【CPP114】訊： 全球出版業(yè)正在發(fā)生劇變，數(shù)字出版已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流,。國際出版巨頭紛紛調(diào)整戰(zhàn)略,、跑馬圈地,；中國出版機構(gòu)、書店及發(fā)行集團,、數(shù)字出版商,、技術(shù)提供商、移動運營商等數(shù)字出版各產(chǎn)業(yè)鏈也聞風(fēng)而動,、搶占先機,。

　　2009年，中國數(shù)字出版總產(chǎn)出達799.40億元,，同比增長41.5%,，增長速度超過紙質(zhì)出版物。作為數(shù)字出版鞏固,、延續(xù)并進一步擴張的一年,，有分析師預(yù)計，2010年,，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將超過900億元,。而隨著產(chǎn)業(yè)融合的加劇，2011年,，以數(shù)字技術(shù)為主要手段的數(shù)字出版將繼續(xù)壯大,，掀起現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)市場格局的又一番震蕩。

　　2011年,，數(shù)字出版變化幾許,，走向何方？本報特邀請業(yè)界人士展開預(yù)測,。

　　預(yù)測一：電信運營商主導(dǎo)數(shù)字閱讀“食物鏈”

　　2010年5月,，中國移動宣布數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)正式上線；6月,，中國聯(lián)通快速跟進布局,；9月，中國電信天翼閱讀平臺正式運營,。至此,，三大電信運營商全部重兵集結(jié)待命。在中國市場,，電信運營商的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)以手機,、電子書、平板電腦等移動終端為載體,，業(yè)務(wù)定位是“打造全新的圖書發(fā)行渠道”,。顯然，在數(shù)字閱讀“食物鏈”上，同時具備用戶和支付優(yōu)勢的電信運營商占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位,，其中,，中國移動又具有絕對領(lǐng)先地位，預(yù)計將吞食一半以上份額,。

　　預(yù)測二：產(chǎn)業(yè)鏈深度融合出現(xiàn)重大突破

　　作為一個由各種不同類型資源共同催生并爆發(fā)的新型產(chǎn)業(yè),，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的長度可想而知,。目前,，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)由產(chǎn)業(yè)鏈各個利益群體自發(fā)抱團形成的各種不同類型的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，但是由于自身出發(fā)點不同,，決定了其無法站在產(chǎn)業(yè)的高度整合資源,，并且各個聯(lián)盟之間還可能因為利益的沖突而在產(chǎn)業(yè)推動方向上南轅北轍，這在信息產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域早有案例,。相信這種現(xiàn)象必定已被相關(guān)主管部門高度關(guān)注,，在2011年，中國將出現(xiàn)權(quán)威性數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，聯(lián)盟將致力于為中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)搭建一個開放的發(fā)展平臺,，從全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，匯聚內(nèi)容制造,、版權(quán)運營,、營銷推廣、硬件終端設(shè)計及制造等產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)的關(guān)鍵企業(yè),，共同探討構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新技術(shù),、新產(chǎn)品、新方案,、新模式,，推動中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速健康成長。

　　預(yù)測三：各地新華書店強勢介入數(shù)字出版

　　2010年6月,，上海新華傳媒股份有限公司,、解放日報報業(yè)集團、上海易狄歐電子科技有限公司共同合資成立上海新華解放數(shù)字閱讀傳媒有限公司,，推出亦墨電子閱讀器和新華e店網(wǎng)上內(nèi)容平臺,。7月，四川新華書店旗下數(shù)字閱讀平臺九月網(wǎng)上線,，九月網(wǎng)對傳統(tǒng)出版物的紙質(zhì)圖書進行數(shù)字化加工,，并向廣大讀者提供了搜書、閱讀,、互動分享,、購買等一體化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺。九月網(wǎng)的電子書產(chǎn)品不僅包含小說,、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等大眾閱讀品種,，還擁有很多嚴(yán)肅閱讀的專業(yè)書籍,，并保留了紙質(zhì)書的版式，讓讀者在閱讀時獲得與傳統(tǒng)閱讀方式一樣的感覺,。

　　可以預(yù)見,，2011年會有更多的區(qū)域性新華書店加入到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的競爭中來，這種線上線下圖書銷售渠道的高度融合,，對于傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)具有重大意義,。而包括漢王在內(nèi)的電子書閱讀器廠商應(yīng)該抓住這個千載難逢的機遇，如果能在此轉(zhuǎn)型過程中快速滲透進新華書店的線下渠道,，把新華書店發(fā)展為展示甚至銷售其電子書閱讀器的主戰(zhàn)場,，將會取得事半功倍的功效。

　　預(yù)測四：三大移動閱讀終端銷量均大幅增長

　　2011年,，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈的進一步成熟,，全球范圍內(nèi)以電子書、平板電腦,、智能手機為代表的三大移動數(shù)字閱讀終端銷量將出現(xiàn)大幅度增長,，中國地區(qū)更將超越全球平均增長幅度。其中,，電子書銷量將至少增長1倍,，數(shù)量上超過300萬臺；平板電腦銷量將超過500萬臺,；智能手機銷量則將突破8000萬臺,。電子書、平板電腦,、智能手機銷量的大幅度增長,，無疑將進一步促進數(shù)字化閱讀的普及，當(dāng)然,，隨之而來的也是對電信運營商3G帶寬和版權(quán)運營商內(nèi)容資源的巨大挑戰(zhàn),。

　　預(yù)測五：電子書包試點學(xué)校數(shù)量呈現(xiàn)“井噴”

　　2010年，電子書包計劃已經(jīng)在部分地區(qū)悄然潛行,，作為中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高地的上海再次成為領(lǐng)頭羊,。據(jù)上海市新聞出版局局長焦揚透露，虹口區(qū)教育局已經(jīng)與中國電信及幾家相關(guān)出版社和數(shù)字出版網(wǎng)站簽署了四方數(shù)字出版協(xié)議,，上海市電子書包計劃將在虹口區(qū)試點推廣,。另據(jù)漢王科技董事長劉迎建介紹，漢王已在包括上海,、廣東,、江蘇、北京、四川,、重慶在內(nèi)的多個城市落實好試點單位,。顯而易見，全社會都希望減輕學(xué)生的書包負(fù)擔(dān),，電子書和電化教育教學(xué)相結(jié)合是大勢所趨,。從國內(nèi)看，教材出版一直是國家級預(yù)算,，一般省份每年都在10億元左右,，政府也想找到更好的方案。但這也是一個體制內(nèi)的事情,，不僅需要在終端的成本,、可靠性上下工夫,，還要跟教材,、作業(yè)的發(fā)送及教案或課件的發(fā)送相結(jié)合。這是一個系統(tǒng)工程,，任重而道遠,。

　　預(yù)測六：國家級數(shù)字出版基地迅猛崛起

　　2010年8月，新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,，提出到“十二五”末,，在全國形成8~10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū),。2008年7月,，中國第一家國家級數(shù)字出版基地落戶張江；2010年4月,，第二家國家級數(shù)字出版基地落戶重慶北部新區(qū),；而后杭州、湖南,、武漢,、北京的國家級數(shù)字出版基地陸續(xù)獲批，上海虹口國家數(shù)字出版基地成為延伸試點,，廣東和西安國家數(shù)字出版基地也在積極申請中,。