【CPP114】訊：什么叫特種印刷，隨著技術(shù)的發(fā)展,，這一概念正在不斷的被更新,。我國《特種印刷技術(shù)術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)能》給特種印刷下的定義是：特種印刷是采用不同于一般制版、印刷,、印后加工方法和材料生產(chǎn),，供特殊用途的印刷方式。這一明確指出了特種印刷與一般印刷的主要區(qū)別在制版,、印刷,、印后加工方法和材料生產(chǎn)及用途等五個(gè)方面，凡是這五個(gè)方面中有任何一方面不同于一般印刷的都應(yīng)屬于特種印刷,。常見的特種印刷方式有：金屬印刷,、玻璃印刷、皮革印刷,、塑料薄膜印刷,、軟管印刷、曲面印刷、磁卡和智能卡印刷,、票證防偽印刷,、貼花印刷、不干膠標(biāo)簽印刷,、熱敏油墨印刷,、變色油墨印刷、珠光油墨印刷,、發(fā)泡油墨印刷,、磁性油墨印刷、熒光油墨印刷,、凹凸印刷、立體印刷,、激光全息虹膜印刷,、液晶印刷、組合印刷等,。

　　隨著客戶需求提高,，特種印刷技術(shù)的發(fā)展，最近,，特種印刷又出現(xiàn)了一個(gè)新的定義：特種印刷是一般的印刷品所不具備的,，將對(duì)人的五感有影響的要素注入到印刷品上，使其增強(qiáng)表現(xiàn)效果的同時(shí)能夠更佳地發(fā)揮作為印刷品的意外功能,。換言之,，它是提高印刷品額外價(jià)值的手段。因此,，大日本印刷公司將原先特種印刷的稱呼,，改稱為“附加價(jià)值印刷”。它可以解釋為在同等的時(shí)間內(nèi),，利用同量的材料,，采用同一種印刷工藝，可以獲取兩種以上功能的印刷方法,。

　　不管特種印刷要怎么下一個(gè)明確的定義,，特種印刷所具有的潛力是不可估量的，作為印刷企業(yè)和印刷客戶,，應(yīng)該要預(yù)測(cè)到特種印刷發(fā)展的前景,。

　　一、特種印刷有著潛在的大市場(chǎng)

　　目前在國內(nèi),，從事特種印刷工作的企業(yè)都為中小型印刷企業(yè),，真正從事或者涉足特種印刷領(lǐng)域的大企業(yè)真的寥寥可數(shù)。這是什么原因呢?很多業(yè)界人士的回答是――特種印刷市場(chǎng)太小了，客戶和數(shù)量都不足,，利潤(rùn)空間太小了,。實(shí)際上這種想法是不科學(xué)的，特種印刷發(fā)展到現(xiàn)在,，其實(shí)在包裝,、雜志、廣告等領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了很重要的位置,。

　　1.特種印刷是包裝領(lǐng)域的“組合派對(duì)”

　　不容置疑,，包裝在現(xiàn)在的商品市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。為了贏得更多消費(fèi)者的目光,，商家們都挖空心思地對(duì)商品進(jìn)行包裝,，特色化、差異化,、精美化成為商品包裝的重要元素,。為了做出更多不同效果的商品包裝，光靠普通的印刷方式恐怕難以實(shí)現(xiàn),，此時(shí)此刻,，特種印刷很好迎合了包裝設(shè)計(jì)者的需要。近年來,，可以看到,，特種印刷技術(shù)得到空前發(fā)展，滲透到包裝印刷的各個(gè)領(lǐng)域,，形成了巨大的市場(chǎng)空間,，只要能在特種工藝、特種油墨和特種材料的選配,、結(jié)合方面闖出一條新路,，特種印刷是可以在印刷中找到屬于自己的天地。

