【CPP114】訊：宋代至明代600多年間,，建陽始終保持其全國雕版印刷中心的地位,，尤其是明朝建陽坊刻達到極盛時期，其刻印的數(shù)量超過宋元時期,。“建本”作為一個出版業(yè)的品牌在明代獨領風騷,。

    
　　如果撇開建陽雕版圖書出版業(yè)的天時、地利等宏觀的發(fā)展因素,，其實在微觀層面,，“建本”在出版業(yè)商業(yè)化方面也做了許多有益的嘗試。如果用今天出版業(yè)的時髦術語來說,，就是在打造“暢銷書”方面,，有自己獨特的運作模式,，市場的成功運作，也為出版業(yè)的興盛帶來反哺效應,。

  
　　  讓我們解讀“建本”成功的系列商業(yè)密碼,。

    
　　明萬歷宗文堂鄭世魁刊《新刊唐詩鼓吹注解大全》

    密碼一：出版產業(yè)化運作“一條龍”

    
　　從組稿、刻印,、銷售批發(fā),、零售等各個環(huán)節(jié)，經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展積淀,，都形成了商業(yè)化的隊伍,。

    
　　在組稿方面，明代嘉靖,、萬歷年間,，主要由出版商高價購買書稿、組織筆會創(chuàng)作,、有一定文化層次的書坊老板自主創(chuàng)作等形式,，比如著名的書坊主余象斗就是一位有一定文化，又有敏銳市場洞察力的“儒商”,他創(chuàng)作的公案小說,，類似于今天的懸疑小說,，頗有“福爾摩斯探案”小說的味道，在市場上受到追捧,。為了爭奪優(yōu)質的符合讀者市場需求的書稿,，出版商,也就是書坊主紛紛在自己出版的刻書上，打出了重金求稿的廣告,。根據(jù)有關史料記載,，開始登載廣告的做法始于元末，現(xiàn)在可考的最早一則征稿廣告是,，李氏建安書堂至元二年(1336年)在自家刻印的《元詩》上的一則廣告,，曰：“本堂今求名公詩篇，隨得即刊,，難以人品齒爵為序,。四方吟壇多友,，幸忽責其錯綜之編,，倘有佳章，毋惜附示,，庶無滄遺珠之嘆云,。李氏建安堂謹志”。

    
　　在刻印方面,，到明代,，在建陽有字號的刻書坊有200多家,，眾多的刻書作坊在產業(yè)集聚、人才交流上提供了很好的氛圍,，為創(chuàng)新帶來條件,。尤其是在圖書的版式上，明代“建本”的版畫發(fā)展到了成熟期,。明萬歷間的刻本,，幾乎無書不插圖。建刻版畫與徽派,、金陵畫派鼎足而立,，被稱為“建安畫派”，圖文并茂成為吸引讀者的一大“法寶”,。

    
　　在銷售上,，形成了自己的大規(guī)模書市，吸引全國各地的書籍經(jīng)銷者麋集此地,。明嘉靖《建陽縣志》記載：“書市在崇化里,，比屋皆鬻書籍，天下客商書販者如織,，每月以一,、六日集。”這種專業(yè)書籍的集市,，開國內之先,，吸引了國內各地的流通書籍牟利者。在嘉靖版《建陽縣志》中的《建陽縣書坊圖》中,，可以看到,，當年的崇化書坊，有書林門,，門外有接官亭,，門西山麓有文廟，長街數(shù)里,，云衢,、步云、狀元等六橋連接橫貫書林的書坊溪兩岸,。周列“書林文筆”“龍湖春水”等書林十景,，可見當時這里交通便利，人口密集,，文化氣息濃厚,，市場興旺圖景。 


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