【CPP114】訊：上月，新聞集團(tuán)宣布將推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)蘋(píng)果iPad的電子報(bào)紙《日?qǐng)?bào)》,，并將延續(xù)默多克堅(jiān)持的新聞付費(fèi)策略，而據(jù)外媒最新披露，默多克已經(jīng)為《日?qǐng)?bào)》制定好150人的團(tuán)隊(duì)編制和一年3000萬(wàn)美元的預(yù)算,。

　　除了新聞集團(tuán)大刀闊斧地建立全新“iPad報(bào)紙”之外,，早有若干報(bào)紙?jiān)囁甶Pad,。國(guó)際上，《華爾街
日?qǐng)?bào)》率先推出了iPad付費(fèi)應(yīng)用程序,，《紐約時(shí)報(bào)》,、《今日美國(guó)》等傳統(tǒng)大報(bào)也相繼推出iPad應(yīng)用程序。而在中國(guó),，包括12月6日登陸的解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)下屬兩份報(bào)紙，至今已經(jīng)有40余家報(bào)紙進(jìn)入了iPad中文報(bào)刊應(yīng)用中,。

　　而早在推出之時(shí),，便有評(píng)論認(rèn)為iPad將改變出版行業(yè)，中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者同樣為借助iPad新平臺(tái)歡欣鼓舞,，在最近國(guó)內(nèi)某地方報(bào)紙的iPad版上線后，當(dāng)?shù)孛襟w這樣評(píng)價(jià),，“以后全球的iPad用戶,，尤其海外的華人華僑，都能夠利用這個(gè)平臺(tái)知曉本地新聞,，可以說(shuō)是一件非常難得的大好事。”

　　iPad與報(bào)業(yè)結(jié)合,，真能給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)曙光嗎,？對(duì)于中國(guó)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),，新的媒體形式的結(jié)合又意味著什么？

　　報(bào)業(yè)死亡VS“救世主”

　　早在幾年前,，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志就在封面報(bào)道中引用了“報(bào)紙死亡”理論,。這種悲觀論調(diào)一直持續(xù)至今，在金融危機(jī)影響下,，甚至變得更加嚴(yán)重。

　　“從2004年起,，美國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行量與廣告增速雙雙下滑,，現(xiàn)在仍是負(fù)數(shù)狀態(tài),。對(duì)于廣告占總收入90%的報(bào)紙行業(yè)來(lái)說(shuō),，目前的狀況讓他們不得不尋找新的出路。在中國(guó)的東部地區(qū),，這一現(xiàn)象也已經(jīng)出現(xiàn),。”國(guó)內(nèi)某券商研究機(jī)構(gòu)信息與傳媒行業(yè)分析師告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者。

　　確實(shí),，在新媒體異軍突起的年代，網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)、移動(dòng)電視,、平板電腦等猛烈沖擊著作為紙質(zhì)媒體的報(bào)紙,。而更糟糕的是，正在成長(zhǎng)的青年一代通過(guò)報(bào)紙獲取新聞的比例正迅速下滑,。

　　然而,，在更加熟悉傳媒發(fā)展歷史的專(zhuān)家看來(lái)，“媒體死亡”理論早已經(jīng)沒(méi)有了新意,。“報(bào)紙誕生的時(shí)候，人們擔(dān)心書(shū)籍會(huì)‘死亡’,，電視誕生的時(shí)候，人們又擔(dān)心電影會(huì)‘死亡’,，但事實(shí)證明,，新媒體產(chǎn)生后，原有媒體并沒(méi)有消亡,，而是改變了一種生存模式。”南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授駱正林在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示,，例如上世紀(jì)６０年代,，電視誕生初期對(duì)于電影行業(yè)產(chǎn)生了很大沖擊，好萊塢的經(jīng)營(yíng)情況也一下子跌到谷底,，然而隨著電影技術(shù)更新，如今大銀幕電影和特技出現(xiàn)，使得電影重新煥發(fā)了活力,。

　　不過(guò),，在駱正林看來(lái),，報(bào)紙確實(shí)到了加緊變革的階段，“報(bào)紙對(duì)于紙張等物質(zhì)財(cái)富的消耗巨大,，而發(fā)行也面臨窘境,。”他表示，報(bào)業(yè)形態(tài)的變革必然引起鎮(zhèn)痛,，因此“報(bào)紙死亡論”雖有些許偏激,，但也不無(wú)道理,。

　　但是，在報(bào)業(yè)亟需轉(zhuǎn)型的情況下,，iPad會(huì)是“救世主”嗎,？

　　收費(fèi)VS免費(fèi)

　　報(bào)業(yè)與新媒體的結(jié)合似乎從未這樣迅速。從今年1月iPad正式面世到現(xiàn)在,，短短不到一年時(shí)間，全球幾大最具影響力的報(bào)業(yè)集團(tuán)幾乎全部加入其行列,。

　　“跟其他新媒體不一樣,，iPad能保留傳統(tǒng)雜志的特點(diǎn)。”最近,，《第一財(cái)經(jīng)周刊》總編輯伊險(xiǎn)峰在接受記者采訪時(shí)表示。

