【CPP114】訊：新聞出版總署實(shí)施中國出版“走出去”戰(zhàn)略的又一重點(diǎn)工程——中國出版物國際營銷渠道拓展工程進(jìn)入實(shí)質(zhì)實(shí)施階段,。這是記者從12月9日新聞出版總署在京舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上了解到的信息。
   
　　該工程包括3個(gè)子項(xiàng)目,，其中國際主流營銷渠道合作計(jì)劃已經(jīng)啟動(dòng),，全球百家華文書店中國圖書聯(lián)展已進(jìn)入緊張籌備階段，跨國網(wǎng)絡(luò)書店培育計(jì)劃也在啟動(dòng)中,。
   
　　與版權(quán)輸出,、數(shù)字出版產(chǎn)品出口、印刷外貿(mào)加工,、企業(yè)和資本“走出去”等領(lǐng)域的快速發(fā)展相比，我國出版物實(shí)物出口近年來增長(zhǎng)較緩,，除了數(shù)字化浪潮的影響,、金融危機(jī)的沖擊和人民幣升值的影響，國際營銷渠道不暢是其中重要原因之一,。新聞出版總署對(duì)外交流與合作司司長(zhǎng)張福海說,，隨著我國綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)和新聞出版改革成果的日益凸顯，我們迫切需要拓展出版物國際營銷渠道,，要把原來的鄉(xiāng)間小路拓成寬闊的馬路,。在此背景下，總署將今年定為“國際渠道拓展年”,，開始實(shí)施中國出版物國際營銷渠道拓展工程,，以實(shí)現(xiàn)“開辟三個(gè)渠道，激活一個(gè)源頭”的目標(biāo),，即開辟國際主流營銷渠道,、鞏固整合提升海外華文書店渠道、拓展新興網(wǎng)絡(luò)書店渠道,，激活出版社這一內(nèi)容源頭,。“十二五”期間，總署計(jì)劃通過該工程構(gòu)建包括上述3個(gè)渠道在內(nèi)的中國出版物國際立體營銷網(wǎng)絡(luò),，推動(dòng)更多中國優(yōu)秀中文版和外文版出版物走向世界,。
   
　　會(huì)上，參與工程的各方代表介紹了項(xiàng)目進(jìn)展情況,。國際主流營銷渠道合作計(jì)劃將通過實(shí)施“借船出海”戰(zhàn)略,，實(shí)現(xiàn)我國新聞出版產(chǎn)品通過跨國分銷、零售巨頭旗下的配送,、銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入使用世界主要語言國家的主流市場(chǎng)的目標(biāo),。目前已經(jīng)實(shí)施的項(xiàng)目包括上海新聞出版發(fā)展公司與法國拉加代爾集團(tuán)之間的國際銷售服務(wù)合作等,。據(jù)上海新聞出版發(fā)展公司總經(jīng)理王有布介紹，根據(jù)協(xié)議,，中方將通過拉加代爾集團(tuán)遍布全球重要機(jī)場(chǎng),、車站的3100家零售書店，銷售外文版中國圖書,、雜志等文化產(chǎn)品,。2011年中國春節(jié)期間（1月23日~2月12日），雙方還將在美國,、加拿大,、法國、德國,、澳大利亞等10個(gè)國家的20個(gè)國際機(jī)場(chǎng),、100家書店同時(shí)舉辦為期3周的外文版中國圖書全球春節(jié)聯(lián)合展銷活動(dòng)。
   
　　全球百家華文書店中國圖書聯(lián)展由中國國際圖書貿(mào)易總公司（簡(jiǎn)稱國圖公司）和全國地方出版對(duì)外貿(mào)易公司聯(lián)合體（簡(jiǎn)稱地貿(mào)聯(lián)）共同承辦,，將聯(lián)合在韓國,、新加坡、越南,、日本,、美國、加拿大,、巴西,、英國、毛里求斯等27個(gè)國家的100家華文書店,，從12月16日開始舉辦歷時(shí)一個(gè)月的中國圖書聯(lián)展,。主辦方希望通過這一合作，有效整合海外華文圖書渠道資源,，形成有利于中文圖書海外銷售的網(wǎng)點(diǎn)布局,，從而擴(kuò)大中文圖書出口和重點(diǎn)圖書海外銷售，為海外華人華僑和讀中文的外國人提供內(nèi)容豐富的最新中文圖書,。據(jù)天津市出版對(duì)外貿(mào)易公司總經(jīng)理,、地貿(mào)聯(lián)主席劉躍進(jìn)介紹，地貿(mào)聯(lián)和國圖公司將對(duì)訂貨的書店給予優(yōu)惠折扣和優(yōu)先發(fā)貨權(quán),，并提供營銷策劃和宣傳推廣支持,。“這是出版界首次如此大規(guī)模地開展海外華文書店中文聯(lián)展活動(dòng)，今后將實(shí)現(xiàn)常態(tài)化,，每年在全球各地舉辦聯(lián)展,。”國圖公司總經(jīng)理齊平景說。
   
　　跨國網(wǎng)絡(luò)書店培育計(jì)劃主要扶持國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)書店的國際銷售，同時(shí)與亞馬遜等國際著名銷售網(wǎng)站開展深度合作,。當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、卓越網(wǎng)、博庫書城3家網(wǎng)絡(luò)書店有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，將加大國際網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道建設(shè)力度,，擴(kuò)大出版物國際銷售。剛剛在美國上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),，明年將強(qiáng)化海外品牌推廣,，開通面向海外非華人窗口，并探討建立境外倉儲(chǔ)物流,。卓越網(wǎng)將加大促銷力度,，在全球8個(gè)亞馬遜平臺(tái)銷售中國出版物。博庫書城亦表示,，將尋找海外戰(zhàn)略合作伙伴,，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)更大范圍的實(shí)體店海外落地。
   
　　本次發(fā)布會(huì)由新聞出版總署對(duì)外交流與合作司副司長(zhǎng)陳英明主持,。

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