【CPP114】訊：近年來,，隨著新聞出版產(chǎn)業(yè)與計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng),、無線通信,、電子商務(wù)等新技術(shù)的加速融合，新聞出版的載體形式,、技術(shù)手段,、傳播方式、營銷方式,、管理理念,、管理方式等，正在發(fā)生革命性變化,，新聞出版業(yè)進(jìn)入了一個大變革,、大調(diào)整、大發(fā)展的新時期,。
    
　　新技術(shù)背景下新聞出版業(yè)的現(xiàn)狀
   
　　新技術(shù)與新聞出版業(yè)的融合,，使新聞出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種復(fù)雜局面，突出表現(xiàn)在四個方面：先進(jìn)與落后的技術(shù)共存,、市場競爭百舸爭流,、新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)、受眾需求參差不齊,。
   
　　先進(jìn)與落后的技術(shù)共存
   
　　總體上看,，既有最先進(jìn)的現(xiàn)代出版印刷技術(shù)，又有落后的出版印刷工藝,。以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)出版,，實現(xiàn)了出版信息載體的多樣化和全球化,、信息組織的數(shù)據(jù)庫化、信息處理的自動化和高速化,，體現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力,，與傳統(tǒng)出版相比具有不可比擬的優(yōu)勢。新技術(shù)催生的新興出版形態(tài),，如博客,、播客、拍客,、維客,、文學(xué)網(wǎng)站、手機(jī)報,、網(wǎng)絡(luò)游戲,、網(wǎng)絡(luò)出版等，發(fā)展迅猛,。這些出版形態(tài)脫離了紙張,、油墨等實物載體，出版環(huán)節(jié)少,、效率高,，讀者隨時隨地可以閱讀。有的企業(yè)甚至宣稱今后只出版電子圖書,，不再出版?zhèn)鹘y(tǒng)的印刷書刊,。有人預(yù)言人類將邁向無紙社會，圖書報刊將走向消亡,。但筆者以為,，現(xiàn)在斷言傳統(tǒng)出版業(yè)退出歷史舞臺還為時尚早。盡管目前以新技術(shù)為支撐的新聞出版新業(yè)態(tài),、新產(chǎn)品層出不窮,，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型步伐加快,，新興出版業(yè)態(tài)正在逐漸占領(lǐng)傳統(tǒng)出版市場并表現(xiàn)出取代傳統(tǒng)出版的趨勢,，但國內(nèi)外絕大部分報紙還沒有放棄紙質(zhì)出版，整個行業(yè)先進(jìn)和落后,、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織共存的現(xiàn)象將會持續(xù)較長一段時間,。
   
　　市場競爭百舸爭流
   
　　目前，世界范圍內(nèi)新聞出版市場壟斷程度較之于其他行業(yè)來說相對較低,，國內(nèi)新聞出版業(yè)市場壟斷尚未形成,。新聞出版總署發(fā)布的《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，2009年,，全國有新聞出版單位35.7萬家（不包括數(shù)字出版單位）,，其中法人單位12.0萬家,，約占單位總數(shù)的33.5%；非法人單位1.5萬家,，約占4.2%,；個體經(jīng)營戶22.3萬家，約占62.4%,。全國綜合經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大的出版集團(tuán)——江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)2009年營業(yè)收入68.1億元,、利潤總額12.1億元，僅及英國培生集團(tuán)（Pearson Group）2008年銷售收入的11.0%和營業(yè)利潤的12.4%,。全國5家期刊集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)收入合計7.1億元,，僅占全國期刊出版主營業(yè)務(wù)收入的5.3%；全國發(fā)行集團(tuán)前四強(qiáng)的主營業(yè)務(wù)收入合計196.9億元,，在整個出版物發(fā)行的主營業(yè)務(wù)收入中也不過占11.8%,。這充分反映出我國新聞出版產(chǎn)業(yè)在企業(yè)層面上仍存在“大而弱”、“小而散”的情況,，骨干企業(yè)或集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實力不明顯,、不突出，與國際水平比較差距較大,，市場壟斷遠(yuǎn)未形成,，整個市場仍然是百舸爭流的局面。
   
　　新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)
   
