【CPP114】訊：“引導消費,，開拓新領域”是生活用紙行業(yè)拓展市場的一個重要舉措。2010年12月2日,，在“‘紙’讓生活更美好,，中國紙業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇”期間，主辦方特意設立“生活紙衣秀”,、“生活用紙居家體驗”和“企業(yè)環(huán)保亮點”等創(chuàng)意展覽區(qū),。圖為在“生活用紙居家體驗”展區(qū)，工作人員向參觀者介紹廚房用紙,。

　　近年來,，看好“經歷國際金融危機風暴而不倒”的中國生活用紙市場，紙業(yè)內外廠家,、公司紛紛進入生活用紙生產領域。中國造紙協(xié)會生活用紙委員會預計,，二三年內行業(yè)將有200多萬噸高檔產品產能釋放出來,，不少業(yè)內人士擔心——中國生活用紙市場足夠大嗎？

　　誘人的“蛋糕”

　　中國造紙協(xié)會生活用紙委員會秘書長江曼霞分析,，2009年中國生活用紙人均年消費量為3.14公斤,，尚未達到世界平均水平的4.1公斤，與發(fā)達國家水平相比差距則更大,。隨著經濟發(fā)展,、人民收入水平的提高、人民健康衛(wèi)生意識提高和零售業(yè)的發(fā)展,，生活用紙消費市場將繼續(xù)穩(wěn)步增長,。

　　由于消費量的基數增加和我國GDP在一定程度上受投資和出口拉動的因素綜合考慮，未來生活用紙消費量的年增長率將與國家GDP的增長同步或稍低,。預計到2015年我國的人均年生活用紙消費量為4.2公斤,，達到世界平均水平，2020年達到5公斤,。

　　新項目云集

　　江曼霞介紹說,，目前，生產其它紙種的造紙企業(yè)或外行業(yè)廠家開始投資生活用紙大項目,，如晨鳴,、南紙、華機,、重慶輕紡,、撫順礦業(yè)等。

　　生活用紙行業(yè)現代化產能迅速增長，單個紙機生產能力達6萬噸/年的新項目明顯增加,，2009年為兩條,，2010年為6條，2011年為12條,。

　　生活用紙行業(yè)2009年新增產能33.3萬噸,，2010年新增產能62.6萬噸，2011年新增產能110.6萬噸,，3年合計增加產能206.5萬噸,。

　　專家發(fā)出階段性產能過剩警示

　　中國輕工集團副總經理曹振雷日前向行業(yè)發(fā)出警示：“在今后的兩三年時間里，我國會增加200多萬噸的高端生活用紙產能,，加上國內原有的產能,，年總產能近500萬噸。如果行業(yè)在3年之內要新增300萬噸產能,，大家可以想象出市場形勢將會如何的嚴峻,。生活用紙專業(yè)委員會預測，我國現在人均生活用紙消費量是3.1公斤/年,，到2015年我國會達到世界的平均水平,，也就是4.2公斤/年。到2020年,，我國人均消費量會達到5公斤/年,。我們可以看出產量和消費量之間會有一個明顯的差距。也許到2015年我國有100萬噸的產能過剩,，到2020年會有更多過剩產能,。產能過剩會導致很多預想不到的結果。”

　　中國林紙企業(yè)家俱樂部秘書長徐衛(wèi)東也對此表示擔憂：“產能集中釋放會帶來階段性過剩,，加上木漿原料成本高,，行業(yè)面臨盈利水平下滑風險。”

　　曹振雷強調,，未來產能快速釋放,，是機遇也是挑戰(zhàn)，產量前10名企業(yè)的總產能有可能占到整個行業(yè)的50%,，一大批落后產能將被淘汰,。相關企業(yè)對于產能集中釋放應持謹慎樂觀態(tài)度，做好“防冬”準備,，要認真研究應對措施,，抓住發(fā)展機遇，同時要維護健康的價格體系,，維護好市場的正常秩序,。

　　淘汰落后產能和做大市場并舉

　　江曼霞分析認為，近年來，國家對產品質量和環(huán)境保護的要求越來越高,，淘汰規(guī)模小,、產品質量差、污染嚴重的落后產能是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,。

　　生活用紙行業(yè)領先企業(yè)通過技術設備更新升級,，迅速擴大產能，提高規(guī)模效益,，獲得了更多的市場份額,。

　　2009年行業(yè)排名前15位的制造商的總產量占行業(yè)總產量的35.1%，銷售額合計約占總銷售額的40%,。

　　2009年前4位制造商的銷售額合計比2008年增長約9.5%,，占行業(yè)總銷售額的27.2%。

　　江曼霞稱,，今后幾年高檔生活用紙新增產能的陸續(xù)釋放對淘汰落后產能和行業(yè)的技術進步有推動作用,，但可能會出現產能集中增加而市場需求跟不上的剪刀差時期，市場競爭將更加激烈,。

　　徐衛(wèi)東認為,，未來市場呈現新的發(fā)展趨勢，一線城市趨于飽和,，增長主要集中于二、三線城市及農村地區(qū),。另外,，廚房用紙、擦手紙仍處于市場導入期,，需求量和產量增長較快,，盈利較好。

　　新生代市場監(jiān)測機構副總經理宋松韻發(fā)現,，華東,、華南生活用紙消費升級趨勢明顯。這兩個地區(qū)的消費者在產品品質,、產品多樣化和品牌層面上的需求領先于其它地區(qū),。

　　宋松韻分析，這是個很好的市場機會,。她說：“從消費端來講,，有很多需求存在，根據不同的市場需求來設計不同的產品一定是未來的主流,。行業(yè)應抓住這個機會擴大市場,。”

　　金紅葉紙業(yè)集團有限公司總經理徐錫土則認為，企業(yè)應承擔社會責任，要加大研發(fā)高新設備的力度,，實現產品創(chuàng)新,，讓社會大眾的生活更美好。一個企業(yè)要在這個市場有序經營,，必須要有創(chuàng)新,，必須要有突破，研發(fā)新的產品更符合消費者的期望和需求,，這個產品才能夠打開另外一片天空,。

　　在“第十二屆中國生活用紙企業(yè)家俱樂部會議”上，大家對于行業(yè)未來形成共識,，新增產能釋放過程中,，企業(yè)將面臨更激烈的競爭，如何把經過20多年努力做大的生活用紙市場維護好和繼續(xù)做大,，需要企業(yè)不懈努力,。企業(yè)間要公平競爭和相互協(xié)作，維護好市場秩序,，在競爭中尋找可持續(xù)發(fā)展的道路,；要平衡好成本和價格的關系，制定合理的價格,，避免惡性競爭,。
　
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