數(shù)字化發(fā)展呈三大趨勢(shì)
   

　　記者：中國(guó)期刊數(shù)字化發(fā)展呈現(xiàn)什么樣的趨勢(shì),？
   

　　石峰：主要呈現(xiàn)3個(gè)趨勢(shì),。一是內(nèi)容服務(wù)互動(dòng)化趨勢(shì)。媒體數(shù)字化不只是媒體的電子化,，而是一種全新的傳播和閱讀方式,。高清晰度的圖片、動(dòng)人的背景音樂(lè),、令人興奮的視頻,、書刊化的頁(yè)面安排等，這種人類長(zhǎng)久以來(lái)夢(mèng)寐以求的“會(huì)說(shuō)話的書刊”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí),，特別是它的互動(dòng)性正吸引著越來(lái)越多的讀者,。因此，這種內(nèi)容出版和內(nèi)容服務(wù)融合互動(dòng)的數(shù)字化趨勢(shì)日益被世人看好,。
   

　　二是傳媒移動(dòng)化趨勢(shì),。隨著移動(dòng)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們用手機(jī)收看電視,、上網(wǎng)、讀書,、看報(bào)已經(jīng)很普遍,，這種移動(dòng)閱讀方式為手機(jī)出版物的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)，帶動(dòng)了移動(dòng)出版的加速發(fā)展,。隨著3G的廣泛應(yīng)用,，移動(dòng)傳播更加便捷,，將催生更多的業(yè)態(tài)和傳播方式。
   

　　三是贏利模式多元化趨勢(shì),。贏利模式是人們非常關(guān)注的問(wèn)題,，也是媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)坎兒。目前,，國(guó)家鼓勵(lì)和支持傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者與新媒體企業(yè)合作聯(lián)合,，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享,、互利共贏,、快速發(fā)展的目標(biāo)。贏利模式在探索中呈現(xiàn)付費(fèi),、免費(fèi),、廣告、增值服務(wù)等多元化趨勢(shì),。
   

　　 記者：推進(jìn)期刊數(shù)字化發(fā)展面臨哪些新的機(jī)遇,？
   

　　石峰：當(dāng)前，期刊數(shù)字化發(fā)展面臨極為有利的條件,。首先是國(guó)家實(shí)施數(shù)字化出版戰(zhàn)略,，制定了鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的一系列政策措施。同時(shí),，國(guó)家還積極建立出版監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制和立法,，打擊侵權(quán)盜版，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),，為數(shù)字出版健康發(fā)展提供保障,。
   

　　 其次是技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)普及為數(shù)字化出版的發(fā)展提供了條件。目前,，政府正在力推技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè),，增強(qiáng)企業(yè)研發(fā)能力，以數(shù)字化帶動(dòng)出版現(xiàn)代化,，以推動(dòng)出版?zhèn)髅郊夹g(shù)升級(jí)換代,，爭(zhēng)取研發(fā)成功數(shù)字出版核心技術(shù)，構(gòu)建覆蓋廣泛,、傳輸快捷的新聞出版體系,，并通過(guò)若干年努力，打造5個(gè)～8個(gè)年產(chǎn)值過(guò)百億元的國(guó)家數(shù)字出版基地或國(guó)家出版產(chǎn)業(yè)園區(qū),。
   

　　最后是數(shù)字閱讀人數(shù)快速增長(zhǎng),，傳統(tǒng)閱讀方式向數(shù)字化閱讀方式轉(zhuǎn)移，這為發(fā)展數(shù)字出版提供了巨大商機(jī),。國(guó)家文化體制改革全面推開,，也將為期刊數(shù)字化注入新的活力,。
   

　　傳統(tǒng)出版物仍有獨(dú)特魅力
   

　　記者：您如何看待期刊的數(shù)字化發(fā)展？其未來(lái)前景如何,？
   

　　石峰：面對(duì)數(shù)字出版的迅猛發(fā)展,，有一部分人對(duì)傳統(tǒng)出版的未來(lái)產(chǎn)生了悲觀情緒，更有甚者,，預(yù)言傳統(tǒng)出版將很快消亡,。但我對(duì)期刊業(yè)的未來(lái)充滿信心、充滿期待,。首先,，數(shù)字化不是洪水猛獸而是春風(fēng)送暖。傳統(tǒng)出版從手抄到雕版印刷,，從雕版印刷到活字印刷,，從活字印刷到電子排版、分色印刷,，每一次技術(shù)革新都極大地推動(dòng)了出版業(yè)的發(fā)展,。數(shù)字化是出版技術(shù)手段的又一次革新，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U(kuò)展和延伸,，大大提升了傳統(tǒng)出版的傳播力和影響力,。數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)出版是如虎添翼，必將為傳統(tǒng)出版帶來(lái)生機(jī)與活力,。
   

　　其次,，傳統(tǒng)出版仍然有著無(wú)窮魅力。據(jù)美國(guó)雜志出版人公司最近的一項(xiàng)調(diào)查表明,，在美國(guó),，仍有92%的成年人閱讀雜志；美國(guó)雜志的訂閱量在2009年繼續(xù)保持上漲,；2009年,，全美新增雜志總量同比增長(zhǎng)10%；在使用ipad的青少年當(dāng)中,，有75%的人閱讀雜志,，34歲以下的雜志閱讀者總量要大于這個(gè)年齡之上的雜志閱讀群。由此可見,，實(shí)際情況并不像一些人想象的那樣,，有了新媒體、閱讀器,，年輕人就不再閱讀傳統(tǒng)出版物了,，傳統(tǒng)出版物仍然有自己的獨(dú)特魅力。
   

　　此外,，傳統(tǒng)出版要積極主動(dòng)利用數(shù)字化,，融入數(shù)字化。數(shù)字出版的基礎(chǔ)在傳統(tǒng)出版,，傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的內(nèi)容提供商,，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版在傳播介質(zhì)層面的發(fā)展。在數(shù)字出版面前,，我們不能遲疑,。一些做傳統(tǒng)出版的人在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化面前有點(diǎn)暈頭轉(zhuǎn)向,，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體利用傳統(tǒng)媒體的資源迅猛發(fā)展,，進(jìn)而成為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就變得束手無(wú)策,，大有被網(wǎng)絡(luò)“綁架”的感覺,。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)也好,，數(shù)字出版也罷,，賣的都是內(nèi)容，而內(nèi)容的源頭在傳統(tǒng)出版,，傳統(tǒng)出版應(yīng)該主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)出版,、數(shù)字出版。我認(rèn)為,，什么時(shí)候做傳統(tǒng)媒體的在這一點(diǎn)上覺醒了,，數(shù)字出版才能真正走上健康發(fā)展的軌道。



 　　
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