【CPP114】訊：無(wú)論電子書(shū)來(lái)勢(shì)多么兇猛,，即使有人稱之為謀殺傳統(tǒng)印刷的兇手，但筆者相信她僅僅是兇器之一,，真正搶奪印刷市場(chǎng)的兇手是互聯(lián)網(wǎng),。當(dāng)然傳統(tǒng)印刷并不會(huì)“死”，人們的閱讀需求市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象,。那么當(dāng)筆者給這篇文章取名為“誰(shuí)想謀殺傳統(tǒng)印刷”是不是有些廢話了呢?當(dāng)然不是,。

　　網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓知識(shí)的傳播變得簡(jiǎn)單、易得,，在很大程度上她不僅僅為自己也為傳統(tǒng)印刷培養(yǎng)了新讀者,，通過(guò)好的閱讀體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)做大了閱讀市場(chǎng)。這個(gè)新增的市場(chǎng)對(duì)于印刷同樣是一個(gè)機(jī)遇,，但是傳統(tǒng)印刷并沒(méi)有正確看待這個(gè)市場(chǎng),，而是過(guò)于緊張網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的沖擊，或者說(shuō)印刷只看到自己所失去的市場(chǎng),。

　　所以隨著電子書(shū),、iPad等新的內(nèi)容載體出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)完成了從整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的貫通：網(wǎng)絡(luò)利用自身的開(kāi)放平臺(tái)吸引了網(wǎng)友產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容,，好的內(nèi)容被網(wǎng)友通過(guò)電子書(shū)等渠道進(jìn)行傳播擴(kuò)散,。這種模式讓電子書(shū)迅速占據(jù)了閱讀市場(chǎng),，而印刷也難以拿出有效的方式來(lái)應(yīng)對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)。 或許擁有千年發(fā)展歷史的印刷,，早已忘記如何去創(chuàng)新、如何去適應(yīng)市場(chǎng)變化,，正是在這種被動(dòng)和無(wú)措中印刷在一點(diǎn)點(diǎn)的失去讀者,，失去市場(chǎng)。

　　好了,，無(wú)論市場(chǎng)如何變幻,，筆者還是相信印刷不會(huì)消失。原因很簡(jiǎn)單,，這個(gè)市場(chǎng)太大,。電子書(shū)的盛行是因?yàn)樗凉M足了一部分人的閱讀需求， 而印刷的應(yīng)用如此廣闊,，即使是電子書(shū)所帶來(lái)的挑戰(zhàn)也僅僅局限于書(shū)刊印刷,、報(bào)業(yè)印刷等有限領(lǐng)域。

　　回到標(biāo)題,，“誰(shuí)想謀殺傳統(tǒng)印刷?”電子書(shū)不會(huì),，電子書(shū)需要的不是印刷的市場(chǎng)而是更多的人來(lái)閱讀，閱讀是他們的共同市場(chǎng),，所以他們有著相同的訴求,。讀者也不會(huì)，讀者可以選擇要印刷書(shū)籍還是電子書(shū),，他們擁有生殺大權(quán),，但是讀者真正需要的只是更好的閱讀體驗(yàn)至于是電子書(shū)能提供還是印刷書(shū)籍可以提供，這就不是讀者需要去考慮的了,。

　　那么當(dāng)越來(lái)越多的人擔(dān)心傳統(tǒng)印刷的未來(lái)時(shí),，我們首先想到的總是電子書(shū)等新載體所帶來(lái)的沖擊，但是從一開(kāi)始這或許就不是一個(gè)“他殺”案件,，如果傳統(tǒng)印刷企業(yè)不主動(dòng)去了解新的讀者市場(chǎng),，不去思考更好的閱讀體驗(yàn)，那么這個(gè)歷史劇演變到最后很有可能就是一個(gè)“自殺案件”,。

　　相信不會(huì)有人希望看到那天,，當(dāng)一切都被冰冷的電子設(shè)備所代替的時(shí)候，真正的閱讀快樂(lè)是什么?閱讀的美不僅僅在于我們獲得了知識(shí),，同時(shí)還有一頁(yè)頁(yè)著承載油墨的紙張,，和讓人心動(dòng)的裝幀，印刷書(shū)籍傳遞給我們的是一個(gè)值得想象的世界,。

　　對(duì)于傳統(tǒng)印刷有著太多值得我們?nèi)チ裟詈捅４娴膬r(jià)值,，但是真正的救世主只有印刷自己,。


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