　　可以看到,，在化妝品標(biāo)簽印刷方面,，由于化妝品行業(yè)的獨(dú)特性，化妝品包裝標(biāo)簽必須兼具保護(hù)性,、功能性和裝飾性,，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)化妝品包裝的外觀要求又越來越高,，因此,，化妝品標(biāo)簽印刷已經(jīng)從傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印刷轉(zhuǎn)向不干膠標(biāo)簽，薄膜標(biāo)簽材料的需求量也正快速增長(zhǎng),�,？墒牵�目前國��(nèi)高端的化妝品標(biāo)簽印刷企業(yè)并不多，技術(shù)和供給存在著嚴(yán)重的不足,，特種印刷在這方面的發(fā)展還有很大的空間,。另外，立體印刷在櫥窗廣告,、廣告吊牌,、煙酒防偽、食品,、藥品及化妝品及其它生活用品表面或外包裝這一塊有著生存和發(fā)展的沃土,。立體印刷作為特種印刷中的一個(gè)重要的分枝，在技術(shù)和設(shè)備上是可以有很大的改進(jìn)的,。還有,，醫(yī)藥包裝印刷里面含有更多的特種印刷技術(shù)的成分。在德國,，一個(gè)小小的藥盒上就有近十種防偽方式,，如有縮微文字、凹印印刷技術(shù)等可以用肉眼識(shí)別的防偽標(biāo)志,，還有使用特殊方法才能看到的防偽標(biāo)。其實(shí),，在包裝印刷中,，特種印刷占有的分量還可以更多，只要行業(yè)者對(duì)其有信心,，特種印刷完全是可以在包裝中占據(jù)一席之地的,。

　　2.特種印刷影響雜志銷量

　當(dāng)前，面向年輕人和婦女的雜志,在封面,、廣告頁,、附錄等上, 采用各式各樣的特種印刷, 或進(jìn)行特殊加工的情況多起來了。例如在雜志的名稱部位上施加全息照相等的金屬光澤箔, 或者對(duì)整個(gè)封面進(jìn)行蒸鍍薄膜;又如將雜志的封面搞成單折或向內(nèi)折兩次, 在它的反面刊登廣告, 這樣對(duì)于廣告業(yè)主來說, 能得到更為醒目的廣告, 對(duì)于出版單位來說, 由于封面增加了廣告頁而有經(jīng)濟(jì)效益, 是很好的一石二鳥方案;除此以外,， 在隆起印刷品的上面撒布金屬光澤的金銀線,，使其帶光澤，醒目的圖像表現(xiàn)廣告,使得化妝品廣告業(yè)更受歡迎,，有些雜志甚至采取以C D - R OM或以特種印刷制成的新奇商品施加在附錄上等,。龐大的雜志市場(chǎng)為特種印刷提供了又一個(gè)選擇。

　　3.特種印刷產(chǎn)生特殊的廣告效應(yīng)

　　對(duì)于大幅面的廣告宣傳,，特種印刷技術(shù)可謂獨(dú)攬?zhí)煜�,。像絲網(wǎng)印刷技術(shù)、大幅面噴墨技術(shù)很好地配合了廣告宣傳的需要,，加上特殊工藝可以做出更多吸引目光的效果,，完全符合了廣告商家的要求。即使面對(duì)小的廣告宣傳產(chǎn)品，特種印刷也有其用武之地,，像香料印刷是使印刷品具有特種香味,，以增加對(duì)印刷品的吸引力，香料印刷方式可以是孔版印刷,、照像凹版印刷,，主要用于包裝裝璜印刷，在食品包裝上印上與內(nèi)裝食品相同的香味,，在化妝品上印刷各種香水及的的香味,，一般說明書、明信片,、月歷,、賀年片上印些花香，以推銷商品,。事實(shí)上,，只要有廣告的地方，就有特種印刷生存的空間,。

　　事實(shí)上,，特種印刷并不像業(yè)界人士認(rèn)為的那樣――“市場(chǎng)窄，用量少”,。 2005年全球印刷行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，全球特種印刷產(chǎn)值已經(jīng)超過了1300億美元。有這么一個(gè)案例,，日本有一家最大的印刷公司,，也是世界上最大的印刷公司，叫大日本印刷公司,，其工人的人均產(chǎn)值為1億日元,，但公司總產(chǎn)值的35%來自特種印刷。日本的第二大印刷公司叫凸版印刷公司,，它的立體印刷圖片,，又薄又軟，圖像還有動(dòng)感,，據(jù)說,，光這種圖片就賺到 100萬美元。日本的第三大印刷公司叫共同印刷公司,，采用特種印刷方式制作的產(chǎn)品就有20多種,。像這些大規(guī)模的特種印刷企業(yè)在國外有很多，為何國內(nèi)就不能創(chuàng)出這么一些大的特種印刷企業(yè)呢?