【CPP114】訊：近日，新聞出版總署出臺關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見（以下簡稱《意見》）,。而事實上,，在此之前，早在國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)爭早已經(jīng)悄然打響,。
 

　　如果說蘋果真正掀起了mp3的狂潮,，那么亞馬遜則對電子書的普及做出了不可磨滅的貢獻。據(jù)分析,，亞馬遜在2008年售出將近50萬kindle電子書,，當然這個數(shù)量和ipod沒辦法比，但對一種單一的電子產(chǎn)品來說也是巨大的成功,，而中國的制造商們在看到kindle的巨大成功后,，都仿佛看到了自己一絲曙光，紛紛試水電子書產(chǎn)業(yè)。
 

　　《意見》全文中多次提到電子書產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè),。第二項電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想和基本原則中提到“要打造龍頭企業(yè)和知名品牌,；堅持重點扶持與協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合，通過項目帶動,、品牌帶動,，促進電子書產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。”此外,，在提高電子書生產(chǎn)技術(shù)水平的要求中也鼓勵手持閱讀器生產(chǎn)企業(yè)提高自主研發(fā)能力,。電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點任務(wù)中更是明確指出要“落實電子書品牌戰(zhàn)略。支持電子書生產(chǎn)企業(yè)做強做大優(yōu)勢產(chǎn)品,，打造一批深受消費者喜愛,、社會認知度廣、市場占有率高的電子書品牌,。”
 

　　由此可以看出,，總署已經(jīng)下定決心要打造屬于中國自己的電子書品牌。而這對于眾多的電子書制造商來說,，如果能搭乘此趟順風(fēng)車,，無疑是一個巨大的發(fā)展契機。
 

　　某著名it門戶網(wǎng)站上的電子書產(chǎn)品排名,，漢王以33.4%的市場占有率穩(wěn)居榜首,，盛大則以11.2%排名第二，第三名為臺電集團,，市場占有率為8.6%,。而前三名的企業(yè)就占據(jù)了超過50%的市場。
 

　　如果單從現(xiàn)有的排名來看,，漢王似乎占據(jù)著極大的優(yōu)勢,，但另外一點也不容忽視。因為盛大集團進入電子書行業(yè)時間并不長,，而其目前市場上也僅有一款產(chǎn)品,。但漢王33.4%的市場占有率卻是領(lǐng)先45款產(chǎn)品獲得的。如此看來,，盛大的效率似乎更高一點,。當然，盛大如此高的市場占有率與其產(chǎn)品本身的低價格有著很大的關(guān)系,，999元的價格足以使其成為市場上最搶眼的產(chǎn)品,。不過另一方面，低價格背后帶來功能上的縮水也引起了消費者的諸多不滿,。例如不支持存儲擴展,、文件格式種類少等問題也成為bambook的大軟肋,。
 

　　而對于中國用戶來說，電子書最為關(guān)鍵的一點還是內(nèi)容,。kindle終端+內(nèi)容的成功模式在中國似乎并不完全受用,。國人向來習(xí)慣了免費服務(wù)，it產(chǎn)業(yè)更是如此,。無論是操作系統(tǒng)還是殺毒軟件,，看似潛在的巨大市場但在中國就是打不通，因為網(wǎng)上大把的免費資源只需要稍微花一些功夫就可獲得,。相對于付費閱讀,，似乎免費的下載更適合國人的心理。雖然目前,，在銷的漢王電紙書中,，都預(yù)裝了數(shù)百至上千冊免費圖書。但其擴展的漢王書城的收費模式能否繼續(xù)為其保住市場目前還沒有最終定論,。
 

　　而漢王董事長劉迎建曾經(jīng)表示過,，漢王不會做內(nèi)容，公司要搭建的是數(shù)字化平臺,。但盛大方面則強烈表示,，希望可以將其苦心搭建的云中書城納入“國家級電子書內(nèi)容資源投送平臺”。所以,，誰如果能在內(nèi)容上提供一套完美的解決方案，對于成為中國電子書產(chǎn)業(yè)的“龍頭品牌”,，無疑將率先走出一步好棋,。

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