　　與手機(jī)報(bào)不同,，iPad更接近傳統(tǒng)的報(bào)紙,，無(wú)論在排版還是閱讀感受上，都更勝一籌,。除此以外，相對(duì)傳統(tǒng)電腦,，iPad也有很多自己的優(yōu)勢(shì),。

　　“盡管平板電腦早在1998年就已面市，但蘋(píng)果iPad的一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)使其比前幾代產(chǎn)品更易受到用戶青睞,。”上述券商分析人士告訴記者,，“相對(duì)于傳統(tǒng)電腦，在與報(bào)業(yè)結(jié)合方面,iPad有以下優(yōu)勢(shì)：首先,，同時(shí)支持WiFi和3G，可確保隨時(shí)聯(lián)網(wǎng),；其次,，iPad可即開(kāi)即用，電池能夠全天供電,；最后，通過(guò)完全整合用戶的iTune支付信息,，iPad消除了消費(fèi)者的‘支付屏障’,。”

　　其中，iPad在支付方面的完善,，讓很多報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者看到了iPad除了在擴(kuò)大影響力、擴(kuò)展渠道之外的最大好處,，即他們可以通過(guò)蘋(píng)果的支付體系，輕而易舉地對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)收費(fèi)閱讀,。

　　例如,，《紐約時(shí)報(bào)》最近表示,，該公司推出的附帶廣告的免費(fèi)iPad應(yīng)用下載量已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)次，接下來(lái)會(huì)推出收費(fèi)應(yīng)用,。而紐約時(shí)報(bào)公司今年7月的財(cái)報(bào)顯示,，數(shù)字業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)抵消了傳統(tǒng)印刷廣告收入的下滑。

　　不過(guò)在國(guó)內(nèi),，進(jìn)入iPad應(yīng)用商店的報(bào)紙，絕大部分仍以免費(fèi)策略吸引用戶,。對(duì)此,，一位長(zhǎng)期使用蘋(píng)果產(chǎn)品的消費(fèi)者表示擔(dān)憂。她說(shuō),，“免費(fèi)不是不好。但是平心而論,，出版商都是要賺錢(qián)的,，免費(fèi)如何讓他們發(fā)展壯大,？所以我對(duì)目前國(guó)內(nèi)雜志在應(yīng)用商店的做法有點(diǎn)擔(dān)憂,，很明顯他們這樣免費(fèi)的目的是為了紙質(zhì)版服務(wù)的，iPad版只是為了吸引人氣,。這并不利于報(bào)紙?jiān)趇Pad上長(zhǎng)期的發(fā)展,。”

　　廣告訴求VS用戶體驗(yàn)

　　除了面向用戶收費(fèi)，廣告主對(duì)于iPad的青睞,，使得報(bào)業(yè)與iPad結(jié)合的廣告前景十分被看好。“iPad有很好的廣告形式,，每個(gè)廣告都有自己的特點(diǎn),，比如一個(gè)廣告要求每頁(yè)都加進(jìn)去水聲，在iPad上實(shí)現(xiàn)起來(lái)很簡(jiǎn)單,。”伊險(xiǎn)峰表示，“另外還有一項(xiàng)對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)很有說(shuō)服力,，那就是iPad對(duì)用戶做了很大區(qū)隔,，包括收入水平高、對(duì)電子技術(shù)敏感度高,、接受新東西能力強(qiáng)等，這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)很有價(jià)值,。”

　　不過(guò),，從用戶體驗(yàn)角度來(lái)看，硬塞到iPad上的廣告并不太受歡迎,。“我曾經(jīng)閱讀過(guò)某報(bào)紙的iPad免費(fèi)版,，但是里面的廣告太煩人了,，動(dòng)不動(dòng)就彈出來(lái)，還帶著聲音等效果,，在公共場(chǎng)所看,，弄不好還讓人側(cè)目。”在上海工作的劉小姐告訴記者,。

　　除了影響閱讀體驗(yàn),，廣告的Flash格式也可能減慢下載速度,，這對(duì)使用3G上網(wǎng)需支付流量費(fèi)用的用戶,，是不小的影響。

　　iPad與報(bào)業(yè)聯(lián)姻的路還很長(zhǎng),，除了上述問(wèn)題之外,，內(nèi)容創(chuàng)新也成為制約未來(lái)走向的重要因素。“向新媒體轉(zhuǎn)型,，并不在于是否使用了新媒體，而在于如何通過(guò)新的傳播方式達(dá)到轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式的目的,。”駱正林表示,，對(duì)于中國(guó)媒體來(lái)說(shuō)，能否使用iPad這一平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,，其意義在于將報(bào)業(yè)衰退的“憂患意識(shí)”轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌陌l(fā)展模式。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè),，2012年之前iPad的銷(xiāo)量將達(dá)近4０００萬(wàn)臺(tái),。也許那個(gè)時(shí)候，更多品牌將進(jìn)入平板電腦領(lǐng)域,，而用平板電腦閱讀報(bào)紙,，也將成為常態(tài),。

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