【CPP114】訊：被譽(yù)為中國書業(yè)“年度風(fēng)向標(biāo)”的北京圖書訂貨會(huì)1月9日將在中國國際展覽中心開幕,，與往年不一樣的是，本屆北京圖書訂貨會(huì)首次設(shè)立了“數(shù)字出版專區(qū)”,，并將高層論壇的主題定為“數(shù)字出版——下一個(gè)五年的競合策略”,。在出版行業(yè)關(guān)注“數(shù)字出版”的背景下，1月8日下午,，由中國圖書商報(bào),、圖書聯(lián)盟網(wǎng)聯(lián)合主辦的“網(wǎng)絡(luò)出版的商業(yè)模式與贏利模式高峰論壇”在北京舉行。

　　新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君,、中宣部出版局副巡視員張擁軍,、中國出版集團(tuán)總裁聶震寧、中文在線董事長兼總裁童之磊,、湖南紐曼數(shù)碼科技有限公司電子書事業(yè)部總經(jīng)理劉朝貴,、漢王科技股份有限公司劉迎建董事長特別助理張磊，以及主辦方中國圖書商報(bào)社長孫月沐,、圖書聯(lián)盟網(wǎng)董事長兼總經(jīng)理歐日勝先后在“網(wǎng)絡(luò)出版的商業(yè)模式與贏利模式高峰論壇”上做主題演講,。專家們共同探討了網(wǎng)絡(luò)出版面臨的具體問題和解決辦法、網(wǎng)絡(luò)出版的商業(yè)模式和盈利模式,、網(wǎng)絡(luò)出版與其他出版的相互協(xié)調(diào),、網(wǎng)絡(luò)出版如何整合傳統(tǒng)出版資源等前沿話題。

　　當(dāng)前,，數(shù)字出版異軍突起,，呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的態(tài)勢,，傳統(tǒng)出版業(yè)迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。加快融入數(shù)字出版,，搶占新的戰(zhàn)略高地,，已經(jīng)成為出版界的共識(shí)。但傳統(tǒng)出版業(yè)基于人才,、資金,、技術(shù)等等條件的限制，在具體推進(jìn)數(shù)字出版工作方面步履維艱,。“網(wǎng)絡(luò)出版”是“數(shù)字出版”的重要組成部分,，也是與傳統(tǒng)出版業(yè)聯(lián)系最緊密的部分。因此,，將網(wǎng)絡(luò)出版的商業(yè)模式和贏利模式探討清楚,，將大大促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)融入數(shù)字出版的步伐，并由此極大地推進(jìn)整個(gè)數(shù)字出版工作,。網(wǎng)絡(luò)出版,，又稱互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工,，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端,，供公眾瀏覽、閱讀,、使用或者下載的在線傳播行為,。

　　新聞出版總署數(shù)字出版司司長張毅君在論壇中說：當(dāng)前，數(shù)字出版已是出版界的熱點(diǎn)話題,。但是,，數(shù)字出版熱目前還主要停留在初級階段。這表現(xiàn)為宏觀的說的多,，微觀的說的少;理論上說的多,，實(shí)踐上做的少。因此,，“網(wǎng)絡(luò)出版的商業(yè)模式與贏利模式高峰論壇”應(yīng)時(shí)代呼喚應(yīng)運(yùn)而生,。張毅君司長還重點(diǎn)提出了網(wǎng)絡(luò)出版的兩個(gè)發(fā)展趨勢：

　　1.網(wǎng)絡(luò)出版正朝著集約化方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)出版中發(fā)展較快的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫和電子期刊網(wǎng)絡(luò)出版等,，已經(jīng)形成了一個(gè)比較清晰的商業(yè)運(yùn)行模式和盈利模式,，隨著內(nèi)容資源整合的深入，30％甚至更少的企業(yè)將會(huì)擁有70％以上的市場,。對內(nèi)容,、技術(shù)、渠道和資金資源具有更大集約整合的網(wǎng)絡(luò)出版單位,，在市場中的競爭優(yōu)勢變得日益明顯起來,。在可以預(yù)期的未來,，將陸續(xù)產(chǎn)生超級網(wǎng)絡(luò)出版商。

　　2.綜合服務(wù)平臺(tái)優(yōu)勢會(huì)逐步顯現(xiàn),。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)靠地域分割壟斷區(qū)域市場的局面已被逐漸打破,，誰具有平臺(tái)化等方面的優(yōu)勢，誰就具有未來占領(lǐng)市場的競爭優(yōu)勢,。網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)的建立與應(yīng)用成為行業(yè)共同面對的問題,。出版社網(wǎng)站會(huì)從信息發(fā)布平臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)用平臺(tái)發(fā)展。能夠?qū)⒓堎|(zhì)出版物,、電子書,、在線教育、互動(dòng)分享,、按需印刷,、個(gè)性出版整合在一起的綜合服務(wù)平臺(tái)，將越來越受到歡迎,。

