【CPP114】訊：2010年12月初以來,，京東商城,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)間的圖書價格戰(zhàn)引起廣泛關(guān)注。15日,，卓越亞馬遜也加入其中,。目前，中國領(lǐng)先幾家B2C購物網(wǎng)站的競爭已從圖書擴(kuò)展到其他品類,。據(jù)悉,，京東商城圖書頻道11月1日正式上線測試,。艾瑞咨詢認(rèn)為，B2C圖書市場的此次價格戰(zhàn),，預(yù)示著中國網(wǎng)絡(luò)購物市場激烈競爭的開始,，未來價格戰(zhàn)或?qū)⒊删W(wǎng)購市場常態(tài)。
   
　　圖書價格戰(zhàn)出現(xiàn)的三大原因： B2C電商綜合化,、圖書標(biāo)準(zhǔn)化程度高和資本支持B2C電商綜合化使得局部細(xì)分市場競爭成為可能,。
   
　　所謂B2C電商綜合化，主要指領(lǐng)先B2C不滿足僅提供單一的商品品類,，而傾向于提供多種商品,。這樣一方面可以滿足用戶的一站式購物需求，另一方面則能分散經(jīng)營單一品類的運(yùn)營風(fēng)險,，分?jǐn)傁到y(tǒng),、營銷、倉儲,、人員等各方面成本,。艾瑞咨詢觀察，自2010年以來,，京東,、當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜,、Vancl,、紅孩子等電商企業(yè)均在不約而同的擴(kuò)充新產(chǎn)品線。艾瑞咨詢分析,，在產(chǎn)品擴(kuò)充過程中,，企業(yè)間不可避免的形成競爭。

　　價格戰(zhàn)首現(xiàn)圖書市場在于圖書標(biāo)準(zhǔn)化高
   
　　用戶選購商品時會綜合考慮多方面的因素,，尤其是非標(biāo)準(zhǔn)化的商品,。以服裝為例。除價格外,，消費(fèi)者對款式,、尺碼、材質(zhì),、品牌,、功能等多種因素均很關(guān)注。而對圖書此類標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的商品而言,，用戶購買時考慮因素少,，價格是影響用戶是否購買的極為重要的因素。因此與服裝領(lǐng)域相比，圖書領(lǐng)域更容易爆發(fā)價格戰(zhàn),。按此標(biāo)準(zhǔn)分析,，艾瑞預(yù)測下一個出現(xiàn)價格戰(zhàn)的領(lǐng)域?qū)⒂诎l(fā)生在3C（IT、通訊,、數(shù)碼）市場,。
資本支持使得圖書網(wǎng)購價格戰(zhàn)成為現(xiàn)實(shí)
   
　　艾瑞咨詢分析，在B2C電商綜合化運(yùn)營過程中,，單一品類細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)競爭成為必然。而將此可能性變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的重要推動因素是資本,。艾瑞咨詢分析,，價格戰(zhàn)毫無疑問將壓縮商品的利潤空間，這就需要企業(yè)具有豐厚的資金儲備做支持,。此次價格戰(zhàn)發(fā)生前,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)剛登陸紐交所，獲得大筆融資,；京東商城此前也獲得數(shù)輪高額融資,；卓越被AMAZON收購后盈利不大。因此,，艾瑞咨詢認(rèn)為,，資本推動使得圖書價格戰(zhàn)演變成現(xiàn)實(shí)。

　　圖書價格戰(zhàn)的預(yù)言：價格戰(zhàn)競爭或成常態(tài)
   
　　艾瑞咨詢曾發(fā)布數(shù)據(jù),，2010Q2中國B2C購物網(wǎng)站中,，訂單量top5的網(wǎng)站訂單量之和占B2C行業(yè)整體的70.7%，較去年同期訂單量top5的網(wǎng)站增長明顯,。B2C行業(yè)市場集中度或增強(qiáng),。艾瑞咨詢分析，中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場經(jīng)歷過連續(xù)三年100%高速增長之后,，未來整個市場的增速將有所放緩,；同時，B2C領(lǐng)域的市場競爭日漸激烈,，價格戰(zhàn)或?qū)⒊蔀槭袌龀�態(tài),。

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