【CPP114】訊：印刷媒體，包括報紙,、雜志,、期刊,、商品說明書、火柴盒,、包裝紙等各類印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具,。

　　印刷媒體正面臨著電子媒體日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。為了積極應(yīng)對這個挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為,，印刷媒體不僅要有好內(nèi)容,，而且更要有強(qiáng)大的成本競爭力。

　　當(dāng)前,，我國大約有60多種印刷媒體,，比較有名氣的也不過10余種。主要依靠廣告業(yè)務(wù)在維持出版發(fā)行,。一般都因廣告頁面多而加大發(fā)行費用,，由于彩色化過度，非但不便于閱讀,，還增加了成本,，用的紙張也比較考究，這就增加了出版成本,。

　　目前在印刷媒體中,，占份額最大的仍是報紙印刷，隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展,，傳統(tǒng)的報紙印刷又面臨著極大的挑戰(zhàn),。如果說傳統(tǒng)的報紙印刷僅僅是一種單項技術(shù)，那么現(xiàn)代報紙印刷則是多學(xué)科,、多門類的技術(shù)體系,，是光、機(jī),、電的組合,。印刷技術(shù)已從以物理、化學(xué)為主的傳統(tǒng)領(lǐng)域,，轉(zhuǎn)移到以電子,、電腦為主的高科技領(lǐng)域，由經(jīng)驗導(dǎo)入邁向知識導(dǎo)向,。

　　從概念上講,，現(xiàn)代報紙印刷不再是傳統(tǒng)意義的“報紙印刷工業(yè)”。人們的知識水平,、審美觀念以及對質(zhì)量要求的提高,，促使現(xiàn)代印刷品除了是信息傳播的媒體外,，還應(yīng)具有更高的藝術(shù)水準(zhǔn)，所以國外已將印刷工業(yè)稱為“形象藝術(shù)工業(yè)”,。更進(jìn)一步說,，電子和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，使印刷出版和電子出版能夠聯(lián)合生產(chǎn)印刷品和多媒體制品,，因此筆者認(rèn)為,，今后對印刷業(yè)的全面稱呼也許會為——“印刷媒體工業(yè)”。

　　概念上的更新使我們有必要從技術(shù)發(fā)展的角度對“報紙印刷”的革新進(jìn)行重新定位,。近年來,，國內(nèi)外印刷技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，正在發(fā)生著一場革命性的變革和重組,，數(shù)字技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、自動化技術(shù),、數(shù)字化工作流程,，以及印刷環(huán)保和綠色印刷已成為報紙印刷技術(shù)發(fā)展的主要方向，并迅速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和推廣應(yīng)用,。

　　印刷是藝術(shù)和文化的結(jié)晶,，印刷科技具有高度綜合性，所以報紙印刷工業(yè)既是知識產(chǎn)業(yè),，也是當(dāng)之無愧的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),。

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