【CPP114】訊：目前俄羅斯正興起互聯(lián)網(wǎng)革命：到年底,，網(wǎng)絡(luò)將成為第二大廣告媒體,。今年第三季度，互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)際已經(jīng)趕上了戶外廣告和印刷媒體,。
 

　　根據(jù)俄羅斯媒體聯(lián)合會(huì)(akarussia-akar)昨天發(fā)布的數(shù)據(jù),，今年第三季度互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入達(dá)到73億盧布(約2.4億美元)。第三季度,，廣告主在俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)上的開支少于戶外廣告(81億盧布)和印刷媒體(78億盧布),，但網(wǎng)絡(luò)廣告開支的增速要大得多。今年三季度,，在印刷媒體投放廣告的預(yù)算同比增長(zhǎng)8.3%,，戶外廣告開支預(yù)算增長(zhǎng)28.6%，而網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算增長(zhǎng)了40.4%。
 

　　戶外廣告市場(chǎng)分析公司espar經(jīng)理安德烈·別列茲金表示,，第三季度戶外廣告收入大幅增長(zhǎng)的主要原因是去年同期較低的基數(shù)(今年上半年同比增長(zhǎng)13%)——去年三季度戶外廣告銷售低迷,。他認(rèn)為，四季度的戶外廣告預(yù)算不會(huì)快速增長(zhǎng),。同時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入最近幾年增長(zhǎng)迅速，網(wǎng)絡(luò)甚至是經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間唯一收入不跌反升的廣告載體,。去年,，俄羅斯廣告主的總預(yù)算減少了四分之一，但互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算增長(zhǎng)了8%(190億盧布),。
 

　　adwatch isobar russia總經(jīng)理安德烈·切爾內(nèi)紹夫表示,，年底是俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告的豐收季節(jié)：廣告主在這一時(shí)期花費(fèi)年度預(yù)算的35%至40%。他預(yù)測(cè),，互聯(lián)網(wǎng)在第四季度就將成為俄羅斯第二大廣告媒體,，即使保守估計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)也將在2011年第二季度超過戶外廣告和印刷媒體,。
 

　　一些互聯(lián)網(wǎng)公司表示,，今年第四季度互聯(lián)網(wǎng)成為俄羅斯第二大廣告媒體的可能性很高。
 

　　yandex公司發(fā)言人奧奇爾·曼吉科夫說,，互聯(lián)網(wǎng)廣告的井噴首先是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶的快速增長(zhǎng),。根據(jù)comscore的數(shù)據(jù)，從2009年7月至2010年7月,，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)受眾增長(zhǎng)了31%,，達(dá)到4330萬(wàn)人。根據(jù)tns對(duì)12至54歲受眾的調(diào)查數(shù)據(jù),，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)最大門戶網(wǎng)站yandex.ru的用戶已經(jīng)超過了sts、ren tv等電視臺(tái),，以及europaplus電臺(tái)的受眾數(shù),。
 

　　曼吉科夫還表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告主的數(shù)量也在快速增長(zhǎng),，僅發(fā)布文字廣告的地方公司數(shù)量,，從2009年6月到今年6月就增長(zhǎng)了80%。某互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)人說,，從一方面,，互聯(lián)網(wǎng)受到了包括廣告主在內(nèi)的更多人的關(guān)注。而另一方面,，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)由幾家大公司控制,，他們能夠共同努力擴(kuò)大市場(chǎng)。
 

　　俄羅斯視頻網(wǎng)站rutube總經(jīng)理米哈伊爾·伊利喬夫表示，很多廣告主——移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和汽車生產(chǎn)商的預(yù)算中,，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)位居電視廣告之后列第二位,。他說：“互聯(lián)網(wǎng)媒體成為了真正的大眾傳媒，能夠?yàn)榻鉀Q具體市場(chǎng)營(yíng)銷任務(wù)提供更多的工具,。”
 

　　但俄羅斯最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商mts公司發(fā)言人伊琳娜·奧薩恰婭對(duì)此并不同意：該公司的廣告預(yù)算中,，戶外廣告所占份額大于互聯(lián)網(wǎng)，這一比例未必會(huì)在短期內(nèi)改變,。