【CPP114】訊：紙媒是否正在進入復(fù)蘇期,？當(dāng)下有人提出這個問題,。筆者認(rèn)為，從長遠來看,，傳統(tǒng)媒體在衰退中，但在相當(dāng)一段時期內(nèi)仍然有上升的空間,。無論是上升還是走下坡路,，從來都不是直線的,，其總是時起時伏的；紙媒的復(fù)蘇或者低潮,，也是由多種因素決定的,，不只是新媒體的影響，還包括整體經(jīng)濟形勢的影響,。中國經(jīng)濟形勢總體往好的方向發(fā)展,，根據(jù)中國國情，紙媒的復(fù)蘇成為可能,，但機會總是留給改革動力強勁的強勢紙媒。

    
　　“嚴(yán)冬論”出來之后,，紙媒依然有過陽光燦爛的日子

   
　　 從2005年起,，關(guān)于“報業(yè)危機”、“報業(yè)嚴(yán)冬”的說法一直不停,。國內(nèi)外的一些權(quán)威人士也紛紛拋出“報紙消亡論”,。不可否認(rèn)，新媒體的快速發(fā)展對紙媒形成了巨大的威脅和挑戰(zhàn),，提出“報業(yè)危機”,，警醒報人盡早采取措施轉(zhuǎn)型應(yīng)對，是必要的,。然而,，是否像一些人預(yù)計的那樣悲觀呢,？五年過去了,，中國紙媒依然“危”而不倒,，并未如一些人預(yù)期的那樣日薄西山,、氣息奄奄,，一些紙媒甚至不斷煥發(fā)出新的生機與活力,，在“嚴(yán)冬里”度過了一段陽光燦爛的日子,。

    
　　中國報業(yè)的“嚴(yán)冬論”產(chǎn)生的背景,，是2004年報業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)困境,，而且那年網(wǎng)絡(luò)的廣告增長較快,，于是報界產(chǎn)生恐慌,。其實對這一現(xiàn)象需要進行科學(xué)地分析,，并不像有些人想象的那么可怕，好像已經(jīng)進入漫長的嚴(yán)冬一去不復(fù)返了,。細細考量一下,，我們可以看到，當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)的廣告并不多,，只是因為其原有的基數(shù)小,，因此增幅自然顯得大，而傳統(tǒng)媒體原來的基數(shù)比較高,，增幅比例當(dāng)然遠不如新媒體,。當(dāng)時大家還看到晚報開始衰落了，而有些都市類報紙也跌入低谷,，悲觀的論調(diào),、無所作為的論調(diào)便更加盛行,。事實上,，報業(yè)整體的經(jīng)營困境，與當(dāng)時的宏觀政策有關(guān),，當(dāng)時醫(yī)療保健品行業(yè)的整頓和房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控,，汽車,、通訊,、it等廣告支柱產(chǎn)業(yè)的疲軟,，企業(yè)經(jīng)濟效益和社會消費指數(shù)的下滑,，甚至國家宏觀經(jīng)濟形勢的緊縮和趨冷等等。這些客觀存在的情況,，都在影響著報業(yè)的廣告總量,。另一個方面是報紙內(nèi)部競爭的影響,。更為新銳的都市報起來了,，晚報便開始衰退了，這是競爭的必然結(jié)果,。拼成本的競爭，對報業(yè)效益影響更直接,，紙張成本的上升吞噬了利潤空間，尤其是都市類的報紙,，動輒幾十個版,、上百個版。2005年初,，筆者算了一筆賬：如果2005年用紙量與上一年持平,，平均每噸的價格上漲五六百元，幾乎相當(dāng)于當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)廣告的總和,。也就是說,，即便把網(wǎng)絡(luò)廣告份額全部退還給報紙,，一部分報紙的日子也不會像紙價低時那樣風(fēng)光,。

    
　　因此,，為報業(yè)市場制造寒冷氣氛的不單單是網(wǎng)絡(luò)，還有自身的高成本的競爭和生產(chǎn)紙張的企業(yè),，而后者更是直接影響了報業(yè)的利潤,。

    
　　幾年過去了，報業(yè)的狀況怎樣呢,？并不像一些人預(yù)料的那么糟糕。報業(yè)既面臨寒流襲擊,，也有陽光燦爛的日子,。2006、2007年報業(yè)的日子依然平穩(wěn),，可以說大部分報社小日子還過得不錯,。就都市類報紙而言,，依然有著占據(jù)市場的強勢,。到了2008年紙張突然大幅度上升,，加上世界性經(jīng)濟不景氣對中國的影響，報社又是一片恐懼,，以為這回真的要進入“嚴(yán)冬”了,，到了年底紛紛提價應(yīng)對，有的甚至將報價翻了一番,。誰知,，到了2009年紙張價格又往下跌了，而且在經(jīng)濟周期的作用影響下,，報紙廣告一季度普遍下滑后,，二季度又慢慢上升,。報紙又一次擺脫了危機。

    
　　根據(jù)以上分析來看,，報業(yè)發(fā)生的困境絕非完全取決于新媒體的沖擊,，它是各種因素影響的結(jié)果。