【CPP114】訊：今年3月起，上海世紀(jì)出版集團(tuán),、重慶出版集團(tuán)等國內(nèi)大型出版單位,，亦開始推出自有品牌的閱讀器，向電子書閱讀器市場進(jìn)軍,，并指出國內(nèi)閱讀器面臨的問題,，一是內(nèi)容，二是銷售渠道,，如不能解決勢必面臨嚴(yán)峻的被淘汰現(xiàn)實(shí),。

    
　　對國內(nèi)傳統(tǒng)出版企業(yè)進(jìn)軍電子閱讀器行業(yè),，略有補(bǔ)充。如該文提到的世紀(jì)集團(tuán),、重慶出版集團(tuán)乃至中國出版集團(tuán)這樣,，目前仍以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版為主要生存途徑的大型傳統(tǒng)出版單位，雖然生產(chǎn)方式有自主研發(fā),、選擇現(xiàn)有生產(chǎn)廠家合作貼牌等途徑,，但其成本、售價依然不低,。以世紀(jì)出版集團(tuán)的辭海閱讀器為例,，8月6日的中關(guān)村在線顯示，辭海閱讀器eq-600報(bào)價兩千八百五十元,，即使有送2gb的tf存儲卡,，有內(nèi)置的新版《辭海》,、各類正版電子書,，這個價格對一般讀者來講并不見得便宜。

    
　　早在今年年初,，即有報(bào)道顯示,，深圳地區(qū)的山寨企業(yè)，已經(jīng)把1.0時代山寨手機(jī),，2.0時代山寨上網(wǎng)本,，轉(zhuǎn)行到了3.0的電子閱讀器市場。近幾十款標(biāo)有“digibook”,、“nubook”,、“bebook”、“walkboo”標(biāo)志的山寨電子書早已在深圳市場可以買到,，價格低至四百元,，高不過一千五百元。面對國內(nèi)銷售范圍無所不至,、附加功能能嵌多少嵌多少的山寨機(jī)生產(chǎn)鏈,，即使是漢王、艾利和,、現(xiàn)代、紐曼等在設(shè)計(jì)（對現(xiàn)代消費(fèi)者而言,，即使是拿在手里看書的閱讀器,，能有拉風(fēng)的外觀無疑更有吸引力）、附加功能上有傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢的生產(chǎn)廠家都在盡力把價格往下降,，以求爭取到對消費(fèi)者來說最基本的吸引力：更低廉的價格,。那么,，對老牌的、以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版為利潤基業(yè)的出版單位來說,，花了大價錢開發(fā)出自主品牌的電子閱讀器,，如果首先在價格上就以較大的差距被別人比了下去，那這種損失很可能不是靠多賣掉幾本紙質(zhì)書所能承受的,。而且隨著更多生產(chǎn)廠家的進(jìn)入,，這種硬件的利潤空間本已趨向?yàn)榱悖�加上電子產(chǎn)品的升級換代所帶來的技術(shù)開發(fā),、財(cái)力投入的巨大壓力,，對傳統(tǒng)出版企業(yè)來說，如果沒有強(qiáng)大的心理準(zhǔn)備,、金錢囤積作后盾,，就會變成一個不得不去承受的負(fù)擔(dān)。

    
　　另需要補(bǔ)充的一點(diǎn)是,，對傳統(tǒng)出版企業(yè)開發(fā)的電子閱讀器,，其最大優(yōu)勢無疑是內(nèi)嵌資源的正版效益�,？墒欠催^來說,，出版單位所具有的數(shù)字版權(quán)優(yōu)勢，對廣大的讀者來說,，是不是真的具有花錢去買的吸引力,？

    
　　前不久加西亞·馬爾克斯的作品有傳言說要以過百萬美元的版稅被國內(nèi)出版商引進(jìn)。老馬作品對國內(nèi)讀者的吸引力無疑是巨大的,，如果變成現(xiàn)實(shí),，作品變成紙質(zhì)書出版，銷售量是可以預(yù)期的,。但接著來的呢,，可以想象，除了紙質(zhì)盜版書,，網(wǎng)上勢必隨著出現(xiàn)更多的電子版供人免費(fèi)下載,，村上春樹的《1q84》就是最好的例子，即使《1q84》的實(shí)體書銷量依然看好,。不錯,，把在電子閱讀器上看書當(dāng)成習(xí)慣的讀者是越來越多，但一個普通的,、硬件本身價格相對低廉,、可以任意自行添加電子版圖書的電子閱讀器，無疑是讀者的第一選擇,。因?yàn)槟壳霸趪鴥?nèi),，當(dāng)維護(hù)正版和維護(hù)錢包放在面前讓你選的時候,，很多人還是會去先把錢包按按牢。

    
　　而且,，傳統(tǒng)出版商希望通過電子閱讀器賺到利潤的“內(nèi)容”這一塊,，多少還有點(diǎn)自欺欺人的味道。單從所擁有的內(nèi)容本身來說,，任何一家傳統(tǒng)出版商能擁有的出版物電子版權(quán)都是有限的,，這種有限不單是數(shù)量上，更是質(zhì)量上的,。每個傳統(tǒng)出版商都有自己的拳頭產(chǎn)品,，而對讀者來說，誰會愿意買一個只能讀某個出版商出版圖書的電子閱讀器,？而真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版商在內(nèi)容上的共享,，在現(xiàn)有的體制下，談何容易,。