【CPP114】訊：9月17日,，ipad在中國大陸發(fā)售;同日，人民日報發(fā)布了ipad的閱讀客戶端,。無論是否巧合,，都意味深長。
 

　　數(shù)月前第一次觸摸ipad,，就被雷到了,，接著便愛不釋手。書報原來可以這樣閱讀!難怪傳媒大亨默多克在ipad問世伊始便禁不住大加贊賞,，在他看來,，網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)報業(yè)對年輕人吸引力正在下降,，廣告基礎(chǔ)也在不斷遭受侵蝕,，而ipad讓他看到了報業(yè)的未來，認為這個新銳移動終端也許會成為傳統(tǒng)報業(yè)的拯救者,。
 

　　報業(yè)的現(xiàn)狀委實讓人糾結(jié),。即便發(fā)達國家的那些老牌大報名報，也不斷遭遇陣陣寒流,，欲轉(zhuǎn)身另辟蹊徑尋求它途,。上月，紐約時報公司董事長蘇茲伯格表示,，將在未來的某個時間停止印刷紐約時報,，時間不定，一度被外界誤傳為“紐約時報將停印”,，引發(fā)軒然大波,。盡管只是傳言，卻也反映出國際報界“草木皆兵”的心態(tài),。那么,，ipad、kindle等形形色色的電子閱讀器,，果真能成為新聞的全新載體,、傳統(tǒng)媒體的“來世”，如同當代傳媒大師尼葛洛龐帝所言,，成為“新的圖書,、新的報紙、新的雜志和新的電視屏幕”嗎?
 

　　移動閱讀終端顛覆了傳統(tǒng)新聞載體和人們的閱讀方式，卻又以高科技手段滿足了人們對紙質(zhì)媒體的閱讀習慣和視覺感受,，同時滲入諸多時尚元素,，對受眾尤其是年輕一代具有無可抵御的魅力，其發(fā)展前景不可限量,。不過,，目前我們對依然“活著”的報業(yè)大可不必過于悲觀，而對閱讀器也無須過于樂觀,。
 

　　相對“微博元年”里“織圍脖”的熱氣騰騰,，“電子閱讀器元年”則顯得有點寂寞，具體而言,，是“傳”“受”兩端的冷熱不均,。一邊是上百個品牌的電子閱讀器產(chǎn)品爭相涌入市場，個個躊躇滿志,，勢在必得;而另一邊卻是消費者的冷眼旁觀,，或?qū)�動輒幾千元的高價望而興嘆，或?qū)�廠家商家的高調(diào)推銷不以為然,。不久前的上海書市,，閱讀器也是走紅不走俏，25萬余名讀者僅“帶”走區(qū)區(qū)上百臺,，在逾億元的銷售總額中幾乎可忽略不計,。
 

　　同時，在閱讀器上讀報,，眼下也并非美事,，一方面是閱讀方式轉(zhuǎn)換不可能一蹴而就，在小小的顯示屏上讀報,，其便捷與快感與慣常的看報不可比擬;另一方面,，盡管越來越多的報刊、電視,、廣播紛紛向閱讀器轉(zhuǎn)移,，以求在新興媒體上捷足先登，突圍制勝,，而以我在多種閱讀器上的體驗看,，現(xiàn)在駐扎ipad和各種閱讀器的中國報紙，大多免費贈閱,，且將報紙版面直接移植其上,，并無因“器”制宜，度身訂制,，以“概念”亮相作秀的多,，實際效用小，更缺乏有效的營銷手段和營利模式。相比之下,，國外同行已在這方面作了有益的嘗試,，我們則又滯后一步,。
 

　　有鑒于此,，我們固然要對電子閱讀器充滿熱情，積極有效地開拓傳統(tǒng)媒體的新天地,，但切忌盲目樂觀,，一哄而上，只圖“趕時髦”,。要從國情和現(xiàn)狀出發(fā),，以求真務(wù)實、從長計議的態(tài)度研究發(fā)展戰(zhàn)略,，統(tǒng)籌部署,，精心策劃，認真考量,，做細做實,。看來應(yīng)該秉持默多克最近對ipad那種更趨務(wù)實的態(tài)度：這將會真正改變新聞的呈現(xiàn)方式,，“我們將擁有不同類型的報紙”,。