀器等新媒介，大多都提供“免費午餐”,。這對收費的傳統報刊的沖擊已越來越明顯,。有“免費午餐”可吃時，誰還愿意掏“飯錢”,？,！

　　報刊業(yè)人士若想繼續(xù)生存，就必須拿出更好吃,、不花錢就吃不到的“午餐”,。另外，如果失去了傳統媒體所提供的覆蓋范圍廣,、品質有保證,、分類明確的內容，網絡媒體很難真正滿足受眾的需求,。因此,，對上網的內容收費,，似乎成了美國報刊業(yè)絕地求生的唯一選項。

　　傳媒大亨默多克旗下的《華爾街日報》,，目前的付費網絡用戶穩(wěn)定在100萬以上,。這給了其他美國報刊極大的啟示。

　　2007年,，默多克在收購《華爾街日報》時,，曾打算取消網絡訂閱費，以增加該報網站的訪問量,，進而吸引網絡廣告,。但在完成收購后不久，他放棄了這個想法,。因為他看到了“通過免費內容提高點擊量,、吸引廣告商”這一傳統盈利模式的缺陷；同時,，他也清楚地意識到了《華爾街日報》在內容上不可替代的優(yōu)勢,。該報從誕生之日起，就致力于向讀者提供“專業(yè)財經與金融信息服務”,。今天,，分布在全球各地的1600多名采編人員，每天都能為《華爾街日報》的報紙和網站提供1000多篇專業(yè),、獨特,、差異性大、緊跟市場動態(tài)的各類報道,。在版面有限的印刷版上,，《華爾街日報》的內容往往都被處理成簡訊或導讀的形式，更豐富,、全面,、深入的報道則都在網上——印刷版提供網址鏈接。此外,，《華爾街日報》也很重視與其他新媒介的合作,。2010年4月，蘋果公司的平板電腦iPad在美國上市后短短一個月內,，通過iPad閱讀《華爾街日報》的用戶就達到了64萬,。對各種移動新媒介的重視和利用，讓《華爾街日報》獲得了極大的收益,。該報給同行的一大啟示,，毫無疑問是：網絡、電子閱讀器,、智能手機等層出不窮的新媒介,，都應該是報刊業(yè)的新陣地,。

　　那么，美國報刊業(yè)的現狀,，對中國媒體人來說有什么警示意義呢,？

　　中國出版科學研究所2008年的一項調查顯示，在中國的報紙,、雜志,、圖書、互聯網中,，報紙雖以73.8%的閱讀率高居榜首，但網絡閱讀則以17.1%的增長率位居第一,。有數據顯示,，30歲以下的中國年輕人中，閱讀報紙的人數正在逐年下降,。

　　不過,，與美國相比，中國的報刊業(yè)還有一個難得的緩沖期,。一方面,，全球金融危機爆發(fā)后，中國政府強有力的經濟刺激計劃,，有效緩解了傳媒業(yè)所遭受的影響,，使其廣告量和發(fā)行量的下降幅度相對較小,；另一方面,，中國尚未經歷美國報刊業(yè)當年為追求發(fā)行量而形成的“降價風”，也沒有以高昂稿費聘請知名主筆,、評論家的傳統,，因而發(fā)行成本相對低廉。即便如此,，對于中國報刊業(yè)來說,，借數字技術實現產業(yè)的升級換代和數字化轉型、由紙質報刊向數字化報刊轉變,，仍然是發(fā)展大勢,。


　　【點擊查看更多精彩內容】

        相關新聞：

　　紐約時報欲停止推出印刷版
　　紐約時報未來將停止出版印刷版報紙 成本太龐大
　　紐約時報應向谷歌和讀者收費
　　財富雜志：紐約時報網絡版應該向讀者收費