【CPP114】訊：改革開(kāi)放以來(lái),，特別是黨的十六大以來(lái)，我國(guó)的圖書出版早已告別20世紀(jì)六七十年代的“書荒時(shí)代”,，大步跨入了新世紀(jì)的“書海時(shí)代”,。2009年,，我國(guó)出版圖書30萬(wàn)種、70億冊(cè),，出版品種與出版總量都居世界第一,，成為當(dāng)之無(wú)愧的出版大國(guó)。與圖書生產(chǎn)繁榮相呼應(yīng),，圖書消費(fèi)熱點(diǎn)不斷，熱銷類型從青春文學(xué)到職場(chǎng)小說(shuō),、從經(jīng)管政論到國(guó)學(xué)歷史,、從人生勵(lì)志到中醫(yī)保健、從驚悚玄幻到教育教輔不一而足,，熱銷火勢(shì)一浪蓋過(guò)一浪,。然而，回首近年來(lái)的熱銷圖書,，卻發(fā)現(xiàn)能夠駐足心間,、沉留心底、對(duì)一代或幾代人產(chǎn)生深遠(yuǎn)教育意義與影響的圖書不多,。對(duì)照?qǐng)D書的文化積累,、文化傳承,、文化創(chuàng)新的本質(zhì)功能,，巨大的現(xiàn)實(shí)反差讓我們認(rèn)識(shí)到，曾經(jīng)所謂的一些熱銷只不過(guò)是一堆堆華而不實(shí)的虛火而已,。如何降下圖書生產(chǎn)與消費(fèi)的虛火,？圖書生產(chǎn)與消費(fèi)的“真火”應(yīng)該如何點(diǎn)燃，應(yīng)該如何添柴加油,，保持熊熊火勢(shì)？圖書出版應(yīng)該如何為文化軟實(shí)力建設(shè),、為文化的大發(fā)展大繁榮做出實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)？這些問(wèn)題應(yīng)當(dāng)引起全社會(huì)特別是出版業(yè)界的反思,。

　　出版虛火何在

　　如果深入了解,、研討當(dāng)今圖書出版的生產(chǎn)、流通,、銷售諸環(huán)節(jié)，就會(huì)發(fā)現(xiàn),，圖書出版的虛火不僅很“旺”,，而且有時(shí)還走火入魔，成為圖書出版業(yè)的頑疾,。其表現(xiàn)可以總結(jié)為三點(diǎn)：

　　內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，重復(fù)出版,、跟風(fēng)炒作突出，盜版猖獗,，偽書盛行,，平庸圖書泛濫，能成為經(jīng)典,、傳之后世的圖書稀少,。圖書是出版產(chǎn)業(yè)的核心部分,。所謂“內(nèi)容為王”，在圖書出版中主要是指圖書內(nèi)容作為出版資源的稀缺性和不可替代性,，是高質(zhì)量中的獨(dú)份，是高品格中的唯一,，是珍品之上的珍品,。然而，現(xiàn)實(shí)中充斥圖書市場(chǎng)的熱銷內(nèi)容,，卻是如此同質(zhì)化,。比如中醫(yī)保健圖書,，內(nèi)容大多東拼西湊，大同小異,，及至張悟本的《把吃出來(lái)的病吃回去》被查證為內(nèi)容虛假圖書,，很多人因此諱言讀過(guò)“從頭到腳”,、“吃出來(lái)吃回去”,，心靈傷害何其深也,。又比如中國(guó)古典四大名著,，據(jù)調(diào)查,，同一時(shí)期在市場(chǎng)上流通的版本都在五六十種以上,，有的版本超過(guò)200種,。圖書內(nèi)容的同質(zhì)化與重復(fù)出版,、跟風(fēng)炒作、盜版猖獗,、偽書盛行互為因果，造成平庸低俗讀物泛濫,，高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容匱乏,。

　　上架困難,，退貨率高，庫(kù)存量大,，市場(chǎng)接受度低,，單品種效益不高，出版泡沫化現(xiàn)象嚴(yán)重,。近幾年，我國(guó)出版GDP每年都呈強(qiáng)勁上升勢(shì)頭,，但據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，單就圖書銷售來(lái)說(shuō),，除碼洋略有增長(zhǎng)外,，其他指標(biāo)如總印數(shù)、單冊(cè)平均印數(shù),、人均購(gòu)書冊(cè)數(shù)、回款率,、庫(kù)存率都呈非良性狀態(tài),。由于品種繁多，圖書上架困難,，上架時(shí)間越來(lái)越短，由此相應(yīng)地出現(xiàn)退貨率居高不下,，庫(kù)存量逐年增大。有資料顯示,，目前我國(guó)圖書庫(kù)存碼洋高達(dá)650億元,，許多出版社的退貨率高達(dá)30%―40%，一些時(shí)效性較強(qiáng)的圖書,，退貨率更是高達(dá)50%―60%。這些庫(kù)存圖書絕大部分都成了出版社的不良資產(chǎn),。難怪有的出版社社長(zhǎng)嘆息：我們現(xiàn)在是干著把錢變成紙的工作,。

