【CPP114】訊：12月15日-17日,，第四屆全國出版業(yè)網(wǎng)站年會在北京舉辦,，來自全國的數(shù)字出版專家、業(yè)界代表圍繞“加強內(nèi)容資源整合,，構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈”主題,，就數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)格局的新變化、產(chǎn)業(yè)鏈的整合及內(nèi)容建設(shè)等方面建言獻(xiàn)策,。
　　
　　數(shù)字出版群雄逐鹿：

　　非傳統(tǒng)出版社網(wǎng)站崛起

　　以當(dāng)當(dāng),、卓越和文軒網(wǎng)為代表的電子商務(wù)類網(wǎng)站的發(fā)展讓整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為之側(cè)目。文軒網(wǎng)自2008年以來,，持續(xù)保持300%以上的增長率,，今年零售額已達(dá)6000萬元。在今年11月11日（俗稱光棍節(jié)）的促銷活動中,，網(wǎng)站訂單數(shù)達(dá)8000張，銷售碼洋為50萬元,。文軒網(wǎng)負(fù)責(zé)人陳萍還介紹,，文軒網(wǎng)與淘寶網(wǎng)、孔夫子舊書網(wǎng),、易趣網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺也開展了合作,，力圖打造完整的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道。

　　盛大文學(xué),、中文在線和番薯網(wǎng)則在圖書內(nèi)容平臺構(gòu)建方面做了新嘗試,。

　　盛大文學(xué)以版權(quán)運營為核心，建立起一條集網(wǎng)絡(luò)出版,、手機閱讀,、傳統(tǒng)圖書、游戲動漫,、影視文化等于一體的產(chǎn)業(yè)鏈,，將內(nèi)容資源優(yōu)勢延伸至出版以外的文化行業(yè)。據(jù)本次年會主評專家王勤的報告顯示,，中文在線目前已與國內(nèi)400多家出版機構(gòu),、2000多名作家簽約，把每年紙質(zhì)圖書市場的30%-50%，大眾紙質(zhì)圖書的40%,，都納入旗下進(jìn)行數(shù)字化發(fā)布,。

　　方正旗下以圖書搜索引擎與電子書營銷平臺為主業(yè)的番薯網(wǎng)，也對內(nèi)容制作產(chǎn)生興趣,。網(wǎng)站CEO趙舸透露,，番薯網(wǎng)目前正在構(gòu)建自助出版平臺，打算與傳統(tǒng)出版社合作,，共享內(nèi)容資源,，并計劃明年上線1000部出版社編輯完畢但由于種種原因未能出版的圖書。

　　非傳統(tǒng)出版社網(wǎng)站因資金,、技術(shù)以及渠道建設(shè)等優(yōu)勢,，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中同類出版社網(wǎng)站的強勁對手，改變了數(shù)字出版的原有格局,。面對非傳統(tǒng)出版社網(wǎng)站的步步緊逼,，傳統(tǒng)出版社網(wǎng)站也非坐以待斃。

　　受出版觀念,、人員架構(gòu)等方面的制約,，傳統(tǒng)出版社網(wǎng)站存在定位不清晰、服務(wù)意識不強的弊端,。一些網(wǎng)站的定位仍然在門戶類,、內(nèi)容平臺類和電子商務(wù)類中舉棋不定，“對傳統(tǒng)出版單位來說,，內(nèi)容資源是其核心競爭力,。如果不在內(nèi)容資源整合上下功夫，整天跟著技術(shù),、渠道,、終端跑，若干年后可能會發(fā)現(xiàn)一事無成,。”出版總署互聯(lián)網(wǎng)出版監(jiān)測中心副主任劉成勇認(rèn)為,，他還為傳統(tǒng)出版社網(wǎng)站指路：加強服務(wù)意識，為不同用戶分類提供高契合度的信息,。
　　
　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合：

　　舍我其誰,？

　　在出版業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展中，技術(shù)提供商,、電信運營商,、終端制造商等各類技術(shù)設(shè)備商不斷涌現(xiàn)，其競合關(guān)系加速了產(chǎn)業(yè)鏈的整合進(jìn)程,。同時,，眾多技術(shù)設(shè)備商整合內(nèi)容資源的舉措也為數(shù)字出版帶來新的變數(shù),。

　　目前數(shù)字出版技術(shù)提供商的規(guī)模和種類繁多，發(fā)展態(tài)勢良好,。北京云因信息技術(shù)有限公司開發(fā)出的全套出版行業(yè)管理軟件系統(tǒng),，涉及編務(wù)、發(fā)行,、財務(wù),、書店、書目數(shù)據(jù)庫等各方面,，為數(shù)字出版各環(huán)節(jié)提供技術(shù)支持,。北大方正則著眼于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)。

