【CPP114】訊：經(jīng)濟(jì)全球化的今天,，包裝與商品已融為一體,。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn),、流通,、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用,，是企業(yè)界,、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題,。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息,、方便使用,、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售,。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科,，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下5個(gè)要點(diǎn)：貨架印象,、可讀性,、外觀圖案、商標(biāo)印象,、功能特點(diǎn)說(shuō)明,。

　　包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段,，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì),。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素。

　　外形要素

　　外形要素就是商品包裝示面的外形,，包括展示面的大小,、尺寸和形狀。日常生活中我們所見(jiàn)到的形態(tài)有3種,，即自然形態(tài),，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí),，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài),，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái)，稱(chēng)之為抽象形態(tài),。

　　我們知道,，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素,，或稱(chēng)這為形態(tài)要素,，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài),。形態(tài)是由點(diǎn),、線(xiàn)、面,、體這幾種要素構(gòu)成的,。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類(lèi)、長(zhǎng)方體類(lèi),、圓錐體類(lèi)和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)起著十分重要的作用,，奇特的視覺(jué)形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印刷,。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材,。

　　我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí),，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn),，將各種因素有機(jī),、自然地結(jié)合起來(lái)，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象,。

　　包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個(gè)方面加以考慮：對(duì)稱(chēng)與均衡法則,、安定與輕巧法則、對(duì)比與調(diào)和法則,、重復(fù)與呼應(yīng)法則,、節(jié)奏與韻律法則、比擬與聯(lián)想法則,、比例與尺度法則,、統(tǒng)一與變化法則。

　　構(gòu)圖要素

　　構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo),、圖形,、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫(huà)面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果,。商品設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素商標(biāo),、圖形、文字和色彩的運(yùn)用得正確,、適當(dāng),、美觀，就可稱(chēng)為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品,。

　　1．商標(biāo)設(shè)計(jì)

　　商標(biāo)是一種符號(hào),，是企業(yè)、機(jī)構(gòu),、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象,。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治,、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域,。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的,。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔,、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái),，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義,。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo),、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計(jì),，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物,。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念進(jìn)行綜合,、分析,、歸納、概括,，通過(guò)哲理的思考,，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì),。

　　2．圖形設(shè)計(jì)

　　包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等,。

　　圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，就是要把形象的內(nèi)在,、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái),，以視覺(jué)形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。要達(dá)以此目的,，圖形設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的,。定位的過(guò)程即是熟悉產(chǎn)品全部?jī)?nèi)容的過(guò)程，其中包括商品的性有,、商標(biāo),、品名的含義及同類(lèi)產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究,。

　　圖形就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形,。
　　
　　實(shí)物圖形：采用繪畫(huà)手法,、攝影寫(xiě)真等來(lái)表現(xiàn)。繪畫(huà)是包裝裝潢設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式,，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫(huà)面，為商品服務(wù),。一攝影寫(xiě)真相比，它具有取舍,、提煉和概括自由的特點(diǎn),。繪畫(huà)手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃,，是宣傳,、美化、推銷(xiāo)商品的一種手段,。然而,，商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計(jì)應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實(shí)形象,，要給消費(fèi)者直觀的形象,，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實(shí)、直觀的視覺(jué)形象是包裝裝潢設(shè)計(jì)的最佳表現(xiàn)手法,。