　　裝幀豪華，價(jià)格虛高,，名之為禮品、收藏,，實(shí)潛伏高回扣誘惑，助長(zhǎng)不良消費(fèi),、滋生腐敗的傾向突出,。在青春小說(shuō)市場(chǎng)中頗有影響的作者中，一本小說(shuō)珍藏版的售價(jià)不是268元,，就是988元。某位著名作家的一套文集,，售價(jià)2980元。還有數(shù)不清的黃金禮品書,、收藏書,，定價(jià)動(dòng)輒幾千上萬(wàn)元。此種現(xiàn)象,，對(duì)于發(fā)展中的中國(guó)書業(yè)來(lái)講,，實(shí)是弊大于利,。它助長(zhǎng)了圖書不良消費(fèi)，不利于書業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；它潛藏高回扣的誘惑,，成為滋生購(gòu)書腐敗的陷阱,。據(jù)報(bào)道，一套2980元的文集,，出版半個(gè)月內(nèi)銷售200余套,，但多為集體購(gòu)買，個(gè)人購(gòu)者寥寥,。又據(jù)報(bào)道,，某省13所高校的36名干部曾因在大學(xué)圖書購(gòu)銷中吃回扣被立案?jìng)刹椋�涉嫌總金額高達(dá)1200余萬(wàn)元,。虛火為何旺燒

　　不容否認(rèn),，大量導(dǎo)向正確,、思想深刻,、學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)質(zhì)圖書的出版,，保證了我國(guó)圖書出版業(yè)先進(jìn)的文化方向,。但大量的平庸圖書的出版，干擾了我國(guó)社會(huì)主義文化的發(fā)展目標(biāo),。圖書出版虛火旺燒的原因雜多，但歸納起來(lái),，主要有以下三點(diǎn)：

　　忘卻責(zé)任,、忘卻追求、忘卻擔(dān)當(dāng),。圖書擔(dān)負(fù)著傳承文明、傳遞思想,、傳播價(jià)值觀的重要使命,。然而，一些出版機(jī)構(gòu),、一些出版從業(yè)人員和一些作者卻忘卻了圖書這一重要使命,，不講責(zé)任擔(dān)當(dāng),，不講理想追求，不講社會(huì)公益,。只熱衷于營(yíng)銷策劃,，熱衷于吸引眼球，熱衷于經(jīng)濟(jì)收益,，而對(duì)精心寫作,、精深加工,、久久為功不屑一顧,；只看中表面包裝和媒體炒作,，而對(duì)圖書內(nèi)涵的貢獻(xiàn)卻乏善可陳,。特別是一些把關(guān)不嚴(yán)的書，貶損,、褻瀆,、消解我們的主流價(jià)值觀念，誤導(dǎo)和扭曲人們的是非,、善惡,、美丑標(biāo)準(zhǔn),，成為庸俗,、低俗、媚俗觀念流行的重要源頭,。

　　盲目擴(kuò)張,、經(jīng)營(yíng)粗放、發(fā)展失衡,。一些出版企業(yè)非常重視資本經(jīng)營(yíng),，認(rèn)為只要大投入，就能高產(chǎn)出,，其實(shí)這是對(duì)資本運(yùn)營(yíng)的一種誤解,。一些出版企業(yè)為了追求上市和做大做強(qiáng)規(guī)模、做足增量而盲目擴(kuò)張,，搞多元化,，把出版主業(yè)搞成了副業(yè),，把房地產(chǎn)、旅游,、物流搞成了出版主業(yè)；一些出版企業(yè)把擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈,、延伸經(jīng)濟(jì)效益作為刻意追求的理念和目標(biāo),，夢(mèng)想通過(guò)把一本圖書改編成一部電視劇、一部電影贏得暴利,，實(shí)現(xiàn)資本的原始積累和擴(kuò)張,。雖然這些做法都不乏個(gè)別成功的先例，但從總體上講,，資本運(yùn)營(yíng)不能代替內(nèi)容經(jīng)營(yíng),，融資是手段,，文化才是目的,。那種打著融資的旗號(hào),，只重?cái)?shù)字,、不重質(zhì)量，挑戰(zhàn)出版尊嚴(yán),，背離出版規(guī)律，降低出版標(biāo)準(zhǔn)的做法,，只能加劇出版發(fā)展速度與發(fā)展質(zhì)量的失衡,。