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從“買櫝還珠“談產(chǎn)品包裝設計的重要性

2010-10-25 10:54 來源：Discuz! 責編：Sunny

摘要：: 從一則寓言開始，引出產(chǎn)品的包裝,，并以陶瓷產(chǎn)品的包裝為例,，論證了包裝設計在現(xiàn)代社會中扮演的重要角色，以及其對企業(yè)的產(chǎn)品促銷和增強市場競爭力所起的促進作用,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：從一則寓言開始，引出產(chǎn)品的包裝,，并以陶瓷產(chǎn)品的包裝為例,，論證了包裝設計在現(xiàn)代社會中扮演的重要角色，以及其對企業(yè)的產(chǎn)品促銷和增強市場競爭力所起的促進作用,。

　　關鍵詞：產(chǎn)品包裝外在形象市場競爭經(jīng)濟效益時尚與個性

　　一,、引言

　　＂買櫝還珠＂的故事大家從小就聽說過,，這則寓言大意是說古時候有個人買了珠寶后，只取其＂櫝＂（盒子）,，而把珠子還給了賣者,。它的主要意思是在向人們揭示買者（消費者）的不識貨，諷刺那些不知輕重,，知識淺薄的愚笨之人,。雖然筆者覺得買珠人確實有點荒唐可笑,，但是筆者一直都在思考一個問題，＂櫝＂與＂珠＂,，相差如此懸殊，絕非一個＂笨＂字概括那樣簡單,。為什么會有＂櫝＂比＂珠＂珍貴的認識錯位呢？筆者認為,，主觀上可能是買者知識的欠缺,，但客觀上肯定是＂櫝＂所用材質(zhì)極好，或者做工精良,，或者圖案裝飾精美絕倫,，不然不會讓買者愛不釋手，即盒子的做工如果不是相當出色,，不會讓人產(chǎn)生舍本逐末的想法,。當初的盒子可用今天的名詞＂包裝＂來替代，珠子可稱為＂產(chǎn)品＂,，＂買櫝還珠＂與其說是買珠人（消費者）的失敗，倒不如說是制造者的成功,。換句話說,，就是包裝及其包裝設計者的成功。

　　二,、產(chǎn)品包裝的緣起

　　什么是＂包裝＂,？古語云：＂包＂者＂捆扎＂，＂裝＂者＂容納＂,，合此二者謂之＂包裝＂,。包裝是伴隨著人類文明的發(fā)展,，經(jīng)歷漫長的演變和發(fā)展不斷前進的,。包裝發(fā)展的歷史,，大致可分為原始包裝,、古代包裝,、近代包裝和現(xiàn)代包裝四個基本階段,。（一）原始包裝階段：特指人類生產(chǎn)力十分低下的情況下，用植物莖條進行捆扎,，學會用植物葉子、果殼、貝殼等物品來盛裝轉移食物和飲水,。這些動植物的某一部分就是萌芽狀態(tài)的包裝,。（二）古代包裝階段：生產(chǎn)力的發(fā)展產(chǎn)生了商品和商業(yè)，商品的出現(xiàn)需要有合適的包裝以適應遠距離運輸和交易的便利,，人類便開始用各種材料制作包裝器物,。首先，在包裝材料上,，人們用竹子或者木頭模仿葫蘆等自然物的造型制成包裝器,，或者用植物莖條編成籃、筐,、簍、席等,，或者用麻,、毛等天然纖維捻成繩或織成包裝器。其次,，在包裝技術上,，采用了透明、遮光,、透氣,、密封和防潮、防腐,、防蟲、防震等技術以及便于搬運的一些方法,。最后,，在造型設計和裝飾藝術方面，已掌握了對稱,、均衡等形式美的規(guī)律性,，并采用了染色、涂漆等裝飾工藝,，使包裝不但具有容納,、保護產(chǎn)品的實用功能，還具有了審美價值,。

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