【CPP114】訊：微博首先是媒體。但更確切點(diǎn)說,，它是自媒體,。它即是名人、權(quán)威們的自媒體,，也是草根們的自媒體,。在中國，草根現(xiàn)在靠著微薄,，也有了些話語權(quán),，但聲音還比較稚嫩，分貝也不夠大,，但無論如何,，跟著意見領(lǐng)袖們起起哄是必須地，支持也好,，反對(duì)也罷,，聲音還是比從前大多了。要注意的是,，一個(gè)草根的聲音很小,，但草根們的聲音一旦被疊加，再加上從眾效應(yīng),，其力量可能超乎我們想象,，這時(shí)自媒體會(huì)變成眾媒體（與傳統(tǒng)的公眾媒體是有區(qū)別的）,。眾媒體是個(gè)雙刃劍，其好處是,，多數(shù)時(shí)候,，這個(gè)眾媒體可能代表大多數(shù)的聲音，但另一方面,，作為自媒體,，微博畢竟是個(gè)性化的，即使看不清真相,，也能知道看問題有不同的角度,。而當(dāng)其成為眾媒體時(shí)，其聲音可能是趨同的,，一旦人們形成某種較特殊的群體心理,，個(gè)性將開始湮沒、理性將開始喪失,，這就有點(diǎn)危險(xiǎn),，尤其在中國。

　　其次,，微博還是網(wǎng)絡(luò)社區(qū),。這個(gè)大社區(qū)里包含著無數(shù)的小社群，小社群之間是縱橫交錯(cuò)的,。從基本的結(jié)構(gòu)上來說,，這些小社群是以自我為圓心，以個(gè)人偏好為過濾器,，他們篩選關(guān)注對(duì)象并集散信息。微博與別的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的不同之處在于,，這個(gè)社區(qū)弱化了人際關(guān)系,，但強(qiáng)化了信息交換。也就是,，這個(gè)社區(qū)中,，關(guān)系的核心紐帶，既不是Facebook的線下關(guān)系的轉(zhuǎn)移,，也不是MySpace的網(wǎng)絡(luò)交友,，它的核心紐帶是信息交換。信息量大的人,，是微博社區(qū)的中堅(jiān)人物,。普通信息一般只在小社群內(nèi)部傳播，但是,，當(dāng)一條信息本身具有一定附著力和穿透力時(shí),，信息就會(huì)產(chǎn)生大規(guī)模的擴(kuò)散（穿透一個(gè)個(gè)小社群）,，因此，微博社區(qū)發(fā)展到現(xiàn)在最為成功的一個(gè)無心插柳的作用,，是大眾傳播,。傳播的大任，當(dāng)然主要還在草根手里,，他們免費(fèi)并且無怨無悔地做播種機(jī),、宣傳隊(duì)。但他們也因此常常被“導(dǎo)向”或利用,。

　　微博也是溝通工具,。在此之前，IM是公認(rèn)的,，也是最流行的網(wǎng)絡(luò)溝通工具,，Email次之（在中國，Email倒沒那么重要）�,，F(xiàn)在的微博里,，溝通氣氛還是相當(dāng)活躍的，海量的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)使群體溝通顯得熱鬧非凡,。但微博上的溝通和IM的溝通有明顯不同,。IM上的溝通，有私密性,，偏個(gè)人話題,，更適合私下的溝通，多數(shù)時(shí)候,，溝通是一對(duì)一進(jìn)行的（QQ群是一對(duì)多）,。而微博上的溝通，則以公共話題為主,，溝通是公開的（私信除外）,，溝通的形式，也是多人的,。另一個(gè)不同,，微博進(jìn)一步降低了溝通門檻，也就是,，用戶可以單向地關(guān)注別人（還是私信除外）并通過評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行溝通,，而不再像QQ一樣需要通過對(duì)方的批準(zhǔn)才能開始溝通。這個(gè)做法對(duì)草根意義更大,，因?yàn)椴莞�更愿意擴(kuò)大的自己的溝通范圍,，尤其是與那些他們?cè)��?jīng)可望不可及的所謂名人進(jìn)行溝通。單向開放溝通渠道后,，溝通的效果究竟如何,，還不能輕易下結(jié)論,，但單就溝通形式上的突破來說，微博就已經(jīng)是QQ無法替代的了,。

　　最后,，微博是開放平臺(tái)。前面三條,，是我對(duì)微博基本層面的理解,，對(duì)這三個(gè)基本層面，無論是微博運(yùn)營商也好,，還是參與微博的企業(yè)也好,，最好都不要進(jìn)行過多的、過于畫蛇添足的商業(yè)操作,，否則將違背微博的創(chuàng)立時(shí)的初衷,，也將破壞微博的生態(tài)環(huán)境。但從現(xiàn)在的趨勢(shì)看,，微博將成為開放平臺(tái),。也就是，微博將通過開放API,，進(jìn)一步放大其在媒體,、社區(qū)、溝通工具,，甚至企業(yè)營銷等方面的作用,。因此，開放平臺(tái)將為微博運(yùn)營商和企業(yè)都帶來新的商業(yè)機(jī)會(huì),。微博基礎(chǔ)平臺(tái)的作用,，是產(chǎn)生數(shù)據(jù)和傳播數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)雜亂而無序,，平臺(tái)的開放,，意味著參與微博的各個(gè)方面，包括個(gè)人用戶,，企業(yè)用戶，以及運(yùn)營商自身,，都將可以按照不同的需求來利用數(shù)據(jù),，深入的數(shù)據(jù)挖掘意味著什么，這里無需多說,，這里我唯一希望的是,，微博運(yùn)營商對(duì)于微博平臺(tái)，能做到真正意義上的開放,，那微博在未來,，才能真正為個(gè)人用戶和企業(yè)用戶所利用,，真正成為殺手級(jí)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。



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