【CPP114】訊：9月17日,，IPAD在中國(guó)大陸發(fā)售,；同日,，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布了IPAD的閱讀客戶端,。無(wú)論是否巧合,，都意味深長(zhǎng)。

　　數(shù)月前第一次觸摸IPAD,，就被雷到了,，接著便愛(ài)不釋手,。書(shū)報(bào)原來(lái)可以這樣閱讀！難怪傳媒大亨默多克在IPAD問(wèn)世伊始便禁不住大加贊賞,，在他看來(lái),，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對(duì)年輕人吸引力正在下降,，廣告基礎(chǔ)也在不斷遭受侵蝕,，而IPAD讓他看到了報(bào)業(yè)的未來(lái),，認(rèn)為這個(gè)新銳移動(dòng)終端也許會(huì)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的拯救者,。

　　報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀委實(shí)讓人糾結(jié)。即便發(fā)達(dá)國(guó)家的那些老牌大報(bào)名報(bào),，也不斷遭遇陣陣寒流，欲轉(zhuǎn)身另辟蹊徑尋求它途,。上月，紐約時(shí)報(bào)公司董事長(zhǎng)蘇茲伯格表示,，將在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間停止印刷紐約時(shí)報(bào)，時(shí)間不定,，一度被外界誤傳為“紐約時(shí)報(bào)將停印”，引發(fā)軒然大波,。盡管只是傳言，卻也反映出國(guó)際報(bào)界“草木皆兵”的心態(tài),。那么，IPAD,、KINDLE等形形色色的電子閱讀器,，果真能成為新聞的全新載體,、傳統(tǒng)媒體的“來(lái)世”，如同當(dāng)代傳媒大師尼葛洛龐帝所言,，成為“新的圖書(shū),、新的報(bào)紙,、新的雜志和新的電視屏幕”嗎？

　　移動(dòng)閱讀終端顛覆了傳統(tǒng)新聞?shì)d體和人們的閱讀方式,，卻又以高科技手段滿足了人們對(duì)紙質(zhì)媒體的閱讀習(xí)慣和視覺(jué)感受，同時(shí)滲入諸多時(shí)尚元素,，對(duì)受眾尤其是年輕一代具有無(wú)可抵御的魅力，其發(fā)展前景不可限量,。不過(guò)，目前我們對(duì)依然“活著”的報(bào)業(yè)大可不必過(guò)于悲觀,，而對(duì)閱讀器也無(wú)須過(guò)于樂(lè)觀。

　　相對(duì)“微博元年”里“織圍脖”的熱氣騰騰,，“電子閱讀器元年”則顯得有點(diǎn)寂寞，具體而言,，是“傳”“受”兩端的冷熱不均。一邊是上百個(gè)品牌的電子閱讀器產(chǎn)品爭(zhēng)相涌入市場(chǎng),，個(gè)個(gè)躊躇滿志,，勢(shì)在必得,；而另一邊卻是消費(fèi)者的冷眼旁觀,，或?qū)��?dòng)輒幾千元的高價(jià)望而興嘆,，或?qū)�廠家商家的高調(diào)推銷不以為然,。不久前的上海書(shū)市，閱讀器也是走紅不走俏,，25萬(wàn)余名讀者僅“帶”走區(qū)區(qū)上百臺(tái),，在逾億元的銷售總額中幾乎可忽略不計(jì)。

　　同時(shí),，在閱讀器上讀報(bào)，眼下也并非美事,，一方面是閱讀方式轉(zhuǎn)換不可能一蹴而就,，在小小的顯示屏上讀報(bào)，其便捷與快感與慣常的看報(bào)不可比擬,；另一方面,，盡管越來(lái)越多的報(bào)刊,、電視、廣播紛紛向閱讀器轉(zhuǎn)移,，以求在新興媒體上捷足先登，突圍制勝,，而以我在多種閱讀器上的體驗(yàn)看,，現(xiàn)在駐扎IPAD和各種閱讀器的中國(guó)報(bào)紙,，大多免費(fèi)贈(zèng)閱，且將報(bào)紙版面直接移植其上,，并無(wú)因“器”制宜,，度身訂制，以“概念”亮相作秀的多,，實(shí)際效用小，更缺乏有效的營(yíng)銷手段和營(yíng)利模式,。相比之下,，國(guó)外同行已在這方面作了有益的嘗試,，我們則又滯后一步,。

　　有鑒于此,，我們固然要對(duì)電子閱讀器充滿熱情,，積極有效地開(kāi)拓傳統(tǒng)媒體的新天地,，但切忌盲目樂(lè)觀,，一哄而上,，只圖“趕時(shí)髦”,。要從國(guó)情和現(xiàn)狀出發(fā),，以求真務(wù)實(shí),、從長(zhǎng)計(jì)議的態(tài)度研究發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌部署,，精心策劃,，認(rèn)真考量，做細(xì)做實(shí),�,？磥�(lái)應(yīng)該秉持默多克最近對(duì)IPAD那種更趨務(wù)實(shí)的態(tài)度：這將會(huì)真正改變新聞的呈現(xiàn)方式，“我們將擁有不同類型的報(bào)紙”,。


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

　　相關(guān)新聞：

　　圖書(shū)資源與電子閱讀器通吃 盛大化友為敵
　　電子閱讀器最“潮” 數(shù)字出版館成上海書(shū)展亮點(diǎn)
　　數(shù)字出版行業(yè)焦點(diǎn)：電子閱讀器進(jìn)入2.0時(shí)代
　　香港特區(qū)財(cái)政司司長(zhǎng)：電子閱讀器發(fā)展?jié)摿�巨�?/span>