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淺談香煙包裝設(shè)計(jì)的地區(qū)差異

2010-11-18 10:17 來源：廣州市赤風(fēng)設(shè)計(jì)有限公司責(zé)編：Victoria

摘要：: 亞洲地區(qū),，大多屬于地狹人稠的國家,，加上長久以來西方列強(qiáng)統(tǒng)治的殖民地色彩，以鮮有具本國文化代表性的設(shè)計(jì)存在,，甚至有些國家生產(chǎn)煙草,，卻淪為西方國家煙商的資源，經(jīng)加工成為其他國家的品牌行銷各地,，極為可惜,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：對于絕大部分的設(shè)計(jì)工作者而言,，香煙是僅次于音樂與咖啡的創(chuàng)意催化提神劑。即使反煙活動日益蓬勃,，戒煙人口指數(shù)逐漸上升的今日,；所謂的創(chuàng)意癮君子執(zhí)行創(chuàng)意時(shí)的果決，鮮少使用在戒煙的意志上,。當(dāng)我們捻熄一根煙,，或揉皺一個(gè)空包裝時(shí)，是否意味著結(jié)束了一位短暫“工作伙伴”的生命,。

　　在廣大的香煙流通市場里,，不難發(fā)現(xiàn)除了幾種耳熟能詳?shù)钠放仆猓性S多陌生的牌子試圖以獨(dú)特的口感和鮮明的包裝,，積極的爭取消費(fèi)者的青睞,，進(jìn)而搶攻市場。所以包裝設(shè)計(jì)就成為最直接且最有效的推銷利器,。

　　縱觀各家廠商,，為促銷自家產(chǎn)品，莫不在包裝設(shè)計(jì)上挖空心思的下功夫,，期望商品在推出后能順利的在市場上攻城掠地,，打下江山,。但，如何在狹小的六面空間里突顯商品的特色,，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的想象與購買欲,，的確結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的謀殺了創(chuàng)意者的不少腦細(xì)胞。

　　隨著使用原料的不同,，包裝上呈現(xiàn)的風(fēng)格也互有差異,，例如,只要是以綠色色系作為重點(diǎn)設(shè)計(jì)的，即為薄荷類香煙,；而以白色為主色的,，則大都屬于淡煙類。除此之外,，各地區(qū)文化的特色,，也是設(shè)計(jì)者列為考慮的。

　　如歐陸地區(qū),，因擁有年代久遠(yuǎn)的文化,，以及獨(dú)特的人文氣息，紋飾,、徽章,、旗幟及頭像，均被普遍的采用在包裝上,。紅,、黑、藍(lán)等色系,，則是最常使用的顏色,，再加上少許金色點(diǎn)綴其間，營造出一種高貴的氣息,，容易令人聯(lián)想到皇家,、貴族。所以中規(guī)中矩沉穩(wěn)莊重的設(shè)計(jì)便逐漸形成歐系香煙的特色,。

　　而美洲地區(qū),，因北殖民地色彩較其他地區(qū)薄弱，且均為立國時(shí)間不長的新興國家,，較無太多的文化桎梏存在,，所以色彩繽紛，構(gòu)圖活潑的設(shè)計(jì)處處可見,，并形成此一地區(qū)主流,。除此之外,，隨著社會快速進(jìn)化,，大都會區(qū)逐漸形成,，一種以較為冷調(diào)色彩和融入更多圖像變化的新潮設(shè)計(jì)正迅速的蔓延中，此一類型的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，與都市的冷漠一拍即合,，也正因這種奇異的感覺吸引了疏離的靈魂，于是悄悄的攻略了都會男女新貴的市場,，甚至逼得一些老牌煙商不得不修正部分路線,，以適應(yīng)潮流，不致慘遭淘汰,。

　　亞洲地區(qū),，大多屬于地狹人稠的國家，加上長久以來西方列強(qiáng)統(tǒng)治的殖民地色彩,，以鮮有具本國文化代表性的設(shè)計(jì)存在,，甚至有些國家生產(chǎn)煙草，卻淪為西方國家煙商的資源,，經(jīng)加工成為其他國家的品牌行銷各地,，極為可惜。

　　而此一地區(qū),，日本挾其經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，快速竄起與世界舞臺，成為亞洲強(qiáng)國之一,。在日益活絡(luò)的市場里,，造就了強(qiáng)調(diào)精巧包裝的設(shè)計(jì)特色，于是一種兼具東方含蓄與西方活潑的設(shè)計(jì)形態(tài),，便悄然在此生長茁壯,。然而，在過度的西化之后,，各類品牌放眼所及,，包裝上莫不競相印上斗大的英文字母，并強(qiáng)調(diào)字體的活潑與變化,，本國文字的出現(xiàn)反而占不甚重要的比例,，在色彩與構(gòu)圖上，則大都采用比較工整規(guī)矩的設(shè)計(jì)方式,。

　　但值得一提的是,，煙盒的規(guī)格似乎在此間未形成設(shè)計(jì)上的限制，于是我們可發(fā)現(xiàn),，除了傳統(tǒng)的20支裝以外,，還有10支裝，5支裝等五花八門的精巧可愛設(shè)計(jì)誕生,。據(jù)說為博取消費(fèi)者的接受,，某些煙商正研擬推出3支裝甚至單支裝的試用包,。不知屆時(shí)是否會有“糖果或香煙”的混淆產(chǎn)生，且讓我們拭目以待,。

　　至于我國本土,，因物產(chǎn)豐富，煙草種類繁多,，其中亦不乏多種高級煙草,，然因制度的緣故，致使市場機(jī)能不健全,，相對包裝設(shè)計(jì)就慘遭忽視,，遲遲未能打開本土以外的市場，實(shí)為可惜,。

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