而在整個(gè)圖書(shū)出版業(yè)中，教育出版是主要支柱,。中南傳媒招股書(shū)顯示,，中小學(xué)教材教輔銷售收入占公司的業(yè)務(wù)收入（匯總數(shù)）的比例均在72%以上。根據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì),，2008年課本出版總印數(shù)占全國(guó)圖書(shū)總出版的48.4%,，定價(jià)總金額占全國(guó)的34.9%，出版物發(fā)行業(yè)的毛利潤(rùn)率一般在25%~35%之間,。

　　在此背景下,，數(shù)字出版有望打破傳統(tǒng)限制，而新聞出版總署2010年9月發(fā)布《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出：到“十二五”末,，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版總產(chǎn)值應(yīng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%左右,，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平；在全國(guó)形成20家左右年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)10億元的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字出版骨干企業(yè),；到2020年,，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營(yíng)份額在總份額中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。

　　王錚表示,，按此計(jì)算，2009年新聞出版行業(yè)總產(chǎn)出為10668億元,，若按年均10%的增速測(cè)算,，至2015年將接近19000億元，25%的產(chǎn)值為4750億元,，這意味著數(shù)字出版總產(chǎn)值將達(dá)4750億元,，上市類出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將因?yàn)槟假Y優(yōu)勢(shì)在數(shù)字出版領(lǐng)域占得先機(jī)。

　　并購(gòu)重組

　　爭(zhēng)入第一梯隊(duì)

　　中金公司預(yù)計(jì),，未來(lái)3-5年國(guó)內(nèi)出版?zhèn)髅桨鍓K的并購(gòu)重組將風(fēng)起云涌,。借道并購(gòu)重組，“雙百億”綜合型傳媒企業(yè)集團(tuán)將陸續(xù)出爐

　　利用資本市場(chǎng)做大做強(qiáng),，無(wú)疑是各出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)爭(zhēng)相上市的主要原因之一,。

　　據(jù)中南傳媒招股書(shū)中統(tǒng)計(jì),，2008年全國(guó)共有出版社579家，其中中央級(jí)出版社220家,，地方出版社359家,。經(jīng)過(guò)整合,，目前全國(guó)形成了以29家綜合出版集團(tuán)公司為主體和分散單一出版社并存的競(jìng)爭(zhēng)格局,。

　　分析人士指出，隨著文化體制改革向縱深發(fā)展,，在轉(zhuǎn)企改制,、IPO或借殼上市之后，跨地域,、跨媒體和跨所有制的整合重組將逐漸展開(kāi),，在政策推動(dòng)下有望成為跨媒體、跨地區(qū),、跨行業(yè),、跨所有制戰(zhàn)略重組的先行者。

　　其中,，較早IPO上市的出版?zhèn)髅秸�沿著這一路徑前行,，繼9月29日披露，遼寧全省62家市縣新華書(shū)店今年年底前將全部完成公司制改造并整合進(jìn)入上市公司后,，11月5日又與天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司,、內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司簽署股權(quán)合作協(xié)議，后兩者將借此實(shí)現(xiàn)主要資產(chǎn)上市,。據(jù)悉,，該次簽署協(xié)議是中國(guó)出版業(yè)國(guó)有獨(dú)資、國(guó)有控股出版發(fā)行企業(yè)與出版上市公司之間的首例跨地區(qū)合作,。

　　新聞出版總署有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在出席該簽約儀式時(shí)指出,，跨地區(qū)兼并重組是出版企業(yè)加快發(fā)展，出版資源進(jìn)一步從分散走向集約化經(jīng)營(yíng)的重要手段,；是打造中國(guó)出版發(fā)行業(yè)“航空母艦”的主要實(shí)現(xiàn)路徑之一,。

　　此外，新華傳媒今年10月也披露,，擬耗資13.2億元收購(gòu)成城項(xiàng)目,，該項(xiàng)目是位于上海虹橋樞紐商圈的爛尾樓項(xiàng)目。公司稱,，傳統(tǒng)圖書(shū)經(jīng)營(yíng)模式面臨挑戰(zhàn),，公司迫切需要擁有一定體量的大型自有物業(yè)，建設(shè)大型文化MALL新業(yè)態(tài),，以進(jìn)一步支持圖書(shū)業(yè)務(wù)的發(fā)展,。

　　中金公司分析師金宇預(yù)計(jì),，未來(lái)3-5年國(guó)內(nèi)出版?zhèn)髅桨鍓K的并購(gòu)重組將風(fēng)起云涌。他表示,，目前中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)“區(qū)域分割,、媒介分離、國(guó)有壟斷”的局面,，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng),、范圍效應(yīng)和市場(chǎng)效率均難以發(fā)揮，而對(duì)外收購(gòu)的外延擴(kuò)張方式成為諸多上市傳媒企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)業(yè)績(jī)預(yù)期的重要手段,。

　　而新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》曾明確,，對(duì)于大型跨地區(qū)骨干出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，將在報(bào)紙,、期刊,、圖書(shū)、音像制品,、電子出版,、數(shù)字出版等出版資源配置上予以傾斜，鼓勵(lì)其做大做強(qiáng),；支持大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在異地建立有出版權(quán)的分支機(jī)構(gòu),，鼓勵(lì)其實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)；對(duì)真正轉(zhuǎn)制到位的出版單位放開(kāi)出版范圍,、書(shū)號(hào),、版號(hào)等，支持其發(fā)展,。

　　分析人士指出,，在鼓勵(lì)上市和鼓勵(lì)兼并重組等改革背景下，國(guó)內(nèi)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)希望能通過(guò)資本市場(chǎng)做大做強(qiáng),，而率先進(jìn)行改制上市的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將占得先機(jī),，而第一梯隊(duì)的“雙百億”綜合型傳媒企業(yè)集團(tuán)將陸續(xù)出爐。

　　2009年國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合排名

　　排名出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)名稱

　　1江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)

　　2湖南出版投資控股集團(tuán)

　　3江西出版集團(tuán)

　　4浙江出版聯(lián)合集團(tuán)

　　5山東出版集團(tuán)

　　6中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團(tuán)

　　7湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)

　　8安徽出版集團(tuán)

　　9中國(guó)出版集團(tuán)

　　10河北出版集團(tuán)



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