　　從中國移動去年初斥巨資打造浙江手機閱讀基地開始,，數(shù)字出版領(lǐng)域也成為國內(nèi)三大電信運營商的必爭之地,。與中國移動和中國聯(lián)通重在閱讀器終端技術(shù)的整合不同，中國電信將整合的目標(biāo)延伸至內(nèi)容資源領(lǐng)域,，標(biāo)志事件就是今年9月推出的天翼閱讀平臺,。據(jù)天翼閱讀運營公司董事長張濤介紹，該平臺目前內(nèi)容上的定位主要是圖書,、雜志,、漫畫，還包括有聲內(nèi)容,。電信運營商豐富的資金支持以及龐大的用戶群基礎(chǔ),，使其在產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的整合上具備天然便利。

　　終端制造商除了掌握核心技術(shù),，也開始效仿蘋果公司的內(nèi)容經(jīng)營模式,。漢王科技股份公司副總裁透露，目前電子書注冊用戶達(dá)9萬多,，電子書日下載量接近9000本。如果沒有大量上游合作資源作為基礎(chǔ),，根本無法做到,。漢王著力建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)資源下載平臺，以“打造最大的圖書,、動漫,、音樂、期刊,、報紙的網(wǎng)上商場”為目標(biāo),，成為整合傳統(tǒng)出版資源的有效方式。

　　另外,，漢王與中國電信,、iPhone與中國聯(lián)通的“聯(lián)姻”,，催生出終端制造商與電信運營商之間的合作模式，成為產(chǎn)業(yè)鏈整合的新模式,。

　　誰能成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合的主導(dǎo)者,，北京商易華信息技術(shù)有限公司董事長劉成勇認(rèn)為，“理論上,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都有整合產(chǎn)業(yè)鏈的可能性,，內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商,、平臺運營商,、電信運營商、渠道商,、終端制造商都有整合產(chǎn)業(yè)鏈的可能性”,。　
　
　　產(chǎn)業(yè)鏈需“瘦身”

　　內(nèi)容建設(shè)需碎片化

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈熱鬧喧囂,，然而,，技術(shù)設(shè)備商的“跑馬圈地”短時間仍不能改變現(xiàn)階段技術(shù)設(shè)備商與內(nèi)容商之間各自為政、思維差異的分歧,。產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集中問題仍是目前國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖的難題,。

　　王勤認(rèn)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)亟須“由繁化簡”，數(shù)字出版存在產(chǎn)業(yè)鏈過長,、上下游關(guān)聯(lián)度不明顯,、鏈接點的融合性以及點和點的吸附能力和穩(wěn)固性都不強的問題，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè),、運營產(chǎn)業(yè)和消費中間這么長的鏈,，怎么讓我們的產(chǎn)業(yè)升級換代”？此外,，數(shù)字出版產(chǎn)品鏈過短,，衍生產(chǎn)品不豐富也是一大不足，無疑不利于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速和大范圍增值,。

　　產(chǎn)業(yè)集中方面,，能夠?qū)φ麄�產(chǎn)業(yè)起拉動作用的集約化、規(guī)�,；�和國際化大型龍頭企業(yè)還未出現(xiàn),，同時各區(qū)域集團(tuán)的條塊分割、重復(fù)建設(shè)仍然存在,，“每個集團(tuán)建成時都拿一個手持閱讀器,，六個集團(tuán)六個閱讀器，那當(dāng)我們再分割國內(nèi)有限的市場,，該怎么走出去,？”王勤在報告時反問道,。

　　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展中，“內(nèi)容為王”的不二法則下,，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容資源建設(shè)的現(xiàn)狀是,，優(yōu)質(zhì)資源極度匱乏，內(nèi)容缺乏科學(xué)性,、準(zhǔn)確性,、可靠性、權(quán)威性,，對某一個主題而言,，其完整性、有效性,、實時性都不夠,，特別是資源的碎片化水平很低。

　　所幸已有可參考的解決之策,，萬方數(shù)據(jù)今年推出的內(nèi)容資源服務(wù)可提供借鑒,。該服務(wù)具備較強的資源分解力，并能按照某一個主題提供篇章節(jié)的搜索,，提取相關(guān)的內(nèi)容資源,，付費方式靈活，可按天,、周或季度使用,。正是這種資源建設(shè)碎片化的方式，增強了這項資源服務(wù)的黏性,。

　　制約我國數(shù)字出版發(fā)展的另一關(guān)鍵因素是相關(guān)法律制度和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失,。版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)的落后使得許多數(shù)字出版先行者的投入只能是“為他人作嫁衣”，熱鬧的市場行為背后卻獲利甚微,，深陷負(fù)債的也不在少數(shù),，無法建立有效和清晰的盈利模式一直以來阻礙著數(shù)字出版的蓬勃壯大。而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失,，降低了進(jìn)入數(shù)字出版的門檻,，影響網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量。“尤其在網(wǎng)站和手機出版方面,，目前標(biāo)準(zhǔn)體系還不完整、不健全的現(xiàn)狀,，不利于整個行業(yè)的發(fā)展,。”王勤強調(diào)。




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