【CPP114】訊：近年來，隨著新聞出版產(chǎn)業(yè)與計(jì)算機(jī),、互聯(lián)網(wǎng),、無線通信、電子商務(wù)等新技術(shù)的加速融合,，新聞出版的載體形式,、技術(shù)手段、傳播方式,、營(yíng)銷方式,、管理理念、管理方式等,，正在發(fā)生革命性變化,，新聞出版業(yè)進(jìn)入了一個(gè)大變革、大調(diào)整、大發(fā)展的新時(shí)期,。
    
　　新技術(shù)背景下新聞出版業(yè)的現(xiàn)狀
   
　　新技術(shù)與新聞出版業(yè)的融合,，使新聞出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種復(fù)雜局面，突出表現(xiàn)在四個(gè)方面：先進(jìn)與落后的技術(shù)共存,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)百舸爭(zhēng)流,、新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)、受眾需求參差不齊,。
   
　　先進(jìn)與落后的技術(shù)共存
   
　　總體上看,，既有最先進(jìn)的現(xiàn)代出版印刷技術(shù)，又有落后的出版印刷工藝,。以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)出版,，實(shí)現(xiàn)了出版信息載體的多樣化和全球化、信息組織的數(shù)據(jù)庫化,、信息處理的自動(dòng)化和高速化,，體現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，與傳統(tǒng)出版相比具有不可比擬的優(yōu)勢(shì),。新技術(shù)催生的新興出版形態(tài),，如博客、播客,、拍客,、維客、文學(xué)網(wǎng)站,、手機(jī)報(bào),、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版等,，發(fā)展迅猛,。這些出版形態(tài)脫離了紙張、油墨等實(shí)物載體,，出版環(huán)節(jié)少,、效率高，讀者隨時(shí)隨地可以閱讀,。有的企業(yè)甚至宣稱今后只出版電子圖書,，不再出版?zhèn)鹘y(tǒng)的印刷書刊。有人預(yù)言人類將邁向無紙社會(huì),，圖書報(bào)刊將走向消亡,。但筆者以為，現(xiàn)在斷言傳統(tǒng)出版業(yè)退出歷史舞臺(tái)還為時(shí)尚早,。盡管目前以新技術(shù)為支撐的新聞出版新業(yè)態(tài),、新產(chǎn)品層出不窮,，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型步伐加快，新興出版業(yè)態(tài)正在逐漸占領(lǐng)傳統(tǒng)出版市場(chǎng)并表現(xiàn)出取代傳統(tǒng)出版的趨勢(shì),，但國(guó)內(nèi)外絕大部分報(bào)紙還沒有放棄紙質(zhì)出版,，整個(gè)行業(yè)先進(jìn)和落后、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織共存的現(xiàn)象將會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間,。
   
　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)百舸爭(zhēng)流
   
　　目前,，世界范圍內(nèi)新聞出版市場(chǎng)壟斷程度較之于其他行業(yè)來說相對(duì)較低，國(guó)內(nèi)新聞出版業(yè)市場(chǎng)壟斷尚未形成,。新聞出版總署發(fā)布的《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，2009年,，全國(guó)有新聞出版單位35.7萬家（不包括數(shù)字出版單位）,，其中法人單位12.0萬家，約占單位總數(shù)的33.5%,；非法人單位1.5萬家,，約占4.2%；個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶22.3萬家,，約占62.4%,。全國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大的出版集團(tuán)——江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)2009年?duì)I業(yè)收入68.1億元、利潤(rùn)總額12.1億元,，僅及英國(guó)培生集團(tuán)（Pearson Group）2008年銷售收入的11.0%和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的12.4%,。全國(guó)5家期刊集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入合計(jì)7.1億元，僅占全國(guó)期刊出版主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的5.3%,；全國(guó)發(fā)行集團(tuán)前四強(qiáng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入合計(jì)196.9億元,，在整個(gè)出版物發(fā)行的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中也不過占11.8%。這充分反映出我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)在企業(yè)層面上仍存在“大而弱”,、“小而散”的情況,，骨干企業(yè)或集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不明顯、不突出,，與國(guó)際水平比較差距較大,，市場(chǎng)壟斷遠(yuǎn)未形成，整個(gè)市場(chǎng)仍然是百舸爭(zhēng)流的局面,。
   
　　新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)
   
