【CPP114】訊：英國《金融時報》首席執(zhí)行官李爾庭（john ridding）先生日前接受了印刷媒體printweek的專訪,，并暢談了印刷報紙在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下的發(fā)展前景。

    
　　記者：您認(rèn)為印刷報紙的未來前景如何,？

    
　　李爾庭：目前人們對數(shù)字技術(shù)可能會對印刷產(chǎn)生的影響的擔(dān)憂的確比較多，但我并不這樣認(rèn)為,。相反,，隨著數(shù)字配送和數(shù)字服務(wù)的增多和完善，印刷報紙也將迎來一個更加健康和強大的未來,。我們的報紙讀者和數(shù)字讀者是在同步增長的，當(dāng)然,，我們在某些地區(qū)的發(fā)行量是有所下降,，但讀者是關(guān)鍵,，我們更為關(guān)心的是讀者的質(zhì)量，而不是數(shù)量,。

   
　　 記者：印刷在《金融時報》中扮演什么角色,？您如何看待它未來的發(fā)展,？

   
　　 李爾庭：我們一直在對印刷投資,，并于2008年在中東成立了一個印刷公司，因此我們對印刷的前景非常樂觀,，而且并不認(rèn)為新技術(shù)的出現(xiàn)會使舊技術(shù)滅亡。我們相信這兩項技術(shù)能在不同領(lǐng)域扮演不同的角色——印刷也有自己獨特的優(yōu)勢,。

   
　　 報紙之所以與眾不同工,，是因為它能給我們的讀者——成功商業(yè)人士——帶來更寬的視野,，而不僅僅是回答他們的問題。它能讓我們知道自己知道什么,，不知道什么,；尤其是對于自己不知道的東西,，報紙能給我們提供一個非常廣闊的信息平臺。你可能會讀到一篇跟自己毫不相關(guān)的關(guān)于中國經(jīng)濟的文章,，但實際上這又與你的業(yè)務(wù)密切相關(guān),。報紙就有這種能給讀者帶來驚喜的能力,，它能為你帶來一些看似不需要但又與你密切相關(guān)的信息，并擴大你的視野,。這就是它的獨到之處,。

   
　　 記者：印刷報紙如何與其他媒體和諧共處？

    
　　李爾庭：我本身就是一個使用多種媒體的典型例子,。我每天早上6點通過自己的黑莓手機看《金融時報》的新聞報道,，然后在去上班的路上閱讀報紙,，當(dāng)我開始工作時，就會打開電腦登陸《金融時報》的網(wǎng)站,，此外,，我還有ipad——這也是現(xiàn)代人獲取新聞的一種手段,。

    
　　記者：要求讀者付費的新聞媒體正在變得越來越多，您如何看待付費內(nèi)容,？

    
　　李爾庭：從我們的經(jīng)驗來看,，你不必完全依賴平面廣告，因為它是不穩(wěn)定的,，而且呈周期性變化,。但是,，新聞是一項很有價值和重要的工作，我們必須要為其投入大量的人力,、物力,、財力，因此適當(dāng)收取一部分費用也是合情合理的,。

    
　　此外，正如美國《時代》雜志的前編輯亨利·盧斯（henry luce）所說的那樣,，出版物完全依賴廣告并不是一件好事,，你需要與讀者建立起直接的聯(lián)系,。

    
　　我們認(rèn)為是否采用付費訂閱模式主要取決于你能給讀者帶來多少信息。我愛印刷和印刷報紙,，但是如果它能與數(shù)字媒體整合在一起,，就能為我們提供一個非常強大的媒體組合,，幫助我們更好地完成產(chǎn)品開發(fā)、營銷和廣告宣傳等工作,。而我們對內(nèi)容進(jìn)行收費的基本前提就是能為讀者提供有價值的新聞,。

    
　　記者：但是人們會為以前免費的內(nèi)容付費嗎？

    
　　李爾庭：對我們來說,，對以前免費的內(nèi)容進(jìn)行收費相對比較容易，因為我們大多數(shù)內(nèi)容都是獨家的,，而且非常專業(yè),，這對一個商業(yè)出版物來說非常重要。但我們也決定成立一個其他媒體沒有的全球記者網(wǎng),，以便讓世界各地的政治家和國際商業(yè)領(lǐng)袖看到我們的內(nèi)容。

    
　　我認(rèn)為所有出版物都有可能找到一種收費方式——但沒有哪一種方式是能滿足所有人需求的。普通報紙要想對內(nèi)容收費可能會稍微難一些,，但也并不是一點辦法都沒有,，這需要人們的創(chuàng)新思維，最根本的問題是：你要能生產(chǎn)出人們愿意花錢去購買的東西,。

    記者：數(shù)字印刷的興起是否會改變報紙的印刷和配送方式？

    
　　李爾庭：我們把數(shù)字印刷看做是一個寶貴的機會,，并已經(jīng)開始在馬耳他地區(qū)進(jìn)行嘗試,，如果成功,，將推廣到其他地方。

    
　　我們的基本理念是保持渠道和設(shè)備的中立,，一切都由讀者消費《金融時報》資訊的方式?jīng)Q定,。根據(jù)讀者的需求和所處的地點，我們會選擇在膠印工廠或數(shù)字印刷廠里印刷報紙,。