國際運輸和結(jié)算基本接軌,。我國境外投資促進體系正在形成金融業(yè)對外開放的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)不斷加強，國際收支和跨境資金管理得到改進,，中外資金融機構(gòu)稅收政策、會計制度和監(jiān)管標準開始統(tǒng)一,，為我國報業(yè)積極參加區(qū)域和國際金融合作創(chuàng)造了良好金融環(huán)境,，為我國報業(yè)適應(yīng)國際經(jīng)濟金融和傳媒市場的變化，初步構(gòu)建與之相適應(yīng)的經(jīng)濟管理模式,、資本運營方式,、財務(wù)結(jié)算方法,，減少國際風(fēng)險成本，提高國際收益率提供了保障,。
 

　　對我國報業(yè)“走出去”的思考
 

　　中國報業(yè)擁有世界上最多讀者,、世界上最大的廣告和發(fā)行市場，是世界報業(yè)重要組成部分,，應(yīng)加快走出去步伐,。
 

　　制定報業(yè)“走出去”戰(zhàn)略,。抓緊制定提高我國國際傳播能力的總體戰(zhàn)略和實施方案，構(gòu)建覆蓋廣泛,、技術(shù)先進的傳播體系,，著力建設(shè)語種多、受眾廣,、信息量大,、影響力強,、覆蓋全球的一流媒體。增加投入,、轉(zhuǎn)換機制,、增強活力,、改善服務(wù)，創(chuàng)新體制機制,，積極推進報刊業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。發(fā)揮主流媒體和有關(guān)知名報紙優(yōu)勢,，培養(yǎng)擁有知名品牌和較強社會影響力、競爭力的優(yōu)勢媒體,。依托新聞媒體的資源優(yōu)勢,，積極發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，增強可持續(xù)發(fā)展能力,。
 

　　提高國際新聞傳播力。增強對外傳播能力,，提高新聞報道的原創(chuàng)率,、首發(fā)率、落地率,，擴大國際影響力,，在第一時間發(fā)出“中國聲音”。適應(yīng)全球化條件下輿論傳播的新特點新要求,，由以國內(nèi)報道為主向國內(nèi)國際并重轉(zhuǎn)變，主動設(shè)置國際議題,，主動引導(dǎo)國際熱點,，增強國際新聞供給能力，提高國際輿論引導(dǎo)力,，增強國際新聞傳播效力,。重視歐美媒體市場調(diào)查和傳播檢測,，適時適機對報業(yè)現(xiàn)有結(jié)構(gòu)進行調(diào)整、改造,、改進,、創(chuàng)新，逐步提高我國報業(yè)國際傳播的針對性和時效性,。打造集約利用資源,、統(tǒng)一調(diào)動指揮、運作高效協(xié)調(diào)的新聞中心,，從體制機制上保障報業(yè)的信息生產(chǎn)能力,、國際新聞傳播能力不斷增強。
 

　　加快知名中文報刊“走出去”步伐,。加強已“走出去”的知名中文報刊繼續(xù)“走出去”力度,。推動《環(huán)球時報》等中文報刊走向世界，發(fā)揮其報道國際新聞強勢媒體的優(yōu)勢,。創(chuàng)辦一些本土化程度高的中文報刊，或參照國際同業(yè)傳播方式,、相關(guān)行業(yè)的接受習(xí)慣對境外中文報刊進行本土化改造,，使之成為具有國際傳播力、國際影響力,、國際銷售率的報刊,。完善“借船出海”的方式，特別是推廣并不斷完善人民日報海外版“借船出海”方式,，與境外媒體合作，借助境外成功媒體成熟的發(fā)行渠道,、推廣經(jīng)驗,，擴大境外中文報刊的影響力。
 

　　創(chuàng)建具有當?shù)馗偁幜Φ奈魑拿襟w,。實現(xiàn)同語種,、本土化競爭是報業(yè)成功“走出去”的關(guān)鍵步驟之一,。積極培植海外英文報刊，提高其在世界媒體市場上的品牌知名度,，實現(xiàn)國外有效“落地”,，成為國外受眾喜聞樂見的媒體。依托內(nèi)容,，適時推出法語,、德語、西班牙語,、日語等多語種報刊、網(wǎng)頁,、視頻節(jié)目等媒體形式,，把相關(guān)內(nèi)容直接傳播到所在國、所在地和當?shù)厥鼙姡瑢崿F(xiàn)對象化傳播,。加快在世界知名城市“落地”步伐,，利用歐美新聞傳播能力強,、渠道廣等特點，使我國創(chuàng)建的西文媒體在所在國,、所在地得到廣泛傳播,。
 

　　充分利用國內(nèi)國際兩個廣告發(fā)行市場。充分利用國內(nèi)國際兩個市場,，做好報業(yè)廣告經(jīng)營。要搶抓擴大內(nèi)需的機遇,，把報業(yè)廣告經(jīng)營活動辦成拉動內(nèi)需、推動貿(mào)易,、引導(dǎo)消費的平臺,。在條件許可情況下，在境外發(fā)展以報紙廣告為主的多元經(jīng)營,。按照讀者需求和廣告競爭的趨勢,，實現(xiàn)廣告從二次銷售到多次銷售。創(chuàng)新發(fā)行方式,，參考國外報業(yè)發(fā)行的經(jīng)驗，推進報紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型,，實現(xiàn)從發(fā)行經(jīng)營向經(jīng)營發(fā)行轉(zhuǎn)變,，使報業(yè)發(fā)行從單一投遞功能向復(fù)合服務(wù)功能轉(zhuǎn)變，從報刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)向物流配送網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變,。
 

　　有效利用資本杠桿,。相對于有關(guān)行業(yè)和企業(yè),，我國報業(yè)集團有資金優(yōu)勢，而且信譽優(yōu)良,，更容易獲得銀行信貸和社會資金,。報業(yè)“走出去”應(yīng)當抓住金融危機時機，利用資本杠桿,，充分借助資本力量,，通過市場手段，采取并購、合作,、參股、債轉(zhuǎn)股等方式,，對資本價值正在回落至合理甚至低廉區(qū)間的西方主流報業(yè)進行資本融合,。拓寬國際經(jīng)營領(lǐng)域，理順上下游的產(chǎn)業(yè)鏈,，為資本運營提供安全可靠的產(chǎn)業(yè)鏈保證,，撬動報業(yè)“走出去”的支點,。