【CPP114】訊：物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)都已列入國(guó)家的“十二五”發(fā)展規(guī)劃,，有望在明年初正式成型,，國(guó)家對(duì)兩大新興產(chǎn)業(yè)的扶持顯而易見(jiàn)。廣東省日前正式出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)智慧廣東的實(shí)施意見(jiàn)》,，明確指出,，到2012年，廣東物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超1000億元,，規(guī)模以上企業(yè)超過(guò)1000家,，集聚一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、占領(lǐng)技術(shù)高端的創(chuàng)新型企業(yè),。在國(guó)家和地區(qū)政策大力推動(dòng)下,，物聯(lián)網(wǎng)概念從炒作走向?qū)嵸|(zhì)。作為物聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的關(guān)鍵應(yīng)用技術(shù),，RFID技術(shù)和二維碼的應(yīng)用也將因此進(jìn)入爆發(fā)期,。

　　一直以來(lái)，RFID技術(shù)被認(rèn)為是物聯(lián)網(wǎng)的代名詞,，但是,，近幾年來(lái)，RFID技術(shù)從喧囂走向冷靜,，二維碼浮出水面,。事實(shí)上，作為一維碼的替代型技術(shù),，RFID與二維碼的博弈長(zhǎng)期存在,。兩種不同的技術(shù)路線背后是不同的商業(yè)模式之爭(zhēng)。面對(duì)呼之欲出的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng),，不管是流量模式還是服務(wù)模式,，資本趨動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈條各自站隊(duì)。

　　二維碼與RFID博弈加劇

　　“RFID和二維碼是一維碼的替代型技術(shù),。和一維碼相比,，二維碼和R FID技術(shù)的信息容易幾何倍增加，容量的增加不是量變,，而是給上層應(yīng)用帶來(lái)質(zhì)變,。”華南理工大學(xué)研究R FID和二維碼技術(shù)的宋海濤教授向南都記者介紹。

　　“二維碼和RFID認(rèn)證識(shí)別環(huán)節(jié)是物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),，盡管物聯(lián)網(wǎng)概念很大,，但如果‘物聯(lián)網(wǎng)’的相關(guān)支持政策正式確定下來(lái),，二維碼和RFID將是物聯(lián)網(wǎng)投資最早的受益者,。”宋海濤教授認(rèn)為，在這種背景下，兩種技術(shù)路線的爭(zhēng)奪將日益激烈,。

　　南都記者從寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,，其作為全球日化巨頭對(duì)兩種技術(shù)路線都在關(guān)注，幾年前就曾用RFID標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)剃須刀的庫(kù)存管理,，全程追蹤產(chǎn)品,。“但都是在美國(guó)小范圍測(cè)試，由于成本的原因這個(gè)項(xiàng)目一直沒(méi)有大規(guī)模推廣,。”據(jù)悉,，寶潔目前正在嘗試使用基于二維碼技術(shù)的真知碼進(jìn)行庫(kù)存和供應(yīng)鏈管理。“相對(duì)來(lái)說(shuō),，真知碼的成本較低,，更容易讓企業(yè)接受。”

　　零售巨頭沃爾瑪也曾對(duì)RFID技術(shù)投入不少人力財(cái)力,，但幾年下來(lái)也沒(méi)有大的進(jìn)展,。究其根本，成本是主要推廣瓶頸,。“RFID初始成本相比二維碼起碼貴了十倍,，這對(duì)于日化零售這樣低利潤(rùn)的行業(yè)一直是一大門(mén)檻。”

　　宋海濤認(rèn)為,，除了初始成本,，使用成本也無(wú)法忽視，“因?yàn)镽FID需要專用的芯片,，短期內(nèi)芯片成本無(wú)法大幅下降,。而且在使用時(shí)需要專用設(shè)備，國(guó)內(nèi)最便宜的RFID要三到五元,，這種價(jià)格對(duì)于利潤(rùn)率較低的行業(yè)來(lái)說(shuō),，不能接受。”

　　“但RFID也有二維碼無(wú)法實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì),，傳統(tǒng)二維碼標(biāo)簽印刷之后不能修改,，RFID能多次讀寫(xiě)，存儲(chǔ)容量更大,。”采訪中大多數(shù)專家和用戶都認(rèn)為,，未來(lái)兩種技術(shù)將長(zhǎng)期并存，無(wú)法相互取代,，二維碼在零售日化制造等低利潤(rùn)率行業(yè)發(fā)展較快,，但在交通管理，物流的行李包裹,、貨箱,、集裝箱,、車(chē)輛管理，醫(yī)藥和食品的安全管理,，人員證件和可以重復(fù)使用的票證應(yīng)用中,，RFID將有更大優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò),，記者在采訪中獲悉,，已經(jīng)有二維碼廠商通過(guò)后臺(tái)服務(wù)模式，解決了二維碼不能多次修改以及容量不足這兩大瓶頸,，這無(wú)疑增加了二維碼與RFID競(jìng)爭(zhēng)的籌碼,。