　　近年來一些以新技術(shù)為支撐的新興企業(yè)迅速發(fā)展壯大,，比如盛大集團(tuán)從代理韓國(guó)游戲網(wǎng)上發(fā)布開始，幾年時(shí)間年利潤(rùn)達(dá)到近66億元,。還有騰訊,、淘寶、新浪,、搜狐,，以及從事出版物網(wǎng)絡(luò)銷售的亞馬遜,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，電子圖書運(yùn)營(yíng)公司北大方正,、中文在線,、超星公司、書生公司等,，盡管有的不是嚴(yán)格意義上的新聞出版企業(yè),，但其新聞出版業(yè)務(wù)發(fā)展十分迅猛。目前,，新聞出版總署對(duì)此高度重視,，正在著力培養(yǎng)大型新聞出版企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，出臺(tái)了相關(guān)發(fā)展計(jì)劃和扶持政策,，為企業(yè)發(fā)展提供給了機(jī)遇,；而上述新興企業(yè)的迅速壯大則為我們指出了一條有別于傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展模式的快速發(fā)展之路。
   
　　受眾需求參差不齊
   
　　2010年7月15日,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,，截至2010年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人,，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到2.77億人,，網(wǎng)民數(shù)量在不斷壯大。為進(jìn)一步了解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版帶來的沖擊和影響,，前段時(shí)間,，筆者對(duì)湖南省圖書、報(bào)刊零售市場(chǎng)做了一次調(diào)研,。數(shù)據(jù)顯示,，相比前幾年，2010年湖南報(bào)刊銷售量明顯下降,，《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)行量從過去每天4.8萬份下降到2.5萬份,，《參考消息》從過去每期3萬份下降到2.1萬份，《讀者》從每期8萬份下降到6萬份,。但是,，新華書店、民營(yíng)書店的圖書零售量又在提升,。情況表明,，迅速普及的互聯(lián)網(wǎng)和無線通信網(wǎng)正在改變讀者的閱讀習(xí)慣，讀者的閱讀需求呈現(xiàn)出參差不齊和多樣化的趨勢(shì),，年輕讀者越來越習(xí)慣于數(shù)字化閱讀,，快餐式文化依賴互聯(lián)網(wǎng)的程度高一些，精英文化依賴傳統(tǒng)圖書多一些,，但整體看傳統(tǒng)媒體正在衰減,。
   
　　新技術(shù)背景下新聞出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
   
　　新技術(shù)背景下新聞出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)大致表現(xiàn)為三個(gè)“加速度”：新技術(shù)對(duì)新聞出版業(yè)的武裝和研發(fā)呈加速度,；新技術(shù)對(duì)人們生產(chǎn)生活的干預(yù)呈加速度；新產(chǎn)品,、新媒體,、新企業(yè)、新行業(yè)的產(chǎn)生呈加速度,。
   
　　新技術(shù)對(duì)新聞出版業(yè)的 武裝和研發(fā)呈加速度
   
　　隨著新技術(shù)與新聞出版產(chǎn)業(yè)的加速融合,，新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)的武裝以及對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的催生正在呈加速度發(fā)展，催生了一系列新的出版業(yè)態(tài)和出版形式,，如內(nèi)容集成商,、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商,、電信運(yùn)營(yíng)商,、電子數(shù)據(jù)庫、電子圖書,、網(wǎng)絡(luò)出版、按需印刷,、圖書電子商務(wù),、手機(jī)報(bào)、電子書,、電子雜志,，等等。一方面,，徹底改變了傳統(tǒng)的編輯出版方式,，極大地提高了編輯生產(chǎn)能力，出版從過去的“拍腦袋”決定印刷數(shù)量變?yōu)楦鼮榭茖W(xué)的即時(shí)印刷,、按需印刷,，新聞出版體制機(jī)制和管理理念正在發(fā)生革命性的變化。另一方面,，新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)層出不窮，并為越來越多的人所接受,、喜愛甚至依賴,，為新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了眾多機(jī)遇。
   
　　新技術(shù)對(duì)人們生產(chǎn)生活的 干預(yù)呈加速度
   
　　互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的普及,，提高了生產(chǎn)效率,，改善了人們的生活，越來越多的人對(duì)它高度依賴,�,！兜�26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，從2009年年底到2010年6月底，我國(guó)網(wǎng)民增加3600萬人,。其中,，手機(jī)網(wǎng)民增加4334萬人，增長(zhǎng)18.6%,；農(nóng)村網(wǎng)民11508萬人,，增長(zhǎng)7.7%；網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間繼續(xù)增加,，人均周上網(wǎng)時(shí)間19.8個(gè)小時(shí),；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.8%，用戶規(guī)模達(dá)1.88億,，增長(zhǎng)15.7%,，是互聯(lián)網(wǎng)娛樂類應(yīng)用中用戶規(guī)模增幅最大的一項(xiàng)。