【CPP114】訊：世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)6月2日發(fā)表的一份報(bào)告顯示,，在亞洲和南美洲需求的推動(dòng)下,，全球報(bào)紙發(fā)行量仍然呈上升趨勢,。對(duì)此,，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示,，有關(guān)報(bào)業(yè)走向沒落的預(yù)測犯了嚴(yán)重錯(cuò)誤,，報(bào)業(yè)前途一片光明,。

　　根據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的這份調(diào)查報(bào)告,，全球付費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量在2007年上升了2.6%，日發(fā)行量超過5.32億份,，日均讀者人數(shù)超過17億,。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這一調(diào)查結(jié)果是人們對(duì)報(bào)業(yè)前景樂觀的原因之一,。“他們說報(bào)紙和印刷媒體已經(jīng)死亡,，我可不這么看。那些有關(guān)報(bào)業(yè)走向沒落的預(yù)言都犯了大錯(cuò),。”世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人蒂莫西·巴爾丁3日表示,。

　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)第61屆會(huì)議于6月1日開始在瑞典哥德堡舉行為期4天的會(huì)議，超過1800名出版人,、編輯和高級(jí)管理人員參加了此次會(huì)議,。從1986年開始，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)每年發(fā)表一份全球報(bào)業(yè)調(diào)查報(bào)告,。

　　中國仍為最大報(bào)業(yè)市場

　　在發(fā)行量位居全球前100名的日?qǐng)?bào)中,，亞洲占到了74家，其中62家在中國,、印度和日本,。

　　印度和中國的報(bào)紙發(fā)行量增幅最大。中國仍然是全世界最大的報(bào)業(yè)市場,，報(bào)紙日發(fā)行量突破1億份大關(guān),，達(dá)到1.07億份,，去年的這一數(shù)字為9870萬份。

　　全球最大的5個(gè)報(bào)業(yè)市場分別是中國,、印度（日均發(fā)行量9900萬份）,、日本（日均發(fā)行量6800萬份）、美國（日均發(fā)行量近5100萬份）和德國（日均發(fā)行量2060萬份）,。

　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)言人拉里·基爾曼表示,，印度和其他亞洲國家報(bào)紙發(fā)行量上升的原因在于，這些國家識(shí)字率不斷提高,，人們有更多閑暇時(shí)間,，以及收入增加。

　　不過,，在美國和歐洲,，報(bào)紙閱讀人數(shù)持續(xù)下降。亞洲報(bào)紙發(fā)行量的增加與西方國家報(bào)紙閱讀人數(shù)的下降形成了鮮明對(duì)比,。報(bào)告顯示,，美國去年的報(bào)紙發(fā)行量下降了35%，歐洲則下降了1.9%,。報(bào)告還發(fā)現(xiàn),，過去5年中，美國的報(bào)紙發(fā)行量累計(jì)減少了8％,。

　　報(bào)紙廣告穩(wěn)定增加 

　　這份報(bào)告還發(fā)現(xiàn),，與報(bào)紙發(fā)行量一樣，全球報(bào)紙廣告業(yè)呈現(xiàn)出類似的增長態(tài)勢,。在2007年，除了美國之外,，世界其他國家和地區(qū)的報(bào)紙廣告收入都在增加,，只有美國的報(bào)紙廣告收入下降了3％。

　　截至目前,，報(bào)紙仍是全球僅次于電視的第二大廣告媒體,，廣告收入超過了電臺(tái)、影院,、戶外廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的總和,。如果加上雜志廣告，印刷媒體則以40％的市場份額,，超過了電視38％的市場份額,，成為全世界最大的廣告媒體。其中,，中國報(bào)紙去年的廣告增加了16.13%,過去5年內(nèi)累計(jì)增加了49.39%,。

　　報(bào)業(yè)面臨激烈競爭

　　提及此次世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)議的報(bào)告還顯示,，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)面臨免費(fèi)報(bào)紙和數(shù)字媒體的激烈競爭。從印刷媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)變正在加速進(jìn)行,，報(bào)紙編輯們?nèi)找嬉庾R(shí)到,，有必要發(fā)展多媒體平臺(tái)，以爭取更多新讀者群,。

　　雖然全球報(bào)業(yè)廣告收入去年也在增加,，但全球網(wǎng)絡(luò)廣告收入同期增加了32％，顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體的快速增長,。

　　對(duì)全球704名報(bào)紙編輯的調(diào)查顯示,，44％的人認(rèn)為，10年內(nèi)多數(shù)人將會(huì)上網(wǎng)看新聞,，這一數(shù)字比去年的41％有所增加,。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人巴爾丁表示，對(duì)北歐國家報(bào)紙編輯進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，這些報(bào)紙編輯認(rèn)為免費(fèi)報(bào)紙是他們的主要競爭對(duì)手,，其次是網(wǎng)絡(luò)媒體。目前,，免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量占全球報(bào)紙發(fā)行量的近7％,；在歐洲，這一比例達(dá)到23％,。

　　不過,，“即使在付費(fèi)報(bào)紙發(fā)行量下降的國家，尤其在美國和一些西歐國家,，報(bào)紙仍在通過各種免費(fèi)出版物以及快速發(fā)展的多媒體平臺(tái)爭取新的讀者,。”世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)官員表示，報(bào)業(yè)前景一片光明,。



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