據(jù)統(tǒng)計(jì),，現(xiàn)在城市兒童消費(fèi)在家庭總支出中的比例已超過33%，占人口的比重約20%左右,。杭州兒童行業(yè)協(xié)會(huì)分析：中國6歲以下兒童的消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到5000億元左右的規(guī)模,，甚至在高端市場(chǎng)占到90%以上的份額。為搶占在網(wǎng)上以電子圖書的方式發(fā)布自己的作品,。2008年選擇以電子圖書形式發(fā)布作品的作者達(dá)117萬人次,。8月23日，盛大宣布其電子書產(chǎn)品Bambook最終零售價(jià)確定為999元,，同時(shí),，盛大正式啟動(dòng)Bambook上市排隊(duì)預(yù)訂系統(tǒng)。而美國數(shù)字出版市場(chǎng)到今天經(jīng)歷了10年的發(fā)展期,，跨過了低谷,，在2009年開始井噴。根據(jù)美國出版協(xié)會(huì)（AAP）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字,，大眾類圖書在第一,、第二季度從批發(fā)市場(chǎng)至少收獲1.79億美元，零售市場(chǎng)收入估計(jì)達(dá)3.5億美元,。2010年電子圖書銷售更是勢(shì)頭迅猛,，第一、第二季度電子圖書批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)超過2009年全年銷售額,。

　　如何將少兒出版及時(shí),、有效地融入數(shù)字出版與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之中，求新求變求進(jìn)步,，這已成為全體少兒出版人的戰(zhàn)略性課題。前不久,，在武漢舉行的2010年全國少年兒童圖書交易會(huì)上,，一場(chǎng)“數(shù)字出版與少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的高峰論壇，讓人們?cè)谌绾伍_拓少兒出版新領(lǐng)域方面有了更深刻的認(rèn)識(shí),。

　　擁抱數(shù)字出版

　　2008年,，亞馬遜就擁有自己的出版品牌——亞馬遜重唱（AmazonEncore），當(dāng)時(shí)主要針對(duì)自行出版作品或者按需印刷服務(wù)的新作者,，品種有限,，影響不大。但最近該品牌高調(diào)宣布將出版驚悚小說作家J·A·康拉思的小說,，數(shù)字版定價(jià)2.99美元,，隨后推出平裝本定價(jià)14.95美元，作者將獲得數(shù)字版收入的70%,。隨后,，亞馬遜又宣布另成立一家名為亞馬遜交叉口（AmazonCrossing）的出版公司,，專門出版外國翻譯作品，計(jì)劃于2010年11月推出法國作者蒂耶諾·蒙涅內(nèi)姆博的獲獎(jiǎng)作品《哈赫爾王》（TheKingofKahel）,，平裝本和數(shù)字版同時(shí)上市,，價(jià)格分別定為15.95美元和9.99美元。

　　這表明亞馬遜已成為一家出版商,，擁有出版商同樣的定價(jià)權(quán),；它改變了傳統(tǒng)紙書和數(shù)字圖書的出版次序，先出數(shù)字圖書,，后出紙質(zhì)書,，而之前美國大部分?jǐn)?shù)字圖書都是基于紙質(zhì)圖書的數(shù)字化；定出2.99美元超低價(jià)格,；作者分成比例高達(dá)70%,，而無需與其他出版商分享。武漢大學(xué)出版科學(xué)系副主任徐麗芳教授說：“目前這一發(fā)生在美國數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)的故事正在繼續(xù),，傳統(tǒng)出版業(yè)與新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)正發(fā)生正面沖突,。在這場(chǎng)大博弈中，舊的交易規(guī)則不斷被調(diào)整,，新的商業(yè)模式正在建立,。定價(jià)權(quán)、定價(jià),、代理制,、價(jià)值鏈分配等關(guān)鍵詞反復(fù)出現(xiàn)，引發(fā)人們對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的重新思考,。”

　　據(jù)了解,，由于互聯(lián)網(wǎng)具有發(fā)布便利、成本低廉,、傳播迅速的特點(diǎn),，越來越多的作者選擇式。如借助閱讀工具可以將動(dòng)畫與文本融為一體,，打開傳統(tǒng)閱讀之外的新天地,；開發(fā)互動(dòng)形式的軟件，創(chuàng)造集閱讀和手工活動(dòng)于一身的兒童產(chǎn)品的出版新規(guī)范,；互動(dòng)式漫畫小說,，講故事電子書和手機(jī)用圖書軟件也會(huì)大有作為。王泉根把少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四大類：一是核心產(chǎn)業(yè),，即圍繞著“作品”打造的主產(chǎn)業(yè),，包括圖書出版、影視、動(dòng)漫,、戲劇,、游戲等。二是延伸產(chǎn)業(yè),，即由核心產(chǎn)品延伸開發(fā)出來的亞產(chǎn)品,，如電子書、點(diǎn)讀筆,、手機(jī)閱讀等,。三是附加產(chǎn)業(yè)，即以核心產(chǎn)品的藝術(shù)形象,、品牌以及作家名字為象征性符號(hào)與號(hào)召力的產(chǎn)品,。四是綜合產(chǎn)業(yè)，即以著名文學(xué)形象,、品牌打造的跨行業(yè),、跨藝術(shù)的綜合性產(chǎn)品，如兒童主題公園,、主題旅游,、兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)校等,。這方面,，最具標(biāo)致性意義的無疑是迪士尼樂園。
　　
　　事實(shí)上,，圍繞我國當(dāng)代兒童文學(xué)的著名藝術(shù)形象與品牌,，已有一些作品正在被開發(fā)成少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。如曹文軒的小說《草房子》,，既有圖書,，又有同名兒童電影、音樂劇,。楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》既有圖書,，同時(shí)也有兒童電影、兒童電視,、兒童劇演出等,。“但總體上看,，我國的少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，還剛剛起步，或正在蹣跚學(xué)步,。”王泉根認(rèn)為,，打造新世紀(jì)中國的少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要抓好三個(gè)方面：一是少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要充分利用數(shù)字出版，數(shù)字出版也要充分利用文化產(chǎn)業(yè),，兩者形成互補(bǔ)共贏,；二是打造品牌資源、藝術(shù)形象資源,；三是抓緊培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才,。理想的少兒出版與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，應(yīng)當(dāng)是這兩個(gè)行業(yè)人才的復(fù)合與互補(bǔ),。

　　目前我國少兒讀物擁有接近4億的讀者,，巨大的需求市場(chǎng)為少兒出版社的發(fā)展提供了廣闊的空間，在數(shù)字化出版不斷加快的時(shí)代,，如何抓住機(jī)遇,，在數(shù)字出版領(lǐng)域搶占先機(jī)，是當(dāng)前我國少兒出版面臨的重大課題,。少兒出版業(yè)應(yīng)擔(dān)當(dāng)好“內(nèi)容提供商”的角色,，利用IT企業(yè)的平臺(tái)，從單一的供給內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)提供資源,，用數(shù)字化工具進(jìn)行內(nèi)容的立體開發(fā),、傳播。



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