【CPP114】訊：在前不久結(jié)束的山東濟(jì)南２０１０年秋季全國(guó)糖酒會(huì)上,，貴州茅臺(tái)股份有限公司生產(chǎn)的水立方酒向業(yè)界展示了其４款“瘦身”包裝新品,，它們以簡(jiǎn)潔、不俗的造型,，在國(guó)產(chǎn)高端白酒市場(chǎng)刮起了一股低碳風(fēng),，受到了與會(huì)者的高度關(guān)注,。此舉也為未來３年水方方酒直指年銷售千噸的市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　眼下,，過度包裝正成為國(guó)產(chǎn)食品和化妝品在倡導(dǎo)和發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)中急需解決的難題,。白酒產(chǎn)業(yè)也不例外，日益嚴(yán)重的同質(zhì)化,、豪華化包裝,，不僅對(duì)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)帶來了相當(dāng)影響，而且還造成了大量資源和能源的浪費(fèi),，并產(chǎn)生了巨量的生活垃圾,。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)指出,，喝白酒,，喝的是品質(zhì)、文化,，而不是豪華包裝,。摒棄高消耗包裝，改為簡(jiǎn)約,、綠色的包裝,，以減少成本投入，是白酒行業(yè)必須要走的一條路,，也是白酒產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向,。

　　據(jù)介紹，水立方酒此次推出的新品包裝由原來的長(zhǎng),、寬,、高分別為１７厘米、１７厘米和２５厘米“瘦身”至１７厘米,、１０．６厘米和２３．８厘米,，其包裝層數(shù)、包裝空隙率和成本３個(gè)指標(biāo)完全符合我國(guó)于４月１日發(fā)布并實(shí)施的《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》的有關(guān)要求,。

　　自２００８年１２月１８日誕生以來,，水立方酒以高端市場(chǎng)作為品牌訴求對(duì)象，在營(yíng)銷,、工藝及產(chǎn)品包裝等方面不斷謀求創(chuàng)新,，取得了不俗的業(yè)績(jī)。其中,，２００９年,，水立方酒就被茅臺(tái)股份授予“渠道創(chuàng)新獎(jiǎng)”，成為茅臺(tái)１１個(gè)子品牌中運(yùn)營(yíng)最成功的一個(gè),。

　　水立方酒運(yùn)營(yíng)商北京平大境界總經(jīng)理王俊說,，此次“瘦身”包裝亮相的４款新品,，是水立方酒為進(jìn)一步拓展渠道所做的準(zhǔn)備。下一步,，水立方酒將不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，積極啟動(dòng)直營(yíng)店工程,，預(yù)計(jì)今年年內(nèi)有幾十家直營(yíng)店投入運(yùn)營(yíng),。在此基礎(chǔ)上，水立方酒還將協(xié)調(diào)簽約合作伙伴,，有針對(duì)性,、系統(tǒng)性地開發(fā)一些特定領(lǐng)域的特定渠道。同是,，水立方酒的重點(diǎn)市場(chǎng)和亮點(diǎn)市場(chǎng)工程也將啟動(dòng),。水立方酒是茅臺(tái)在持續(xù)提價(jià)后積極鞏固６００元價(jià)位段市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，在市場(chǎng)開發(fā)方面,，它將遵循茅臺(tái)整體的市場(chǎng)發(fā)展框架,，爭(zhēng)取利用３年時(shí)間，成就億元級(jí)市場(chǎng),，并在全國(guó)范圍內(nèi)打造一批５０００萬(wàn)元規(guī)模以上的省級(jí)市場(chǎng)和千萬(wàn)元以上規(guī)模的地市級(jí)市場(chǎng),。

　　為了確保這些戰(zhàn)略順利推進(jìn)，水立方酒制定了相應(yīng)的戰(zhàn)略保障措施,。如為了既豐富直營(yíng)店和特殊渠道的產(chǎn)品線,，又不對(duì)已有的團(tuán)購(gòu)渠道構(gòu)成威脅，水立方酒精心設(shè)計(jì)了不同包裝,、不同規(guī)格的專項(xiàng)產(chǎn)品,。而針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展不均衡帶來的竄貨問題，水立方酒除了推出極其嚴(yán)格的處罰措施之外,，還投入重金研發(fā)了“水立方酒物流碼管理系統(tǒng)”軟件,。目前，該系統(tǒng)已經(jīng)投入使用,。



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