【CPP114】訊：世紀(jì)之交,，世界信息革命的浪潮洶涌澎湃，數(shù)字編碼,、網(wǎng)絡(luò)傳播和多媒體展不三位一體,，它們以強(qiáng)大的傳遞、溝通及分享信息的威力使人類沖破時(shí)一間的限制,，打破傳統(tǒng)地域,、政治、經(jīng)濟(jì)和文化的差異將整個(gè)世界連系起來,。

　　未來學(xué)家曾經(jīng)預(yù)言,，２１世紀(jì)將是數(shù)字、網(wǎng)絡(luò),、多媒體的世紀(jì),。目前，網(wǎng)絡(luò)正改變媒體和出版業(yè),，圖書,、報(bào)刊和廣播影視及音像等被整合起來。電子信息媒體包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，為想象力豐富的未來預(yù)言家坦言傳統(tǒng)紙基傳播媒體終將被取代提供了素材,，“無紙化辦公”甚至“無紙時(shí)一代”一時(shí)一間成為流行的熱門話題。

　　而以紙張／印刷為代表的傳統(tǒng)傳媒作為傳承文明和傳播信息的幣要載體,，千百年來一直被視作文明程度和文化繁榮的象征（以人均用紙量來衡量生活水平的高低）,，難道會(huì)在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下與網(wǎng)絡(luò)的竟?fàn)幦绱瞬豢耙粨簦�迅速頹萎并最終敗下陣來,？就目前形勢(shì)及在可預(yù)見的將來,，回答是否定的。

　　姑且不論包裝用紙和生活用紙不僅不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)一代逐步消失,，而且會(huì)隨著社會(huì)文明程度的逐步提高或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷增加,，即使是最有可能遭遇網(wǎng)絡(luò)沖擊的印刷書寫紙，在過去幾年間在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較為迅速的北美地區(qū)的產(chǎn)量依然增加了１３％自１９８２年以來,，全球范圍內(nèi)印刷書寫紙的產(chǎn)量翻了一番,。據(jù)美國最新一項(xiàng)調(diào)查表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,，紙張的用量也在不斷增加,。近１０年來,，美國報(bào)刊發(fā)行量并未因互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而相應(yīng)減少。

　　近年來,，隨著新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的形成和發(fā)展,，特別是電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)紙基／網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)生了巨大影響,，這是自１９９４年以來新經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)并發(fā)展的新氣象,。

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)印刷／書寫紙需求的影響

　　互聯(lián)網(wǎng)的普及及應(yīng)用，已對(duì)造紙土業(yè)產(chǎn)生一定影響,。雖然全球紙張的消費(fèi)量還將繼續(xù)增加,，但有些紙張品種會(huì)受到不同程度的沖擊,，其中對(duì)印刷／書寫紙的影響較大,。印刷／書寫紙包括用十印刷報(bào)紙、雜志,、書籍,、商／產(chǎn)品目錄、商務(wù)表格,、商業(yè)廣告等紙張和復(fù)印紙,、噴墨打印紙和書寫紙等。印刷用紙?zhí)貏e是含磨木漿的非涂布印刷紙如新聞紙,，將受到來自互聯(lián)網(wǎng)的竟?fàn)帯?br />
　　目前許多人應(yīng)用在線新聞服務(wù),，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每月在網(wǎng)上瀏覽《紐約時(shí)一報(bào)》,、《華盛頓郵報(bào)》等報(bào)紙多達(dá)２億貞,。分類廣告是報(bào)紙最卞要的收入來源，但目前已有為數(shù)不少的人利用在線傳輸,，１９９７年在線廣告收入增加２４０％,，預(yù)計(jì)到２００３年將有１５％的分類廣告采用在線傳輸。電子分類廣告便十搜索,，實(shí)效性強(qiáng),，對(duì)消費(fèi)者一來說是最大優(yōu)勢(shì)。