　　近年來一些以新技術(shù)為支撐的新興企業(yè)迅速發(fā)展壯大,，比如盛大集團(tuán)從代理韓國游戲網(wǎng)上發(fā)布開始,，幾年時間年利潤達(dá)到近66億元。還有騰訊,、淘寶,、新浪、搜狐,，以及從事出版物網(wǎng)絡(luò)銷售的亞馬遜,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，電子圖書運營公司北大方正,、中文在線,、超星公司、書生公司等,，盡管有的不是嚴(yán)格意義上的新聞出版企業(yè),，但其新聞出版業(yè)務(wù)發(fā)展十分迅猛。目前,，新聞出版總署對此高度重視,，正在著力培養(yǎng)大型新聞出版企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，出臺了相關(guān)發(fā)展計劃和扶持政策,，為企業(yè)發(fā)展提供給了機(jī)遇,；而上述新興企業(yè)的迅速壯大則為我們指出了一條有別于傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展模式的快速發(fā)展之路,。
   
　　受眾需求參差不齊
   
　　2010年7月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,，截至2010年6月底,，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到2.77億人,，網(wǎng)民數(shù)量在不斷壯大,。為進(jìn)一步了解互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)出版帶來的沖擊和影響，前段時間,，筆者對湖南省圖書,、報刊零售市場做了一次調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示,，相比前幾年,，2010年湖南報刊銷售量明顯下降，《環(huán)球時報》發(fā)行量從過去每天4.8萬份下降到2.5萬份,，《參考消息》從過去每期3萬份下降到2.1萬份,，《讀者》從每期8萬份下降到6萬份。但是,，新華書店,、民營書店的圖書零售量又在提升。情況表明,，迅速普及的互聯(lián)網(wǎng)和無線通信網(wǎng)正在改變讀者的閱讀習(xí)慣,，讀者的閱讀需求呈現(xiàn)出參差不齊和多樣化的趨勢，年輕讀者越來越習(xí)慣于數(shù)字化閱讀,，快餐式文化依賴互聯(lián)網(wǎng)的程度高一些,，精英文化依賴傳統(tǒng)圖書多一些，但整體看傳統(tǒng)媒體正在衰減,。
   
　　新技術(shù)背景下新聞出版業(yè)的發(fā)展趨勢
   
　　新技術(shù)背景下新聞出版業(yè)的發(fā)展趨勢大致表現(xiàn)為三個“加速度”：新技術(shù)對新聞出版業(yè)的武裝和研發(fā)呈加速度,；新技術(shù)對人們生產(chǎn)生活的干預(yù)呈加速度；新產(chǎn)品,、新媒體,、新企業(yè)、新行業(yè)的產(chǎn)生呈加速度,。
   
　　新技術(shù)對新聞出版業(yè)的 武裝和研發(fā)呈加速度
   
　　隨著新技術(shù)與新聞出版產(chǎn)業(yè)的加速融合,，新技術(shù)對傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)的武裝以及對新興產(chǎn)業(yè)的催生正在呈加速度發(fā)展，催生了一系列新的出版業(yè)態(tài)和出版形式,，如內(nèi)容集成商、技術(shù)提供商,、網(wǎng)絡(luò)運營商,、電信運營商,、電子數(shù)據(jù)庫、電子圖書,、網(wǎng)絡(luò)出版,、按需印刷、圖書電子商務(wù),、手機(jī)報,、電子書、電子雜志,，等等,。一方面，徹底改變了傳統(tǒng)的編輯出版方式,，極大地提高了編輯生產(chǎn)能力,，出版從過去的“拍腦袋”決定印刷數(shù)量變?yōu)楦鼮榭茖W(xué)的即時印刷、按需印刷,，新聞出版體制機(jī)制和管理理念正在發(fā)生革命性的變化,。另一方面，新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)層出不窮,，并為越來越多的人所接受、喜愛甚至依賴,，為新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了眾多機(jī)遇,。
   
　　新技術(shù)對人們生產(chǎn)生活的 干預(yù)呈加速度
   
　　互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的普及，提高了生產(chǎn)效率,，改善了人們的生活,，越來越多的人對它高度依賴�,！兜�26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,，從2009年年底到2010年6月底，我國網(wǎng)民增加3600萬人,。其中,，手機(jī)網(wǎng)民增加4334萬人，增長18.6%,；農(nóng)村網(wǎng)民11508萬人,，增長7.7%；網(wǎng)民上網(wǎng)時間繼續(xù)增加,，人均周上網(wǎng)時間19.8個小時,；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.8%，用戶規(guī)模達(dá)1.88億，增長15.7%,，是互聯(lián)網(wǎng)娛樂類應(yīng)用中用戶規(guī)模增幅最大的一項,。