【CPP114】訊：差別化印刷 discri minate printing

　　這是最近兩年從海外媒體冒出來的新詞。差別化印刷并不是什么新的工藝技術(shù),，它只是出現(xiàn)在美日等國印刷市場的一種新的方略,，有著深刻的技術(shù)內(nèi)涵，說白了,，它是印刷業(yè)極力追求的一種新技術(shù)品牌,。

　　由于新工藝，新設(shè)備的不斷發(fā)展,，市場的供需關(guān)系早現(xiàn)出前所未有的激烈競爭,，只要有資金引進(jìn)新設(shè)備，采納新工藝,，誰都能獲取應(yīng)有的品質(zhì),。原先具有的品質(zhì)+服務(wù)的模式，已不能保住老客戶和取悅新客戶,。在同等實力的印刷企業(yè)之間,，必須探索出不同于他企業(yè)品質(zhì)效果的手段，能夠鮮明地顯現(xiàn)出與其他企業(yè)有差別的印刷方式,，以此來爭取客戶,，這就是差別化印刷出臺的緣由。事實上它體現(xiàn)出一種經(jīng)營上的新思路,，新氣象,，新流派，孕育著可喜的前景,。

　　個性化印刷 personalized printing

　　隨著電子出版,，跨媒體技術(shù)的發(fā)展，近來在傳統(tǒng)印刷的市場上悄然興起了個性化印刷,。其實是在印刷過程中,，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使規(guī)定印數(shù)內(nèi)的印刷品,，按需求分別印出的印刷品具有不同的圖像或文字,，每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設(shè)計并印刷。個性化印刷現(xiàn)在已成為按需印刷的主角,，這是因為印刷企業(yè)已經(jīng)意識到必須針對自己保持的客戶開發(fā)新的技術(shù)品牌,，另一方面,，市場經(jīng)濟(jì)推廣客戶越來越強(qiáng)調(diào)自身的個性。與此同時,，數(shù)碼印刷的進(jìn)展沖擊了傳統(tǒng)印刷的市場,，其特征之一就是能實現(xiàn)個性化印刷。

　　商業(yè)活動的增多,，消費(fèi)水平的提高,，促使了個性化印刷的應(yīng)用范圍迅速拓展。如產(chǎn)品促銷單,，大飯店的菜單,，通行證，賀片,、請柬,、郵購廣告單，獎狀,，企業(yè)形象設(shè)計手冊等,。個性化印刷產(chǎn)品都有著廣泛的社會需求。

　　以日本的印刷市場為例,，剖析一下它的實質(zhì)性內(nèi)容,。在日本，四色制版+175線加網(wǎng)的proces color的市場占有率已被壓縮到40%以下,，而其余的60%卻被謀求差別化的新興技術(shù)品牌所分享,。如多色印刷（multi color），這是指5色以上的印刷方式,。5色印刷乃是CMYK+銀色,，體現(xiàn)出金屬調(diào)，極受客戶好評的6色印刷（hexachrome）是由CMYK+橙和綠,，特點是除黑,、藍(lán)之外，其余油墨中含有熒光顏料,，故色彩鮮艷,。采用6色印刷時，大多以230線加網(wǎng)為輔,，這已成為追求差別化的一種有效手段,。應(yīng)用于印產(chǎn)品目錄，菜單,、漫畫、動畫片以及玩具等,。4色CMYK+RGB的7色印刷（super-fine color）再加一專色（金,、銀或深棕色）,，用8色機(jī)來印，很能突出印刷效果,，多用于印證券,，支票、彩票等,，為了防止龜紋的出現(xiàn),，通常采用FM加網(wǎng)。此外,，為了謀求差別化和追求高附加價值,，高保真印刷（Hi―Fi color）的印刷方式是不可缺少的有效手段。

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