　　世界報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)２０００年年度報(bào)告說,，全球范圍內(nèi)的報(bào)紙廣告收入與１９９７年相比,，１９９９年增加１８．８％，預(yù)計(jì)２０００年超過２０％,。報(bào)紙正利用電子信息和網(wǎng)絡(luò)傳媒提供的機(jī)遇,，揚(yáng)長避短，開辟新思路,，發(fā)揮竟?fàn)幹畠?yōu)勢(shì)增加廣告收入,，許多國家的報(bào)紙正努力收復(fù)流失的市場(chǎng)份額,。在１９９９年能提供可比數(shù)據(jù)的３３個(gè)國家中，其中有２４個(gè)國家的報(bào)紙廣告收入增長,，１９個(gè)下降,。在１３個(gè)歐盟國家中，有１２個(gè)國家增長,，有些國家的增長率還是兩位數(shù),。據(jù)有關(guān)令家分析，新聞出版和互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)在相當(dāng)長一段時(shí)一期內(nèi)成功并存,。只要有新聞存在,，新聞紙行業(yè)乃至新聞出版業(yè)都將依然是利潤可觀的行業(yè)。

　　網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙,，最為確切的說法是伴生關(guān)系,。世界報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)的報(bào)告指出，報(bào)紙的發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)的普及是伴生共存的,，許多報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版在網(wǎng)絡(luò)媒體中占主導(dǎo)地位,。許多國家，特別是發(fā)展中國家,，報(bào)紙網(wǎng)站不斷涌現(xiàn),，但同時(shí)一也促進(jìn)了報(bào)紙發(fā)行量的大幅增長。如果報(bào)紙真的會(huì)從人們的視野中消失（這一點(diǎn)在可預(yù)見的將來幾乎是不可能的）,，誰將為網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富多彩的新聞報(bào)導(dǎo),？

　　在當(dāng)前的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)雜志,、圖書和商／產(chǎn)品目錄等的替代作用相對(duì)緩慢,。商／產(chǎn)品目錄市場(chǎng)并沒有受到來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，目前正有更多產(chǎn)品目錄印刷品廣泛用計(jì)算機(jī)及相關(guān)行業(yè),。也可以說,，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展刺激了產(chǎn)品目錄市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，但將來可能有所轉(zhuǎn)變,。一般不會(huì)有人喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上長篇祟犢地瀏覽雜志和小說,，預(yù)計(jì)在未來１０～１５年的時(shí)一間中將會(huì)涌現(xiàn)出大批新生雜志。就目前形勢(shì)而言,，超級(jí)壓光紙（ｓｃ紙）作為最卞要的雜志紙,，需求前景非常看好,。在過去１０年間,，ｓｃ紙需求增長迅猛，奠定了ｓｃ紙的廣闊市場(chǎng)前景,。

　　由十網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用,，使得打印輸出大量電子郵件和傳真件等的用紙量大幅度攀升,。同時(shí)一，隨著辦公自動(dòng)化的不斷發(fā)展,，復(fù)印紙和噴墨打印紙等用量也在大幅度增加,。裁切成單張的辦公用紙消費(fèi)量到２００３年預(yù)計(jì)將比１９９６年增加１倍多。據(jù)報(bào)道,，１９９６年美國復(fù)印紙,、傳真機(jī)和打印機(jī)用紙量高達(dá)８０００億張。

　　經(jīng)濟(jì)／社會(huì)形勢(shì)對(duì)紙基／網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響

　　新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力來自十經(jīng)濟(jì)因素,。經(jīng)濟(jì)發(fā)展可推動(dòng)廣告業(yè)的不斷發(fā)展,，而廣告收入是新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的最卞要經(jīng)濟(jì)來源，也是影響其發(fā)展的決定性因素,。

　　企業(yè)之間經(jīng)濟(jì)效益的提高及電信,、金融、工廠等行業(yè)間的激烈竟?fàn)�,，而引發(fā)的廣告大．錢是刺激紙張需求的最直接原因,。如日本在亞洲金融危機(jī)后經(jīng)濟(jì)于２０００年得以恢復(fù),，２０００年紙和紙板的需求增長最為顯著,，增長幅度由９０年代初的１％提高到５％其中印刷書寫紙的需求增長量最為顯著，從９０年代初的２％提高到７％０２０００年,，全球期刊雜志的廣告收入提高４％賬單廣告招貼等的費(fèi)用提高７％,。一些幣大事件如奧運(yùn)會(huì)的舉辦及前期的大力宣傳也會(huì)刺激需求的增長。據(jù)統(tǒng)計(jì),，１９９６年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)僅銅版紙就多耗用３０萬ｔ,，再加上琳瑯滿目的各種精美宣傳品、各種比賽入場(chǎng)券,、商務(wù)邀請(qǐng)函等等,，均為增加用紙量的刺激因素。