　　目前,，我國網(wǎng)絡(luò)出版缺少綜合服務(wù)平臺(tái)，沒有這種平臺(tái)整個(gè)數(shù)字出版難以快速發(fā)展,。圖書聯(lián)盟網(wǎng)的上線運(yùn)營標(biāo)志著我國首家網(wǎng)絡(luò)出版綜合服務(wù)平臺(tái)的誕生,。圖書聯(lián)盟網(wǎng)的模式是供所有出版社、書商免費(fèi)來平臺(tái)開店,。既可以出版,，也可以交易。書的版權(quán)握在出版方手里,，你想賣就上架，不想賣就下架,，想按什么價(jià)格賣就按什么價(jià)格賣,。賣了以后錢就直接進(jìn)自己的賬號了。平臺(tái)不參與買賣交易,，只為買賣雙方提供交易的場所和在線支付手段以及其他整套的服務(wù),，特別是防盜版的功能和服務(wù)。

　　圖書聯(lián)盟網(wǎng)董事長兼總經(jīng)理歐日勝在論壇中介紹這種模式有四方面優(yōu)勢：

　　1.出版方投入少了,，不用建平臺(tái),，也不用動(dòng)用很多人力來維護(hù)平臺(tái)，他們要做的只是將數(shù)字內(nèi)容傳到平臺(tái)上,，費(fèi)用很小,，風(fēng)險(xiǎn)也就很小了；

　　2.出版方?jīng)]有出讓版權(quán),，擁有定價(jià)權(quán)等一切自主權(quán),；

　　3.銷售收入立竿見影,，是賠是賺馬上見效，不用等著別人來給自己分成,，也不用傷腦筋去核實(shí)別人幫你賣了多少（代理制下）,；

　　4.避免了單家獨(dú)戶銷售時(shí)品種少的天然局限，大家聚在一起,，生意扎堆好做,，可以有效提升單個(gè)出版方以及整個(gè)出版界的銷售額。這種模式是出版社投資小,，風(fēng)險(xiǎn)小,，見效快，成本低,，收入高,，能很快贏利的可行模式。

　　“網(wǎng)絡(luò)出版”參考資料：

　　網(wǎng)絡(luò)出版作品主要包括

　�,。ㄒ唬┮颜�式出版的圖書,、報(bào)紙、期刊,、音像制品,、雜志、電子出版物等出版物內(nèi)容或者在其他媒體上公開發(fā)表的作品,； （二）經(jīng)過編輯加工的文學(xué),、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué),、工程技術(shù)等方面的作品,。 而互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，是指經(jīng)新聞出版行政部門和電信管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn),，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者,。目前，新聞出版總署共批準(zhǔn)了五十家具有網(wǎng)絡(luò)資質(zhì)的出版機(jī)構(gòu),。

　　類型

　　目前,，網(wǎng)絡(luò)出版大約有5種類型。第一種模式是目前國外較為流行的自行出版,，個(gè)人就是在線出版商,。第二種形式就是以網(wǎng)絡(luò)公司為主體，謀求各種出版商服務(wù)或者代理權(quán),，然后出版電子圖書并進(jìn)行銷售,，然后給出版商提成版稅。第三種模式是出版商自行出版發(fā)行電子圖書。第四種方式是,，POD這種比較成熟的模式,，在美國進(jìn)行絕版書和小批量書的出版發(fā)行。第五種模式,，比較典型的是微軟開發(fā)的Ebook軟件,。

　　特點(diǎn)

　　根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)出版的上述理解，網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)具有下列特點(diǎn)：

　　1,、主體合法性：在我國,，從事出版活動(dòng)，必須取得政府主管部門的許可,。目前,，在我國對網(wǎng)絡(luò)出版尚無規(guī)范的情況下，筆者理解,，凡是具有合法出版權(quán)的機(jī)構(gòu),，均可從事網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。

　　2,、產(chǎn)品數(shù)字化：網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物,。產(chǎn)品數(shù)字化，是網(wǎng)絡(luò)出版的一般屬性,。這一屬性與紙介出版物具有本質(zhì)的區(qū)別,，但與CD－ROM、CD,、VCD,、DVD等電子和音像出版物是一樣的。

　　3,、流通網(wǎng)絡(luò)化：網(wǎng)絡(luò)出版物,，在流通形態(tài)上，表現(xiàn)為通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進(jìn)行傳送（下載）,，直接面對終極用戶,，以下載形式完成流通過程。流通網(wǎng)絡(luò)化（下載）,，是區(qū)別于紙介出版物和以CD—ROM、CD,、VCD,、DVD為表現(xiàn)形式的電子和音像出版物的本質(zhì)特征。

　　4,、交易電子化：網(wǎng)絡(luò)出版,，從產(chǎn)品形態(tài)、流通方式到支付方式整個(gè)交易過程均實(shí)現(xiàn)了電子化,；尤其是支付手段,，用戶只能通過信用卡,，通過網(wǎng)上銀行實(shí)時(shí)付款，才能進(jìn)行下載,，完成交易過程,。交易電子化，使網(wǎng)絡(luò)出版物的銷售,，實(shí)現(xiàn)了百分之百的電子商務(wù),，這是網(wǎng)絡(luò)出版的顯著特征。