【CPP114】訊：世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)6月2日發(fā)表的一份報(bào)告顯示,，在亞洲和南美洲需求的推動(dòng)下，全球報(bào)紙發(fā)行量仍然呈上升趨勢(shì),。對(duì)此,，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，有關(guān)報(bào)業(yè)走向沒落的預(yù)測(cè)犯了嚴(yán)重錯(cuò)誤,，報(bào)業(yè)前途一片光明,。

　　根據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的這份調(diào)查報(bào)告，全球付費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量在2007年上升了2.6%，日發(fā)行量超過5.32億份,，日均讀者人數(shù)超過17億,。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，這一調(diào)查結(jié)果是人們對(duì)報(bào)業(yè)前景樂觀的原因之一,。“他們說報(bào)紙和印刷媒體已經(jīng)死亡，我可不這么看,。那些有關(guān)報(bào)業(yè)走向沒落的預(yù)言都犯了大錯(cuò),。”世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人蒂莫西·巴爾丁3日表示。

　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)第61屆會(huì)議于6月1日開始在瑞典哥德堡舉行為期4天的會(huì)議,，超過1800名出版人,、編輯和高級(jí)管理人員參加了此次會(huì)議。從1986年開始,，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)每年發(fā)表一份全球報(bào)業(yè)調(diào)查報(bào)告,。

　　中國(guó)仍為最大報(bào)業(yè)市場(chǎng)

　　在發(fā)行量位居全球前100名的日?qǐng)?bào)中，亞洲占到了74家,，其中62家在中國(guó),、印度和日本。

　　印度和中國(guó)的報(bào)紙發(fā)行量增幅最大,。中國(guó)仍然是全世界最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng),，報(bào)紙日發(fā)行量突破1億份大關(guān)，達(dá)到1.07億份,，去年的這一數(shù)字為9870萬份,。

　　全球最大的5個(gè)報(bào)業(yè)市場(chǎng)分別是中國(guó)、印度（日均發(fā)行量9900萬份）,、日本（日均發(fā)行量6800萬份）,、美國(guó)（日均發(fā)行量近5100萬份）和德國(guó)（日均發(fā)行量2060萬份）。

　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)言人拉里·基爾曼表示,，印度和其他亞洲國(guó)家報(bào)紙發(fā)行量上升的原因在于,，這些國(guó)家識(shí)字率不斷提高，人們有更多閑暇時(shí)間,，以及收入增加,。

　　不過，在美國(guó)和歐洲,，報(bào)紙閱讀人數(shù)持續(xù)下降,。亞洲報(bào)紙發(fā)行量的增加與西方國(guó)家報(bào)紙閱讀人數(shù)的下降形成了鮮明對(duì)比。報(bào)告顯示,，美國(guó)去年的報(bào)紙發(fā)行量下降了35%,，歐洲則下降了1.9%。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，過去5年中,，美國(guó)的報(bào)紙發(fā)行量累計(jì)減少了8％,。

　　報(bào)紙廣告穩(wěn)定增加 

　　這份報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，與報(bào)紙發(fā)行量一樣,，全球報(bào)紙廣告業(yè)呈現(xiàn)出類似的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。在2007年，除了美國(guó)之外,，世界其他國(guó)家和地區(qū)的報(bào)紙廣告收入都在增加,，只有美國(guó)的報(bào)紙廣告收入下降了3％。

　　截至目前,，報(bào)紙仍是全球僅次于電視的第二大廣告媒體,，廣告收入超過了電臺(tái)、影院,、戶外廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的總和,。如果加上雜志廣告，印刷媒體則以40％的市場(chǎng)份額,，超過了電視38％的市場(chǎng)份額,，成為全世界最大的廣告媒體。其中,，中國(guó)報(bào)紙去年的廣告增加了16.13%,過去5年內(nèi)累計(jì)增加了49.39%,。

　　報(bào)業(yè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)

　　提及此次世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)議的報(bào)告還顯示，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)面臨免費(fèi)報(bào)紙和數(shù)字媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng),。從印刷媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)變正在加速進(jìn)行,，報(bào)紙編輯們?nèi)找嬉庾R(shí)到，有必要發(fā)展多媒體平臺(tái),，以爭(zhēng)取更多新讀者群,。

　　雖然全球報(bào)業(yè)廣告收入去年也在增加，但全球網(wǎng)絡(luò)廣告收入同期增加了32％,，顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體的快速增長(zhǎng),。

　　對(duì)全球704名報(bào)紙編輯的調(diào)查顯示，44％的人認(rèn)為,，10年內(nèi)多數(shù)人將會(huì)上網(wǎng)看新聞,，這一數(shù)字比去年的41％有所增加。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人巴爾丁表示,，對(duì)北歐國(guó)家報(bào)紙編輯進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，這些報(bào)紙編輯認(rèn)為免費(fèi)報(bào)紙是他們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其次是網(wǎng)絡(luò)媒體,。目前,，免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量占全球報(bào)紙發(fā)行量的近7％；在歐洲，這一比例達(dá)到23％,。

　　不過,，“即使在付費(fèi)報(bào)紙發(fā)行量下降的國(guó)家，尤其在美國(guó)和一些西歐國(guó)家,，報(bào)紙仍在通過各種免費(fèi)出版物以及快速發(fā)展的多媒體平臺(tái)爭(zhēng)取新的讀者,。”世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)官員表示，報(bào)業(yè)前景一片光明,。



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