【CPP114】訊：誰在改變印刷行業(yè)?或者說誰在推動(dòng)這種改變的進(jìn)行?無論是數(shù)碼印刷的興起,，還是傳統(tǒng)印刷的沒落,，總有一種力量在主導(dǎo)這一切。對(duì)于設(shè)備制造商和印刷企業(yè)他們是印刷產(chǎn)業(yè)的兩端,，這種改變的煎熬在影響著他們每一個(gè)人,。
 

    　印刷企業(yè)是改變最直接的感受者，但讓他們難以承受的暫時(shí)還不是數(shù)碼印刷的興起,，而是傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域的惡性競(jìng)爭(zhēng),，我們很難判斷傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)是否真的遇到了天花板，但是我們突然發(fā)現(xiàn)對(duì)于許多的中小印刷企業(yè)已經(jīng)很難把他們界定為印刷企業(yè)了,。
 

    　在河北的廊坊聚集了眾多中小型印刷企業(yè),，這些企業(yè)中的許多正在采用一種新的“商業(yè)模式”，他們?cè)诔薪佑∷⑷蝿?wù)的時(shí)候已經(jīng)開始不收錢,，那么他們靠什么盈利呢?在他們的“模式”中客戶提供,、紙、墨,，他們只負(fù)責(zé)印刷和裁切,。同樣客戶提供版材，他們免費(fèi)給曬版,，在兩種免費(fèi)服務(wù)的背后是印刷企業(yè)依靠販賣客戶剩下的紙張以及曬版剩下的藥水進(jìn)行回收并提煉出銀以此維持生計(jì),。在印刷工價(jià)的重壓下河北廊坊的印刷企業(yè)催生了這種獨(dú)特的“商業(yè)模式”，而這也正是市場(chǎng)力量的體現(xiàn),。所以當(dāng)我們?cè)谟懻撌钦l在改變傳統(tǒng)印刷的時(shí)候,，市場(chǎng)需求是我們最容易忽視的一個(gè)關(guān)鍵因素，人為的去調(diào)整印刷工價(jià)或者出臺(tái)更多的扶持政策在現(xiàn)在看來已經(jīng)難以解決問題了,，而且這樣做我們即救不了需求也救不了企業(yè),，我們所要做的只是讓市場(chǎng)釋放更大的力量。
 

    　市場(chǎng)的力量從印刷企業(yè)開始改變著傳統(tǒng)印刷,，同樣他也在改變著數(shù)碼印刷,，這一次她是從產(chǎn)業(yè)鏈的上游——設(shè)備制造商開始。
 

    　數(shù)碼設(shè)備制造商們不僅僅在創(chuàng)造著新的技術(shù),，更重要的是他們?cè)趧?chuàng)造一種商業(yè)模式,，讓印刷企業(yè)更好的適應(yīng)市場(chǎng)，讓這個(gè)市場(chǎng)變得越來越大,。
 

    　這方面的改變?cè)趪?guó)外最為明顯,，越來越多的印刷企業(yè)在數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商的幫助下將傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)碼印刷并獲得更高的回報(bào)，在這些企業(yè)里面更多的已經(jīng)全部采用數(shù)碼彩色印刷機(jī),。對(duì)于這些企業(yè)他們似乎更愿意把自己當(dāng)做一個(gè)市場(chǎng)公司而不是印刷公司,，當(dāng)他們接到1萬本長(zhǎng)版活的時(shí)候，他們會(huì)分析完這個(gè)活,，告訴客戶在傳統(tǒng)印刷下所得到效果和回報(bào),，同時(shí)當(dāng)你按企業(yè)的思路在數(shù)碼印刷下把1萬本轉(zhuǎn)化成不同50個(gè)200本的時(shí)候客戶得到的回報(bào)是多少?所以現(xiàn)在這些企業(yè)里所有的業(yè)務(wù)都從長(zhǎng)版轉(zhuǎn)化為短版,。
 

    　數(shù)碼印刷設(shè)備制造商還在創(chuàng)造著另外一個(gè)奇跡，對(duì)于像可口可樂,、喜力啤酒這樣的包裝印刷是海量的,，可能是上億瓶。數(shù)字印刷在里面有機(jī)會(huì)嗎?惠普的一位負(fù)責(zé)人告訴筆者,，數(shù)碼印刷在其中發(fā)揮了自己的作用,。在歐美，消費(fèi)者可以登錄相關(guān)的網(wǎng)站,，自行設(shè)計(jì)酒瓶的包裝可以根據(jù)自己的紀(jì)念日,，或者別的的需求，最低訂量一打12瓶,。當(dāng)消費(fèi)者在網(wǎng)上一步一步完成所有的設(shè)置并提交以后,，做好的啤酒很快就會(huì)送到消費(fèi)者的手中，其價(jià)格是普通的數(shù)倍,，利潤(rùn)很高，這是在一個(gè)海量印刷引領(lǐng)客戶走高端消費(fèi),、個(gè)性化消費(fèi)的成功例子,。
 

    　數(shù)碼印刷的這種變化同樣是在市場(chǎng)力量的推動(dòng)下進(jìn)行的，作為一種新興的技術(shù)面對(duì)龐大的傳統(tǒng)印刷如果缺少了市場(chǎng)的需求,，他是難以生存的,。所以正是市場(chǎng)的選擇讓數(shù)碼印刷創(chuàng)造出更多的商業(yè)模式更好的技術(shù)，讓更多的印刷企業(yè)變?yōu)?ldquo;市場(chǎng)企業(yè)”,、“顧問企業(yè)”,，這種轉(zhuǎn)變與發(fā)生在廊坊印刷企業(yè)身上的改變完全不同。
 

    　所以市場(chǎng)告訴我們,，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代所有的印刷商不應(yīng)該成為單純的搞印刷的人,，而應(yīng)該成為一個(gè)顧問性的印刷服務(wù)商。