【CPP114】訊：世界數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷“爆炸性”增長,。伴隨著集成化、移動(dòng)化和便攜化,，“電子書全面超越紙質(zhì)圖書市場的那天將會(huì)提前到來,，”德國圖書貿(mào)易市場營銷及出版社服務(wù)公司（mvb）首席執(zhí)行官羅納德·席爾德8日在法蘭克福書展上這樣對記者說。
 

　　席爾德所在公司隸屬于德國書商和出版商協(xié)會(huì),。后者成立于1825年，會(huì)員超過7100家,，是全球最具影響力的圖書行業(yè)組織之一,，同時(shí)也是世界最大書展法蘭克福國際圖書博覽會(huì)的主辦方。
 

　　席爾德說,，mvb公司致力于市場咨詢服務(wù),，而為客戶制定“數(shù)字出版戰(zhàn)略”已成為它們的重要業(yè)務(wù),。“現(xiàn)在不少出版商往往先推出紙質(zhì)書，然后考慮出版相應(yīng)的電子書,，把電子書當(dāng)作傳統(tǒng)出版流程的附加物,。不過，這種模式正在過時(shí),。”
 

　　“本屆書展上,，電子書產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的關(guān)注,，美國市場的發(fā)展速度超出所有人的想象，”席爾德說,，“我樂觀地認(rèn)為,，5年至10年內(nèi)，歐美的傳統(tǒng)出版將完全被數(shù)字出版趕超,，電子書將成為主流,，而非附庸”。
 

　　“2010年,，美國電子書銷售份額預(yù)計(jì)將達(dá)到總量的15％左右，而一年前,，這個(gè)數(shù)字僅為3％,。公眾對電子圖書的期待正出現(xiàn)幾何增長，”他接著說,，“走在美國的鐵路,、公園,，隨處都能看到人們拿著蘋果公司的ipad或亞馬遜的kindle閱讀器。”
 

　　在較為傳統(tǒng)的歐洲大陸,，電子書的上升勢頭似乎遜色許多,。即便在圖書產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的德國，電子書的市場份額也僅維持在1％左右,。
 

　　不過,，在席爾德看來，“電子書的發(fā)展就如同一場海嘯：站在岸邊,，一切風(fēng)平浪靜，似乎不會(huì)有巨浪,，但是你內(nèi)心知道,，它們早晚都會(huì)到來，并且要打翻岸上所有的一切”,。
 

　　席爾德說,，先前束縛電子書發(fā)展的兩大因素——內(nèi)容和工具均已取得突破性進(jìn)展,。“現(xiàn)在的電子書數(shù)量已足夠驚人，而閱讀工具不僅種類繁多,，價(jià)格也在不斷下落,。在今年的法蘭克福書展上，我們已經(jīng)看到售價(jià)低于100歐元（約合138美元）的閱讀器”,。 然而,，對于習(xí)慣了閱讀紙質(zhì)報(bào)刊，喜歡在燈下捧書夜讀的歐洲大眾,，他們真的愿意放棄延續(xù)多年的閱讀體驗(yàn)，集體投奔電子書的懷抱,？對于這個(gè)問題,，席爾德的回答非常干脆：“最終一定會(huì)。”
 

　　“上世紀(jì)80年代,，有人發(fā)明了電子郵件,�,？伤�一開始根本不被接受,，人們還是習(xí)慣把電子郵件打印出來，拿在手里看,。而現(xiàn)在呢,？誰還會(huì)打印每個(gè)郵件？”席爾德說：“改變大眾的消費(fèi)習(xí)慣大致需要10多年時(shí)間,，而電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迄今也不過三四年,。”
 

　　談及趨勢,，席爾德說：“技術(shù)進(jìn)步的步伐實(shí)在太快，我根本不知道10年后電子書會(huì)走到哪里,。不過,，至少有三個(gè)趨勢，人們可以確定,。”
 

　　他說,，這次書展帶來的第一個(gè)動(dòng)向是“加強(qiáng)版電子書的出現(xiàn)”。這種數(shù)字讀物將文本,、視頻、游戲,、音樂,、互聯(lián)網(wǎng)等媒體高度融合，電子書開始集成越來越多的娛樂功能,，不同媒介之間的界限“正在變得模糊”,。
 

　　另一大趨勢是閱讀工具多元化，平板電腦,、智能手機(jī)和純閱讀器都可以用來讀書。出版商需要使內(nèi)容在這些工具間“互相通用”,，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地可以閱讀,。與此同時(shí)，這些設(shè)備還都要具備“移動(dòng)性”,，能夠隨時(shí)連接互聯(lián)網(wǎng),，實(shí)現(xiàn)信息交換和溝通,。
 

　　“圖書產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷過去500年出版史上前所未有的變革。它受技術(shù)的不斷驅(qū)動(dòng),，如果配以足夠精彩的內(nèi)容和足夠?qū)嵱玫墓ぞ�,，電子書爆炸式增長的勢頭將無可阻擋,，”席爾德說。

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