【CPP114】訊：在我們的日常生活中,，牙膏是必不可少的用品，雖然它們很不起眼,，你可能也未曾留意過它們的包裝,，但其實(shí)從它們包裝的構(gòu)圖和色彩上你也可以看出商品設(shè)計(jì)的一些設(shè)計(jì)技巧和方法。

　　大多數(shù)牙膏的管體長不超過150mm,，寬不超過50mm,，下面以四種較常見品牌的牙膏為例，讓我們領(lǐng)略一下這方寸間的奧妙和藝術(shù),。

　　“中華牙膏”,，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色,、紅色為主,，配以少部分的天藍(lán)色。紅橙黃為典型的暖色調(diào),，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字“中華”非常顯眼；而大面積明快的黃色做為“防蛀牙膏”的背景,，再加上流線型對稱圖形,，似水滴，又象剛擠出的牙膏，使人聯(lián)想翩翩,，顯得動感十足,，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于紅色和黃色之間的橙色,，正好是紅,、黃兩色的間色，色彩過渡柔和,、自然,；天藍(lán)色的“活性氟鈣配方”和“華表”標(biāo)志，從感性上達(dá)到了色彩的平衡,，給人以十分完美的感覺,。

　　構(gòu)圖上，品牌“中華”和其功能字體“防蛀牙膏”,，位于中線M上,，它們兩個(gè)又分別被“黃金分割”線Ф和Ф’均衡分開；此外,，A與A’,、B與b還有一個(gè)更奇妙的關(guān)系，你不得不佩服設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心,；另外“中華口腔醫(yī)學(xué)會”標(biāo)志約是根號2長方形,，新的華表設(shè)計(jì)比以前的舊標(biāo)志顯得更簡潔、流暢,、動感,，天安門圖案采用了角度透視。

　　“兩面針”牙膏,，它的主色調(diào)是冷色,。色彩以大面積的綠色為背景，配以淺綠色,，少量的黃色,，以及淺綠色到黃色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色,，再加上它們之間的漸變色,，使得整個(gè)圖案色彩一致、流暢而不生硬,；白色的品牌名字“兩面針”在綠色的映照下,，顯得一目了然。

　　構(gòu)圖上,，品牌“兩面針”位于中線M上,，水平位置正好處在“黃金分割”線Ф上，而右側(cè)圖案被對應(yīng)的一條“黃金分割”線Ф’分開，被中線M平分的“強(qiáng)效”和 “中藥牙膏”就在兩條“黃金分割”線的中間,；此外,，A等于A’的關(guān)系，使得主體圖案的構(gòu)圖顯得中規(guī)中矩,；具有立體投影的橢圓體上兩片傾斜的葉子,，點(diǎn)亮主題 “兩面針”，給人以自然,、清新,、爽快的感覺。

　　“高露潔”牙膏,，它的主色調(diào)是暖色,。色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景,，而右側(cè)的圖像部分卻以冷色的藍(lán)天白云為主體（制作中以藍(lán)白漸變代替）,，這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列,，使得色彩相得益彰,，對比強(qiáng)烈；以深藍(lán)色為陰影的“堅(jiān)固牙齒,、口氣清新”好象浮動在廣闊的天空中,，點(diǎn)明牙膏的特性。

　　構(gòu)圖上,，中線M平分主體圖案,，“黃金分割”線Ф把字體和圖案左右分開，使得整個(gè)圖案對稱而不失均衡,，協(xié)調(diào)而又統(tǒng)一,；再加上向右傾斜20°的紅色細(xì)排線的陪襯下，使圖案在整體上,，活潑而不失端正,。

　“潔諾”牙膏，它的主色調(diào)是冷色,。色彩以藍(lán),、青色主導(dǎo)調(diào)和，配以少量的紅色對比,；亮青色的牙膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以自然,、清新、親切的感覺,，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心,；底邊的灰色條,，這種“萬能”的中性灰色，使得對比強(qiáng)烈的紅色和整個(gè)圖案更加調(diào)和,。

　　構(gòu)圖上，“黃金分割”線Ф和Ф’把圖案和“潔諾”字體一分為二,；星形高光亮點(diǎn)正好處在Ф’上,；牙膏狀的圖案上的圓形猶如一個(gè)放大鏡讓你看透牙膏的原子結(jié)構(gòu)“亮白粒子”；五分之一高度的灰色條放于底部,，加強(qiáng)了圖案整體的穩(wěn)重,。

　　當(dāng)人們在觀看一幅靜態(tài)圖形、圖像或一件物體時(shí),，色彩總是先“色”奪人,，在你看它們的一瞬間，你的情緒甚至思維已受它感染,。當(dāng)然構(gòu)圖也同樣重要,，這就象在繪畫中素描是一切的基礎(chǔ)，而輪廓和形體又是素描的基礎(chǔ)一般,。



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