　　最終誰(shuí)會(huì)在這場(chǎng)技術(shù)路線之爭(zhēng)中獲勝，全面取代現(xiàn)有的一維碼大規(guī)模普及(一維碼依然占有條碼采集80%以上市場(chǎng)份額),，取決于誰(shuí)的成本下降更快,，應(yīng)用模式更合理。

　　二維碼應(yīng)用裂變進(jìn)入細(xì)分階段

　　盡管長(zhǎng)三角在RFID技術(shù)研發(fā)上比較成熟,，但廣東在二維碼技術(shù)和應(yīng)用上已經(jīng)走在全國(guó)前列,。

　　亞運(yùn)之前，廣州食品溯源管理系統(tǒng)已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng),。廣州廣味源食品有限公司率先成為全市首個(gè)運(yùn)用“二維碼”食品溯源系統(tǒng)的試點(diǎn),，該公司生產(chǎn)的醬油產(chǎn)品貼上了二維碼，消費(fèi)者只需通過(guò)帶攝像頭的手機(jī)拍攝二維碼,，就能查詢產(chǎn)品的相關(guān)信息,。據(jù)廣州市質(zhì)監(jiān)局食品安全處有關(guān)人士介紹，這種“二維碼”的溯源管理方式,，將在亞運(yùn)后向全市1449家食品生產(chǎn)企業(yè)推廣,。

　　“推廣使用二維碼，一方面能促進(jìn)行業(yè)規(guī)范,，將假冒偽劣產(chǎn)品驅(qū)除出市場(chǎng),；另一方面，也能更好地維護(hù)消費(fèi)者的利益,。打造品牌的企業(yè),，都很有動(dòng)力使用二維碼。前不久我們協(xié)會(huì)做了一個(gè)二維碼推廣專場(chǎng),，很多企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)就表示看好二維碼的應(yīng)用前景,。相信到了明年，二維碼在保健食品行業(yè)就會(huì)大規(guī)模應(yīng)用,。”廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)彭平告訴記者,。

　　“消費(fèi)者對(duì)水產(chǎn)品質(zhì)量提升的呼聲很高，很多企業(yè)也意識(shí)到做品牌,、提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要性,，但苦于找不到好辦法,。有了二維碼，好產(chǎn)品,、好品牌的信息一覽無(wú)遺,，好壞很容易分辨,。”廣東水產(chǎn)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜永雄十分看好二維碼在水產(chǎn)市場(chǎng)的應(yīng)用前景,，“我們商會(huì)在做大量的工作，通過(guò)內(nèi)部會(huì)議,，內(nèi)部刊物,，網(wǎng)站等渠道，推動(dòng)會(huì)員企業(yè)使用二維碼,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),。企業(yè)的積極性也很高。”

　　據(jù)悉,，二維碼已經(jīng)在物流,、金融、交通,、制造業(yè),、電子商務(wù)、傳媒,、旅游等領(lǐng)域都得到了應(yīng)用,。特別是在商業(yè)流通領(lǐng)域，二維碼技術(shù)正在引發(fā)一場(chǎng)商業(yè)模式革命,。通過(guò)二維碼,，消費(fèi)者能參與到商品管理應(yīng)用中去。舉例來(lái)說(shuō),，一瓶茅臺(tái)端上酒桌,，所有的人都不能肯定是不是真貨。如果茅臺(tái)酒使用了二維碼,，顧客只要用手機(jī)一照,，就能知道酒的真?zhèn)危�消費(fèi)者的參與熱情被激發(fā)出來(lái),。而對(duì)于茅臺(tái)這樣的酒廠來(lái)說(shuō),，與其每年都要投入大量資金用在防偽上且效果難盡如人意，不如使用二維碼來(lái)防偽,。

　　流量,、移動(dòng)增值、廣告多模式并存

　　盡管二維碼概念漸火,，越來(lái)越多的企業(yè)和資本進(jìn)入到這一市場(chǎng),，但在這條產(chǎn)業(yè)鏈上,，直正賺到錢(qián)的企業(yè)并不多，不同的技術(shù)流派背后是不同的商業(yè)模式之爭(zhēng),，而各種模式都在摸索之中,。

　　目前手機(jī)二維碼主要包括四種技術(shù)模型，讀取數(shù)據(jù),，用于電子名片,、電子會(huì)員卡等。解碼上網(wǎng)模式,，比如銀河科技就是這種模式,，也就是互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)的引流模式，靠廣告流量來(lái)賺錢(qián),。推廣的難點(diǎn)是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)上網(wǎng)流量產(chǎn)生費(fèi)用,。