【CPP114】訊：幾周前菲利普·瓊斯在《書商》雜志上撰文報(bào)道了恩德爾數(shù)據(jù)分析公司在英國組織的一場研討會(huì),。這篇文章的開頭說：“據(jù)尼爾森BookScan的數(shù)據(jù),，電子書銷售的增長,，在浪漫小說和科幻銷售領(lǐng)域,，溶蝕了印刷版圖書的銷售,。”

　　這就不可避免地導(dǎo)致Read2.0 listserv（又稱布蘭特利名單，上面有像麥克·沙特金這樣的鐵桿成員）上的一場爭論,。盡管爭吵的大部分內(nèi)容都是無聊的,，但總的來說,，大家都一致認(rèn)為，電子書的確是溶蝕了印刷版圖書,。

　　盡管我能看出這個(gè)說法背后的邏輯——我對(duì)情況的看法與他們略有不同：電子書并沒有溶蝕印刷版圖書——但使用了電子書閱讀器的消費(fèi)者,，一般來說，就不再會(huì)購買印刷版圖書了,。區(qū)別夠微妙的吧。但是從商業(yè)化的出版經(jīng)營角度看,，這個(gè)區(qū)別就是根本性的了,，電子書和印刷版圖書之間的直接聯(lián)系，明顯不同于顧客購買了電子書閱讀器后會(huì)怎樣購買圖書,。

　　上周,，還是那撥人,，討論了劍橋大學(xué)教授、Polity出版社的擁有者之一約翰·湯普森的關(guān)于大眾圖書出版業(yè)的新書《文化的商人》,。對(duì)約翰來說有點(diǎn)不幸的是,，討論并沒有集中在他的新書上，而是迅速轉(zhuǎn)向了對(duì)該書沒有電子書版的一片抱怨,。對(duì)很多人來說,，這個(gè)事實(shí)尤其令人惱火，因?yàn)榧s翰剛出版了一本研究電子書出版的書,，叫《數(shù)字時(shí)代里的圖書》,。

　　當(dāng)天我正好碰上了約翰，我問他為什么新作沒電子書版,。他解釋道,，不出電子書版并不是一個(gè)戰(zhàn)略決策——他對(duì)出電子書版是完全贊成的——而完全是因?yàn)榍�道問題，電子書發(fā)行渠道里諸多事宜還未談妥,，但很快問題就會(huì)解決,。我催促約翰，讓他趕緊解決這個(gè)問題,，因?yàn)橹灰�電子書版不上��,，就每天有讀者流失掉,。這是電子書發(fā)展達(dá)到傾覆點(diǎn)的鐵證——不出電子書版就意味著失去讀者。

　　這個(gè)例子并不能表明電子書溶蝕了印刷版圖書——它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些,�,；氐角懊嫣岬降牟继m特利名單，如果你一個(gè)一個(gè)地問名單上的人,，這些人都視自己為電子書消費(fèi)者,，是否會(huì)購買印刷版《文化的商人》,，那么他們會(huì)毫無例外地回答“可能不會(huì)”,。

　　在理解電子書顧客的行為上,，這是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。他們投資于一款電子書閱讀器和平臺(tái),，用于讀書,，因此就會(huì)依賴電子書發(fā)行渠道，他們要通過電子書發(fā)行渠道獲得電子書內(nèi)容,。他們不會(huì)去書店了,，也不會(huì)去同時(shí)銷售印刷版圖書和電子書版圖書的網(wǎng)上書店,。電子書閱讀器上的電子書書店只賣電子書。這里并不涉及印刷版圖書,。

　　我知道這一點(diǎn)是因?yàn)�,，自從Kindle問世、我成為電子書讀者依賴,，印刷版圖書的購書量穩(wěn)步下降,，我是既不看,，也不買,，購書量基本降到了零,。實(shí)際上，兩三個(gè)星期前我在布魯姆斯伯里出版社參加的第一次銷售會(huì)議上,，我就用兩個(gè)例子來說明這個(gè)問題,。

　　第一個(gè)例子是阿歇特的戴維·楊送我印刷版小說《未名》。我把書帶回家,，當(dāng)晚開始讀——但第二天早上上班時(shí)我把書忘在床頭了,。晚上我又讀了一點(diǎn)，然后再次把書忘在家里,。然而這次我確實(shí)是想在上班路上看書了,，于是我就抽出我那寄托了無比信任的Kindle閱讀器，迅速地購買了該書的電子書版,。

　　第二個(gè)例子也是類似的情形,。我在布魯姆斯伯里出版社首席執(zhí)行官奈杰爾·牛頓的辦公室里,，牛頓給了我一本我們?nèi)雵�布克�?jiǎng)的、霍華德·雅各布森的《芬克勒問題》,。我把書帶到了美國,，但飛行途中，書放在了行李箱里,。于是在登機(jī)前我購買了該書的電子書版,，好在飛行中能看看該書，又不至于翻箱倒柜地把該書的精裝本找出來,。

　　別人免費(fèi)送了兩本印刷版圖書,，而我最后卻通過Kindle購買了兩書的電子書版！

　　我為什么要這么做呢,？因?yàn)樽詮奈页闪藢Ｓ秒娮訒�閱讀器的使用者,，我就覺得把所有圖書閱讀都放在閱讀器上進(jìn)行是比較方便的，這樣做比到處翻找印刷版圖書要方便多了,。實(shí)際上,，通過Kindle平臺(tái)，我可以在我的蘋果筆記本電腦,、Kindle閱讀器,、iPhone、iPad,、藍(lán)莓手機(jī)等各種閱讀設(shè)備上看書,。一有空,，我就在這些閱讀設(shè)備上看書，旅行途中，在候診室的時(shí)候,，想放松30分鐘不考慮工作的時(shí)候,，以及想逃避一下現(xiàn)實(shí)的時(shí)候。因?yàn)檫@些設(shè)備都是同步到云中的,，所以不管我用哪種閱讀設(shè)備,，我總是能從上次看到地方開始繼續(xù)閱讀,。
　　
　　這樣一來，我閱讀和購買的圖書就比以前多多了（除了在大學(xué)念書的時(shí)候）,，因?yàn)槲椰F(xiàn)在總是把所有的藏書帶在身邊,，想什么時(shí)候讀就什么時(shí)候讀，想在哪兒讀就在哪兒讀,，也總能找到我想要看的書,。因?yàn)槲沂强措娮訒�的讀者,，所以我基本上只在電子書書店里買書。